• 建产业小镇、造网红学院、搭孵化器 斗鱼直播向泛娱乐化转型

    动态 > | Time Weekly - 2018-01-16 03:50:52 来源:时代周报
  • [摘要] 《直播观察》运营总监刘磊向时代周报记者分析,直播本身带着媒体属性,可以把直播看成一个工具,直播+X在未来一定会与各行各业结合起来,产生更大的社会效应。

    时代周报记者 吴怡 发自上海、广州

    2018年才刚拉开帷幕,直播平台就开始“百花争艳”。在新年的第一个月里,陌陌、龙珠、斗鱼、YY、虎牙……各大直播平台纷纷举办年度盛典,硝烟味浓重。

    1月13日,由斗鱼直播平台主办的鱼乐盛典颁奖典礼在上海落下帷幕,主播阿冷、YYF、冯提莫最终问鼎前三,各分区表现优秀的主播也一一得到了表彰。这场被喻为“金钱游戏”的年度盛典,考验的是网络主播的实际影响力,以及平台对于主播IP化运营的能力。

    鱼乐盛典上,斗鱼宣布将在2018年投入10亿元用于培养优秀主播,打造“主播星计划”。此前,斗鱼创始人兼CEO陈少杰对外公开表示,充裕的资金+盈利+前瞻性的战略布局是斗鱼在直播行业保持领先的重要原因。

    “斗鱼2017年整体营收都有突破式的增长,其中广告和游戏联运营收入有比较明显的增加。”在鱼乐盛典现场,斗鱼直播COO程超接受时代周报记者采访时表示,用户打赏和广告成为斗鱼营收中最重要的两大块。

    年度盛典“秀肌肉”

    各大直播平台的年度盛典更像在“秀肌肉”,展现的不仅是头部主播的粉丝号召力,更是平台的变现能力。 

    鱼乐盛典整场比赛历时4个月,从10月下旬的分区冠军赛,再到11月下旬的全站争霸赛,以及最后12月的年度总决赛,数百名主播角逐,最终只剩下十名主播进入总决赛争夺年度冠军主播的桂冠。颁奖所有的名目包括名次都是通过线上粉丝的选拔和投票决定的。 

    十年多前湖南卫视的《超级女声》拉开了“全民选秀”的序幕,大众通过发送手机短信参与投票;而十年后“偶像养成”成为了粉丝经济新的模式。与以往不同的是,“偶像养成”让偶像与粉丝间有了更多互动,而直播平台为这种方式提供了可能。 

    在直播热火朝天的今天,网络选秀的变现方式更为直接。根据直播观察网数据显示,全站争霸赛期间,仅仅2017年11月20-26日期间,斗鱼礼物收入超过100万元的主播就有10位,超过200万的则有6位。

    此前斗鱼表示,鱼乐盛典旨在推动头部主播明星化,实现流量变现。与娱乐圈的流量明星身价估值相似的是,主播的身价则是由背后粉丝团的数量和购买力来决定。鱼乐盛典作为粉丝经济的集中爆发点,展现了斗鱼强大的变现能力。

    去年,斗鱼宣布已于2017年上半年完成D轮融资,并实现盈利。公开资料显示,斗鱼当前已经累计完成了超过22亿人民币的融资,市场估值超过100亿元人民币,无论是融资还是估值,都在游戏直播行业领先。

    斗鱼在宣布盈利过后,关于其上市的消息不断。1月9日,路透社旗下IFR报道称,斗鱼计划2018年赴港上市,集资额3亿-4亿美元。不过,此前斗鱼针对该传闻,对媒体回应称“目前没有可对外公开的信息。

    头部主播争夺战

    回顾直播行业这两年的发展,2016年全面爆发,2017年资本趋于冷静,监管收紧。经历了一轮洗牌后,第一梯队玩家优势凸显,竞争也更加激烈。上半年,虎牙、熊猫、花椒、斗鱼等先后完成融资,下半年各自开始抢夺核心资源,包括游戏版权和头部主播等。

    据不完全统计,2017年斗鱼、熊猫、YY、映客四大直播平台的主播违约跳槽事件达到36起。在直播行业,尤其对于游戏直播平台,具有强大影响力和粉丝号召力的主播,无疑是平台的重要资产和核心竞争力。而在直播市场有限之下,平台的资源争夺战在所难免。

    对于如何让主播跟平台保持相对稳固关系的问题,斗鱼直播COO程超认为主要是平台给予主播上升空间的问题。“我们会结合平台和公会的优势一起发力,不仅仅只是寻找主播,会更加注重对主播的培养和上升通道的建设。”

    今年以来,斗鱼宣布强化主播培养机制,打造主播界的“黄埔军校”。2018年斗鱼打算投入10亿元,实施“主播星计划”。

    据程超介绍,“主播星计划”由发掘、培养扶持和宣传包装三部分组成。斗鱼将对有潜力的主播进行系统的搜索,形成主播人才库并且给予经济上的支持;给予系统的职业技能培养和职业道德教育;给予站内资源倾斜和帮扶,并且简化签约程序。

    “在宣传包装方面,我们将对各类主播提供不同层级和适合的渠道,增强站外露出机会,尤其是在高端社会化媒体渠道。”程超透露,斗鱼定位更多以平台为主,将继续与更多平行或衍生业务团队合作。目前针对阿冷、陈一发、冯提莫等优秀主播,斗鱼会帮助她们在音乐、影视和综艺等方面发展。

