下架10万APP 苹果生态链内外交困

李洋睿峥陆一夫

2017-06-27 03:39:10

来源: 时代周报

财报显示，苹果公司2017财年第二财季净营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元；净利润为110.29亿美元，同比增长仅5%。

时代周报记者李洋睿峥

时代周报特约记者陆一夫发自广州

苹果公司对生态链的控制正在逐步收紧。

据多家媒体报道，从2016年底到现在，苹果已经从APP Store中移除了10万APP，这其中有相当一部分来自中国开发者。

在APP Store（苹果商店）大数据服务平台ASO100看来，最近APP被清理下架的节奏在加快。通常而言，APP Store每天下架的应用数量在2000到4000款区间内波动，但在6月15日这天，下架应用的数量急升至22233款，其中游戏应用数量占据当日下架应用的一半，有11153款。

从6月12日至今的短短两周内，APP Store下架的应用数量已经超过5.4万款。这无疑传递出一个讯号：苹果正在对APP Store进行大规模清理和整顿。

对于开发者而言，此次下架事件简直就是噩梦般的存在。部分小型开放者甚至因为苹果下架了其核心产品，导致整个运营团队遭到裁撤。一位业内人士告诉时代周报记者，热门游戏《德州扑克》开发商博雅在此次事件中被下架了近百个应用，“这对他们来说肯定是一个不小的打击”。

一些大型厂商也没能在此次事件中幸免，腾讯旗下的《天天酷跑》、迅雷旗下的迅雷APP等均在下架名单之列。迅雷CEO邹胜龙以迅雷是上市公司过于敏感为由，拒绝了时代周报记者采访。从股市上可以看出，下架事件之后迅雷股价出现了一定程度的下跌。

今年以来，苹果公司在中国出台了不少具有争议的规定。从“苹果税”到限制热更新，再到大规模下架应用，在大众眼里，苹果的形象开始从一个优雅的设计师转变为一个“拉仇恨”的挑衅者。

不过，苹果公司对此澄清，这一次清扫行动是为了确保提供最优秀的APP和游戏，同时也为了保障用户的安全。苹果在声明中特别指出，本次清理行动并非是针对中国开发者或中国区应用市场，而是全球范围内的统一行动。

热更新规定争议

对于下架原因，多数媒体普遍揣测是应用开发者违反了苹果关于热更新的规定。

今年3月，苹果方面给部分开发者发出了警告邮件，声称他们的热更新中，有部分代码因绕过苹果审核而违反了苹果相关条款。6月初，苹果再次发邮件提醒相关开发者，如果6月12日之前再不做调整，其APP将可能被 APP Store 下架。

但针对近日的大规模清理，苹果发布声明称此次行动并非完全针对热更新，而是对不符合规定的应用进行清理。苹果方面表示，主要清理对象包括山寨克隆应用、传播盗版音乐内容、多年无人下载的应用、不兼容64应用系统、以及有安全隐患的热更新应用等5种应用。

这一说法得到了ASO100方面的证实。据ASO100 CEO徐欢向时代周报记者表示，在ASO100检测到的数据中，下架的应用大部分的确是僵尸应用和垃圾应用。

此次APP Store的清理行动迅速成为大众焦点，主要原因是苹果在下架其违规应用时，也会殃及同一开发者名下的其他应用。

Apple开发者计划许可协议有明确规定，开发者为应用或任何第三方应用提交虚假评论、选择和第三方应用类似的名字以混淆用户的视听、或占据其他应用的名字来防止合法的第三方使用等行为均属于违规，将可能被苹果下架，甚至封停开发者账号。

《德州扑克》是目前一款较为热门的游戏，但近日不幸被卷入下架风波之中。从ASO100的网站中可以看到，《德州扑克》的开发者博雅旗下有近百款相似应用，而这种做法违反了Apple开发者计划许可协议。

对于此次清理行动，徐欢持肯定态度。她认为苹果一直致力于APP Store封闭生态的目的既是为用户带来更好的使用体验，但就目前而言APP Store中的应用数目达到了200万款，已经非常冗余。若要提升用户体验，势必需要进行一次大的整顿。

