腾讯马晓轶：玩法是真正推动力，依托PUBG发力战术竞技

2017-12-19 16:36:59

来源: 时代在线

时代周报记者陆一夫发自北京

前不久刚得到《绝地求生》（以下简称：PUBG）国内独家代理运营权的腾讯，近日又宣布与Daybreak公司进行合作，获得《H1Z1》在中国的独家代理运营权，国服中文名正式定名《生存王者》。

纵观各大游戏厂商在大逃杀游戏中的布局，腾讯无疑是最为积极的。从《PUBG》到《H1Z1》，腾讯先后花重金去代理研发多达起七款大逃杀游戏产品，其目的也是十分明显：组合拳出击，全面抢占“大逃杀”类游戏的市场。

毫无疑问，腾讯目前最看重的游戏领域就是战术竞技品类游戏。近日腾讯公司高级副总裁马晓轶在接受采访时同样强调了这个观点，他表示基于腾讯的“精品战略”，希望把最好的资源能够集中在最好的合作伙伴身上。

“现阶段整个行业都应该把精力放在如何持续完善游戏的品质，并给用户提供最佳用户体验的产品，而不应该分散精力在行业内耗上，如果说网易可以和我们有一个更好的沟通，大家有一个更好的竞争环境的话，我们是非常欢迎的。”马晓轶说。

“玩法”制胜

在游戏行业，所谓的成功分为两类，即“产品成功”和“品类成功”。《PUBG》无疑是一款非常成功的产品，即使在没有任何宣传推广的情况下，依然吸引了成千上万的中国玩家。但若想实现“品类成功”，还需要更多的资源做配合。

“腾讯向来注重玩法，玩法是行业的真正的推动力。”马晓轶认为，每隔两三年，就会出现一种全新的玩法，这些新的玩法是推动行业前进的主力，而游戏团队要做的就是顺应趋势，在中国让这个趋势也能跟世界同步。

因此在《PUBG》突然爆发后，腾讯决定瞄准这一新玩法，希望整合已有的经验去塑造出新品类。在新品类的塑造过程中，可以分为品类的定义者、突破者和追随和打磨者，传世之作必然在三个环节上扮演一个角色，目前腾讯在战术竞技品类上迈出了第一步，通过代理《PUBG》来定义此类游戏。

对于推出一个新品类来说，质量永远比速度重要，这也是腾讯没有抢在网易、小米之前推出“吃鸡”游戏。“要让《PUBG》这样类型的战术竞技类游戏真正可以在市场上站住脚，真正成为一个有深度、有用户基础、有周边生态的新品类，需要的质量要求还是很高的。”马晓轶对目前的竞争态势相当乐观，他并不认为现在的吃鸡手游已经解决质量上的问题。“与其抢速度，抢第一批用户，不如先把这些关键的问题解决好，把这个产品质量做好。”

在《PUBG》大热后，腾讯就已经瞄准这一新品类，开始与蓝洞公司进行接触。据时代周报记者了解到，腾讯从今年2月开始就与蓝洞探讨合作空间，直至年底才正式达成协议。这一漫长过程也体现出腾讯对精品策略的耐心，通过先投资、收购，再代理国服的方式完成布局，也是近年腾讯在游戏领域的方法论。

而腾讯的游戏投资策略，就是要投资各个品类的领先者。从入股《英雄联盟》的研发商拳头公司，到《皇室战争》的开发商Supercell，再到如今的蓝洞公司，腾讯选择的都是各个品类的领先者。

在马晓轶看来，投资游戏公司可以用两个维度进行衡量。“一个是好的团队好的产品。另一一个因素是各种效益，这个效益可能是开放速度，可能是买量的性价比别人高。虽然说他们带来的结果都是一样的，但是我们一般只投产品好、团队好的，而不会谈效益。”

打造战术竞技类游戏生态

从2007年确认以细分品类策略开拓游戏市场起，腾讯就以深度运营作为手段耕耘精品游戏，而且所有的产品一旦开始做，就要做一个长青（Evergreen）的产品。在腾讯内部，马晓轶不鼓励团队去做短期寿命的产品，他认为腾讯的每一个产品推向市场上，就要做好运营五到十年的思想准备。

于是在针对《PUBG》的开发上，腾讯也以更加长远的目光来运营这一爆品，延长其游戏生命周期。按照马晓轶的说法，打造战术竞技类游戏生态将是《PUBG》的开发目标。

事实上，与《英雄联盟》、《王者荣耀》等不同的是，《PUBG》的爆发几乎可以归功于游戏直播的勃兴。根据国外游戏平台Gameloco的统计数据显示，在今年8月Twitch直播平台“游戏观看总时长”中，《PUBG》以1690万小时的观看时长超过了1500万小时的《英雄联盟》，位居第二。

马晓轶认为，《PUBG》称得上是游戏行业史上第一个把游戏和直播进行完美融合的样本。“不像以前MOBA游戏类的，只是一个专业竞技，然后由平台转播，那个时候平台更多起到电视台的作用，而《PUBG》是有更多的参与，更多的日常互动的。”

他认为，主要原因是游戏行业发生了天翻地覆的改变。“2000年左右，全世界只有1亿人是玩游戏的。但是到了今天，全世界有25亿人在玩游戏。今天有各种各样机遇围绕游戏行业，围绕游戏本身展开。”

在这个过程中，富媒体对游戏行业就产生了巨大作用，包括直播、短视频等途径大大帮助游戏加速向用户拓展，这是一个前所未有的新环境。

“游戏生态要分两个部分，一个部分是传统的电子竞技的生态，另一部分是包括直播在内的日常大家来观看这个游戏周边的生态。”马晓轶表示，在专业赛事方面，腾讯拥有全球最领先的经验和团队，这一点腾讯也在和PUBG团队交流，希望能够帮助他们在中国甚至是全球去打造一个专业的电子竞技生态。