    泛娱乐化布局

    与强势的主播培养计划相配合的是,斗鱼逐渐向泛娱乐化平台转型,伴随着“直播+”的核心战略深入,从虚拟走向现实,从线上走到线下,挖掘更大的商业价值。

    “目前在直播市场里,单打独斗比较难存活,平台需要靠自身的先天优势打造更多层次的场景去匹配用户的需求。”互联网分析师龙飞告诉时代周报记者。

    培养市场、抢夺资源、扩大圈层成为了直播平台的核心诉求。从斗鱼嘉年华,到鱼乐盛典颁奖典礼,都是斗鱼打通线上线下的尝试。

    斗鱼方面表示,一方面线下活动能够让广大粉丝近距离与主播们接触,增强用户的互动体验;另一方面,线下活动的开展也能提升主播知名度,增强用户黏性,巩固用户对于平台的忠实度,形成闭环。

    据悉,2018年斗鱼嘉年华的方案也已初步拟定,时间暂定在今年4月底5月初,地点选在武汉江滩公园,规模将比2017年扩大三倍以上。

    为了不断适应和满足广大用户的需求,斗鱼在不断夯实“游戏”核心板块的同时,逐渐加强泛娱乐方面的建设,频频开展跨界联合和创新IP的打造。此前,斗鱼曾联手万合天宜、《奇葩说》的制作公司米未传媒等直播综艺。

    “目前游戏直播规模最大,我们会继续深度挖掘游戏用户需求。泛娱乐内容会相对多元化,用户偏好分散,需要时间去养成,我们接下来也会对泛娱乐的细分领域布局。”程超透露。

    《直播观察》运营总监刘磊向时代周报记者分析,直播本身带着媒体属性,可以把直播看成一个工具,直播+X在未来一定会与各行各业结合起来,产生更大的社会效应。

    据悉,斗鱼目前在广泛投资具有潜力的中小型企业,主要的投资方向是直播技术型、直播生态建设型以及内容创作型三大类企业。此外,斗鱼还加强后方公司总部的基础设施建设。

    去年,斗鱼宣布计划打造一座“斗鱼小镇”,项目选址在武汉市东湖高新区,用地面积约20万平方米,总投资50亿元,一期将于2018年建成,总体于2021年全部建成投入运用。

    “斗鱼小镇”将打通直播生态全产业链,建设网红学院、电竞学院、电竞赛事直播中心、直播经纪产业区,引进与技术密切相关的大数据及云计算中心,并筹建针对直播产业的创新创业孵化器。

相关文章: 更多关于孵化器 斗鱼 小镇 的报道

  • ·孵化器不行了?Auto Space战汽车孵化器血海(2016-07-28)
  • ·建产业小镇、造网红学院、搭孵化器 斗鱼直播向泛娱乐化转(2018-01-16)
  • ·实干为先 华夏幸福产业特色小镇全面亮相(2016-11-08)
  • ·千亿布局“未来小镇”战略 时代地产打造未来新型城镇化样(2016-12-20)
  • ·宿迁保险小镇初具规模 助力地方经济发展(2017-07-10)
  • 北京昆玉河畔,木樨地桥西南侧,一幢约20层的现代化玻璃幕墙大楼,被围在一圈并不高大的墙内。走近大院,悬挂在院门右侧的门牌一眼可见,上面写着:中共中央对外联络部。

    作为一家独角兽公司,柔宇仍然在飞快长大。上一轮融资它的估值是11亿美元,“目前估值已经比上一轮要高出好几倍了。”刘自鸿对时代周报记者表示。

    2011年6月30日,伴随着京沪高铁的正式运营,时任京沪高速铁路股份有限公司(以下简称“京沪高铁公司”)的董事长蔡庆华,写下了“朝辞天安门,午逛城隍庙”的词句。

    光启研究院常务副院长张洋洋曾向媒体详细阐述了这一不同:光启的很多想法“太新了”,传统科研机构可能需要讨论立项、层层审批,等到条件成熟“黄花菜都凉了”。

    张茅介绍,在各部门协调配合之外,工商总局还要面对一些社会中介组织“被夺利”的意见。他在深圳调研期间,曾收到注册会计师提出的不满意见。

    上任后,李强力抓行政审批制度改革,希望通过制定权力清单,解决政府管得过多的问题。十八届三中全会决定推行地方政府及部门权力清单制度,让浙江的这项工作正式提上日程。

    在信息爆炸但有价值内容却越来越稀缺的今天,“时代财经”将提供差异化的垂直报道、世界级智囊的卓见,让各圈层目标读者快速掌握财经要闻与前沿思想。

    科研成果转化的产品正在为光启造血。2015年年底,光启研究院与东莞市政府签订了项目总额为1.8亿港元的“云端号”空间信息平台系统项目。

    7月18日,中粮集团在京召开改革战略重组启动大会,公布了两件大事:其一是正式兼并中纺,其二是公布国有资本投资公司改革试点方案。

    
    本站所刊登的时代在线及时代在线各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为时代在线版权所有,未经协议授权禁止下载使用。
    报料、投诉 sdzb@time-weekly.com © 广东时代传媒有限公司 版权所有 粤ICP备09086999号-1