观致汽车火热启动2017品牌风暴
《疯狂的观致》震撼发布
观致汽车火热启动2017品牌风暴
观致汽车、腾讯视频与北京能量公司联合宣布，共同推出《疯狂的观致》汽车直播秀节目，在移动互联时代，结合生活场景和热点话题，采用“互联网+汽车”最新传播技术，为消费者创造独特的购车体验，帮助他们了解观致汽车产品，提升观致品牌的知名度。《疯狂的观致》的高潮部分是每周六录制，在腾讯视频主播的中国国内首个全家总动员汽车益智挑战节目——《疯狂大爬梯》，给全国网友和车主提供一个智慧比拼的舞台，开启“购观致，赢豪礼”的人生开挂模式，掀起观致汽车2017年品牌营销风暴。
观致汽车首席执行官刘良博士表示：“观致汽车是中国新高端品牌的开拓者和引领者，随着中国消费结构升级和消费者越来越懂汽车，观致汽车正在迎来新的发展机遇。观致汽车产品积累了良好的品质口碑，观致逸云在车联网方面也一直居于领先地位，产品设计获得德国红点大奖。为了抓住未来的市场机遇，我们将加快实施2.0（传统能源和新能源汽车）战略，立志做一家变革型公司，在智能网联和自动驾驶等领域突破创新。此次三方资源整合可谓是相得益彰，我们将和全国经销商一起，线上集客、线下交付与服务，与合作伙伴一起提升观致品牌和营销竞争力，与经销商互利双赢，共同为广大消费者服务，抢占新高端市场先机。”
北京能量影视传播股份有限公司董事长总经理郭志成说：“视频直播是继微信和微博之后，在移动互联网时代第三个大流量入口，尤其在三四线城市广受年轻人的欢迎。这次我们与观致汽车携手合作，目标是让销售渠道和体验下沉，通过接地气、搞创新的方式，让更多的消费者快速了解观致品牌和品质卓越的汽车产品。能量传播的目标是尝试一个闭环的线上线下相结合的新零售模式，并且打造全国首个汽车类益智挑战秀。”
越来越多的消费者、尤其是千禧一代在购车时更重视高品质和个性化体验，观致汽车满足他们对“颜值（设计）、人性化技术和实时在线“等购车需求，辅助他们实现全新生活方式，彰显他们的人生态度。 作为一家致力于做中国的特斯拉的变革型企业，观致品牌始终以客户为导向，凭借国际一流的品质标准、独具风格的设计语言和突破创新的用户体验，为主流年轻消费群体提供“新高端”的产品和服务，恰到好处地契合了汽车领域“消费升级”的大趋势。
观致汽车锁定独立思考、追求个性的80后、90后年轻菁英消费人群，而“互联网直播+线下互动”将带来独一无二的购车体验，喜欢尝试新事物的年轻人群正是其主力受众，这样的不谋而合便是促使观致启动2017夏季营销风暴的重要原因。《疯狂的观致》由每周3场直播和一场周六《疯狂大爬梯》组成，将借助明星大咖与网络红人的影响力，通过互动、答疑、侃车等花式直播与带队试驾、到店体验等全国路演，展开一系列符合年轻人口味的线上、线下新玩法：直播节目将在YY、斗鱼、映客等主流平台同步播出，聚集爆棚人气，打入年轻社交群。周日是大咖直播，当前当红网络主播天佑和球球，明星柳岩、达康书记、蒋欣等将轮番出场。每周日与明星零距离畅聊热点话题的同时，节目组将从购车用户中抽取5个家庭，参加下期的《疯狂大爬梯》。北京能量与腾讯视频为《疯狂大爬梯》重金独创了一座六层立体停车楼，以迎接现场头脑碰撞角逐出的每周“大赢家”。届时，挑战者需通过益智闯关，每通过一关，便可继续答题以冲刺更高奖项，免费把观致车型开回家，甚至可获百万豪礼。此外，观致车主与全国观众还可参与长春、重庆、长沙、苏州、北京5座城市、20场线下体验活动，并享受诚意十足的购车优惠。
《疯狂的观致》的推出，不仅是观致汽车对市场变化与消费者需求精准的把握，也是其新高端品牌定位的生动体现，是对传统汽车营销方式的一场突破与变革。相信通过构筑“互联网+汽车”的创意互动营销平台、聚焦新兴跨界营销手段，以拥抱未来移动生活为出发点的观致汽车，将在品牌营销方面走出一条不同寻常的过程体验之路，持续领跑“新高端”。
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