更年轻 更时尚 更运动 雪佛兰在华刷新美式品牌印记

在最近刚落下帷幕的广州车展上，雪佛兰为中国消费者带来了6款全新Redline车型。作为雪佛兰最新车型现代美学和个性化定制趋势的集中体现，全新Redline车型此次引入国内，不仅为雪佛兰产品阵营注入新的运动活力，更标志着雪佛兰开启突破创新、超越自我的新引擎。

毫无疑问，此举对于刚刚在华走过第二个十年的雪佛兰品牌来说，是一场全面的革新，更是一条全新的征程。在雪佛兰品牌之夜的盛典上，通用汽车全球执行副总裁、通用汽车北美地区兼雪佛兰品牌全球总裁贝亚伦（Alan Batey）与上汽通用汽车总经理王永清甚至不约而同地高呼“一个更加年轻运动、追求卓越性能、走在时尚前沿的全新雪佛兰已经到来！”

事实上，2017一直都被业界内外看作是中国车市步入拐点的一年，整体放缓的趋势将会让一众车企陷入深度的调整过程中。而雪佛兰却在今年前10个月，以同比11.5%的增长，累计销量超过45万辆的成绩跑赢了整体车市。

上汽通用汽车雪佛兰市场营销部长吉祺炜早前在接受媒体采访时更充满信心地表示，雪佛兰预期今年不仅能完成公司下达的任务，整个渠道的经销商的盈利性包括售后基盘、售后产值都进入了一个比较好的循环态势。

如今德系、美系、日韩系、欧系等汽车品牌都在中国市场上展开了新一轮“厮杀”，而作为美系代表的雪佛兰，在历经为期两年的产品结构调整后，正以愈发清晰的美式产品形象扛起美系车大旗。

致力打造美系主流品牌

在今年整个汽车行业增长幅度仅3%的背景下，雪佛兰却在1-10月却取得了11.5%的同比增长，累计销量超过45万辆的优异成绩。

用吉祺炜的话来总结就是：“‘双迈’抓住了细分市场增长的机遇，‘双科’起到相对稳定的作用。”事实上，这已是雪佛兰今年连续第7个月取得增长的成绩，通过车型结构调整，双科（科鲁兹、科沃兹）、双迈（迈锐宝XL、迈锐宝）都已较好地进入到主流细分市场。

根据上汽通用提供的数据，在中高级车市场，雪佛兰迈锐宝XL和全新迈锐宝的1-10月总销量为89,055辆，同比劲增47.7%，其中旗舰车型迈锐宝XL销量结构健康良好，其中，1.5T+6AT锐驰版（19.49w）为迈锐宝XL全系中最畅销车型，销量占全系车型的91.3%。

在中级车市场，雪佛兰“双科组合”—科鲁兹家族和科沃兹1-10月斩获204294辆的成绩，令雪佛兰在国内中级车市场保持增长态势；全新科鲁兹家族中配以上车型占全新车型销量的96.55%，高配车型占全新车型销量的14.4%；科沃兹上市至今月均销量超过14000辆；2017年1-10月累计销量达145582辆。

今年4月，雪佛兰期待已久探界者SUV正式上市，填补了雪佛兰以往在主流中型SUV市场的空缺。虽然在探界者、创酷领衔的雪佛兰SUV阵营下，雪佛兰在SUV上的销量正呈上升的态势，但在吉祺炜看来，探界者还没有完全达到预期的销量。

为此，要让品牌进一步在市场站稳脚跟，除了持续优化产品结构外，还要更多从营销、客户体验上下功夫，让“双科”、“双迈”、探界者等在主流细分市场打好基础，同时也为明年下半年推出Redline产品作好准备。

可以参考的一组数据是，目前雪佛兰中级车、中高级车及SUV的销量占比，已经从2015年的64%提升至如今的79%。雪佛兰品牌的成交均价从不到10万提升到目前13.1万。近两年来，雪佛兰已然在产品升级上获得成功。

另一方面，从2016年迈锐宝XL开始，到全新科鲁兹、第六代科迈罗、探界者RS等，雪佛兰主力车型逐步实现了与全球同步更新换代，加上以跑车、轿车为代表的“高性能”车系及以SUV和皮卡为代表的“全功能”车系的双元产品阵容，雪佛兰带来的这种纯正美式汽车文化和精神正日益在消费者的印象中不断加深。

全面革新，再上一层

在消费升级的大潮下，所有的汽车厂家都在思考的一个问题是，如更快更好地满足消费者愈来愈个性化的购车需求。尤其是对雪佛兰这个美系品牌来说，到底要怎样讲故事才能引起消费者的共鸣？

在本届广州车展的雪佛兰之夜上，雪佛兰用了三个不同的故事来分别阐述了梦想、创新和运动时尚这三样如今代表着雪佛兰的品牌内涵。

“雪佛兰将着力塑造年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌形象，借力通用汽车全球优势资源，依托上汽通用汽车的体系竞争力，以全新产品、全新网络、全新服务和全新的品牌形象，踏上中国市场发展的新征程。” 显然，上汽通用汽车总经理王永清已然勾画出雪佛兰未来的发展蓝图。

根据规划，2018 年雪佛兰将推出4款Redline产品，此外，全新Traverse及Traverse Redline车型也将以平行进口方式引入中国；至2020年，雪佛兰还将继续推出11款新车型，其中包括5款SUV车型，首次在中国市场推出的全新车型超过50%。

所谓Redline产品，吉祺炜表示即为个性化定制，将是雪佛兰明年最为重要的变化之一。

2017年，雪佛兰对100家经销商店在销售端进行店面升级改造，明年雪佛兰还会将升级范围扩大到售后服务环节，并计划在三年内完成国内全部雪佛兰经销商网点设施升级，进一步强化全球品牌、全球标识。

此外，雪佛兰已开始持续推出数字化服务平台，包括“E-Service”、“MyChevy”APP以及经销商数字4S店等，覆盖了“信息收集”“购买决策”“购买体验”“车辆交付”“使用过程”“保有时期”等各个环节，进一步提升客户体验。

通过全新产品引入、全新网点设施升级、全新服务体验体验，雪佛兰以不断提升的全周期客户体验，打造年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌。在“品牌向上”之路上，雪佛兰以“更年轻、更运动、更创新”的品牌形象，在不断刷新中国消费者对美系品牌的固有印象。

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