[摘要] 《直播观察》运营总监刘磊向时代周报记者分析，直播本身带着媒体属性，可以把直播看成一个工具，直播+X在未来一定会与各行各业结合起来，产生更大的社会效应。
时代周报记者 吴怡 发自上海、广州
2018年才刚拉开帷幕，直播平台就开始“百花争艳”。在新年的第一个月里，陌陌、龙珠、斗鱼、YY、虎牙……各大直播平台纷纷举办年度盛典，硝烟味浓重。
1月13日，由斗鱼直播平台主办的鱼乐盛典颁奖典礼在上海落下帷幕，主播阿冷、YYF、冯提莫最终问鼎前三，各分区表现优秀的主播也一一得到了表彰。这场被喻为“金钱游戏”的年度盛典，考验的是网络主播的实际影响力，以及平台对于主播IP化运营的能力。
鱼乐盛典上，斗鱼宣布将在2018年投入10亿元用于培养优秀主播，打造“主播星计划”。此前，斗鱼创始人兼CEO陈少杰对外公开表示，充裕的资金+盈利+前瞻性的战略布局是斗鱼在直播行业保持领先的重要原因。
“斗鱼2017年整体营收都有突破式的增长，其中广告和游戏联运营收入有比较明显的增加。”在鱼乐盛典现场，斗鱼直播COO程超接受时代周报记者采访时表示，用户打赏和广告成为斗鱼营收中最重要的两大块。
年度盛典“秀肌肉”
各大直播平台的年度盛典更像在“秀肌肉”，展现的不仅是头部主播的粉丝号召力，更是平台的变现能力。
鱼乐盛典整场比赛历时4个月，从10月下旬的分区冠军赛，再到11月下旬的全站争霸赛，以及最后12月的年度总决赛，数百名主播角逐，最终只剩下十名主播进入总决赛争夺年度冠军主播的桂冠。颁奖所有的名目包括名次都是通过线上粉丝的选拔和投票决定的。
十年多前湖南卫视的《超级女声》拉开了“全民选秀”的序幕，大众通过发送手机短信参与投票；而十年后“偶像养成”成为了粉丝经济新的模式。与以往不同的是，“偶像养成”让偶像与粉丝间有了更多互动，而直播平台为这种方式提供了可能。
在直播热火朝天的今天，网络选秀的变现方式更为直接。根据直播观察网数据显示，全站争霸赛期间，仅仅2017年11月20-26日期间，斗鱼礼物收入超过100万元的主播就有10位，超过200万的则有6位。
此前斗鱼表示，鱼乐盛典旨在推动头部主播明星化，实现流量变现。与娱乐圈的流量明星身价估值相似的是，主播的身价则是由背后粉丝团的数量和购买力来决定。鱼乐盛典作为粉丝经济的集中爆发点，展现了斗鱼强大的变现能力。
去年，斗鱼宣布已于2017年上半年完成D轮融资，并实现盈利。公开资料显示，斗鱼当前已经累计完成了超过22亿人民币的融资，市场估值超过100亿元人民币，无论是融资还是估值，都在游戏直播行业领先。
斗鱼在宣布盈利过后，关于其上市的消息不断。1月9日，路透社旗下IFR报道称，斗鱼计划2018年赴港上市，集资额3亿-4亿美元。不过，此前斗鱼针对该传闻，对媒体回应称“目前没有可对外公开的信息。
头部主播争夺战
回顾直播行业这两年的发展，2016年全面爆发，2017年资本趋于冷静，监管收紧。经历了一轮洗牌后，第一梯队玩家优势凸显，竞争也更加激烈。上半年，虎牙、熊猫、花椒、斗鱼等先后完成融资，下半年各自开始抢夺核心资源，包括游戏版权和头部主播等。
据不完全统计，2017年斗鱼、熊猫、YY、映客四大直播平台的主播违约跳槽事件达到36起。在直播行业，尤其对于游戏直播平台，具有强大影响力和粉丝号召力的主播，无疑是平台的重要资产和核心竞争力。而在直播市场有限之下，平台的资源争夺战在所难免。
对于如何让主播跟平台保持相对稳固关系的问题，斗鱼直播COO程超认为主要是平台给予主播上升空间的问题。“我们会结合平台和公会的优势一起发力，不仅仅只是寻找主播，会更加注重对主播的培养和上升通道的建设。”
今年以来，斗鱼宣布强化主播培养机制，打造主播界的“黄埔军校”。2018年斗鱼打算投入10亿元，实施“主播星计划”。
据程超介绍，“主播星计划”由发掘、培养扶持和宣传包装三部分组成。斗鱼将对有潜力的主播进行系统的搜索，形成主播人才库并且给予经济上的支持；给予系统的职业技能培养和职业道德教育；给予站内资源倾斜和帮扶，并且简化签约程序。
“在宣传包装方面，我们将对各类主播提供不同层级和适合的渠道，增强站外露出机会，尤其是在高端社会化媒体渠道。”程超透露，斗鱼定位更多以平台为主，将继续与更多平行或衍生业务团队合作。目前针对阿冷、陈一发、冯提莫等优秀主播，斗鱼会帮助她们在音乐、影视和综艺等方面发展。
泛娱乐化布局
与强势的主播培养计划相配合的是，斗鱼逐渐向泛娱乐化平台转型，伴随着“直播+”的核心战略深入，从虚拟走向现实，从线上走到线下，挖掘更大的商业价值。
“目前在直播市场里，单打独斗比较难存活，平台需要靠自身的先天优势打造更多层次的场景去匹配用户的需求。”互联网分析师龙飞告诉时代周报记者。
培养市场、抢夺资源、扩大圈层成为了直播平台的核心诉求。从斗鱼嘉年华，到鱼乐盛典颁奖典礼，都是斗鱼打通线上线下的尝试。
斗鱼方面表示，一方面线下活动能够让广大粉丝近距离与主播们接触，增强用户的互动体验；另一方面，线下活动的开展也能提升主播知名度，增强用户黏性，巩固用户对于平台的忠实度，形成闭环。
据悉，2018年斗鱼嘉年华的方案也已初步拟定，时间暂定在今年4月底5月初，地点选在武汉江滩公园，规模将比2017年扩大三倍以上。
为了不断适应和满足广大用户的需求，斗鱼在不断夯实“游戏”核心板块的同时，逐渐加强泛娱乐方面的建设，频频开展跨界联合和创新IP的打造。此前，斗鱼曾联手万合天宜、《奇葩说》的制作公司米未传媒等直播综艺。
“目前游戏直播规模最大，我们会继续深度挖掘游戏用户需求。泛娱乐内容会相对多元化，用户偏好分散，需要时间去养成，我们接下来也会对泛娱乐的细分领域布局。”程超透露。
《直播观察》运营总监刘磊向时代周报记者分析，直播本身带着媒体属性，可以把直播看成一个工具，直播+X在未来一定会与各行各业结合起来，产生更大的社会效应。
据悉，斗鱼目前在广泛投资具有潜力的中小型企业，主要的投资方向是直播技术型、直播生态建设型以及内容创作型三大类企业。此外，斗鱼还加强后方公司总部的基础设施建设。
去年，斗鱼宣布计划打造一座“斗鱼小镇”，项目选址在武汉市东湖高新区，用地面积约20万平方米，总投资50亿元，一期将于2018年建成，总体于2021年全部建成投入运用。
“斗鱼小镇”将打通直播生态全产业链，建设网红学院、电竞学院、电竞赛事直播中心、直播经纪产业区，引进与技术密切相关的大数据及云计算中心，并筹建针对直播产业的创新创业孵化器。
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