去年，调研公司Adjust发布了对APP Store最新的统计数据，数据显示APP Store中的僵尸应用已经达到91%。这些应用问题层出不穷，有的通过大量开发相似应用混淆视听妨碍竞争，有的在热更新中加入具有安全隐患的代码。徐欢告诉时代周报记者，这些代码不仅可以抓取用户隐私信息，还可能会有支付隐患，给用户带来经济损失，因此苹果下架热更新这类应用是合情合理的。

杀鸡取卵

在徐欢看来，此次大规模整顿与iOS11改版有着密切关系。在6月6日的WWDC2017大会上，苹果发布了iOS11，其中一项重大更新便是对APP Sore的全新改版。

值得注意的是，APP Store在苹果营收中的占比正在快速提升。据苹果的数据显示，2016年APP Store营收达到285亿美元，增长率超过40%，其中中国区APP Store的业务表现尤为抢眼。据APP Annie的数据，2016年中国APP Store的增速高达90%。去年第四季度，中国APP Store的营收达到20亿美元，超过美国成为Apple全球最大的市场。在苹果业绩普遍下滑的今天，抓住APP Store的增长似乎成了苹果提振业绩的救命稻草。

徐欢告诉记者，从ASO100数据可以看到，此次整顿APP Store对个人开发者是一个巨大的挑战，因为超过90%遭遇下架的应用均是来自个人开发者。而从苹果去掉排行榜的举措又可以看出，苹果去掉巨头“马太效应”的动机明显，这传递出的讯号是：苹果正在重新扶植非巨头应用，这对中型开发者而言是一个利好。

至于苹果为何出此下策，徐欢认为，或许是苹果受到近期业绩低迷与互联网巨头方面的压力。

财报显示，苹果公司2017财年第二财季净营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元；净利润为110.29亿美元，同比增长仅5%。其中，大中华区营收为107.26亿美元，比去年同期的124.86亿美元下滑14%，中国成为苹果本财季惟一出现业绩下滑的地区。

为了扭转下滑势头，苹果近期出台的30%平台抽成以及强硬的热更新限制均是围绕盈利出发。在业内人士看来，这无疑是苹果在试图堵注APP Store在收入上的漏洞。互联网观察者魏武挥告诉时代周报记者，苹果长期推广的Apple Pay在中国受到轻视，因此其正在另谋他路寻找盈利点，而平台抽成本身合乎苹果的规定，以此为切入口合乎情理。

在徐欢看来，另一个原因则是互联网巨头对苹果形成的压力越来越大。随着微信、今日头条等互联网公司崛起，苹果或多或少感受到了自己在分发权上的危机。

“以往只能在APP Store上才能下载使用的应用，现在在小程序、公众平台或者头条号中就可以使用到，苹果必然会加强自己在应用分发上的话语权和控制力。”她说，微信等平台的分流能力是苹果没有意料到的，而这极大撼动了苹果在应用分发上的统治地位。

更大的压力则是来自小米、华为等国产手机。魏武挥告诉记者，苹果在中国本土化这件事情上一直处于一个被动状态，它作为一个美国公司，如果需要在iOS中作出什么符合中国消费者习惯的改动决策机制非常冗长。

一个令人尴尬的事实是，在WWDC主题演讲中，蒂姆·库克重磅推出了“诈骗短信识别”、“欺诈网址识别”以及“骚扰电话拦截”等功能。功能一出便遭到外界吐槽，互利网观察家keso洪波表示“中国公司八百年前就已经这么做了”。

相比之下，苹果在中国的硬件制造商对手小米、华为等就非常贴近中国消费者。他们利用安卓ROM开发了大量实用又有趣的功能，“面对敌人的强大，苹果还在寻找出路。”魏武挥说。

而更深层次的原因是，苹果依旧在致力于提高自己在软件领域的能力。业内人士向时代周报记者表示，苹果一直在做软件，但就效果而言表现平平，Game Center、Apple Music等应用均未取得巨大成功。这从资本市场上也可以看出，苹果公司的市盈率仅为16.36倍，相比之下谷歌达到了29.32倍，亚马逊更是达到了180倍。“这意味着在投资者眼里苹果仍是一个硬件制造商。”他说。

魏武挥表示，苹果无疑是希望改变自己在投资者眼中的印象，强调在软件领域的能力。“但这一想法是否成功，还得看苹果今后的发展。”