阅文集团创立2亿产业基金 壮大“互联网+出版”加速全民阅
IP经济时代下，作为产业链最上游的IP生产者，阅文集团时时刻刻都在完善自己的生态，壮大“互联网+出版”。
时代周报记者 施露 发自北京
IP经济时代下，作为产业链最上游的IP生产者，阅文集团时时刻刻都在完善自己的生态，壮大“互联网+出版”。
在移动阅读炙手可热的今天，“互联网+出版”将如何焕发新生，满足随时、随地、随心的阅读需求，与网络流行文化并存共生，杀入百亿规模的“新阅读”市场？
作为国内数字阅读和文学IP的领导者，阅文集团给出了新的答案。6月6日，在主题为“文生万物万物共生”的2017阅文集团首届生态大会上，阅文集团CEO吴文辉将阅文内容生态的三个核心部门比喻为内容的培育者、引入者、传播者。作为其中的内容“引入者”角色。
阅文集团高级副总裁张蓉在发布会上称，将成立2亿规模的内容产业基金，分别在优质出版内容引进、内容方商业扶持、内容品牌传播和优秀青年作家创作扶持四个方面给予投入和支持。
张蓉表示，“对于阅文集团来说，这个内容产业基金并非短期的项目投入，而是战略性的长期业务投资，“有一本出版的书籍是没有价值的，我们永远四处去寻找更多更新鲜的‘内容种子’，将它们移植到互联网的世界。”
内容版图升级600余种出版子品类引进
中国移动阅读市场目前处于高速发展阶段。根据2016年4月份发布的《第十三次次全国国民阅读调查》显示，我国成年国民手机阅读率高达60.0%，人均每天手机阅读时长为62.21分钟，比2014年增加28.39分钟；电子阅读器阅读、Pad阅读及光盘阅读等都呈增长态势。移动阅读已经演变成一种新型的消费形态，成为国民阅读的新趋势。
在这种新的趋势下，全民阅读人群呈现多样化、个性化的内容需求。而在阅读内容移动化和碎片化的当下，用户希望用最少的时间获得乐趣和学到知识。这对于“互联网+出版”来说，不仅要有体验的保障，更要有内容的丰富，针对多样化阅读需求扩容版权尤为重要。
据张蓉介绍，出版内容业务是阅文集团“大内容拼图”的重要组成部分。目前，阅文集团已经实现了47个品类共600余个子品类的版权引进。除了占大众阅读和营收大头的小说品类外，自2014年起便定下了经济管理、励志、生活三大大众阅读品类的引进计划，并陆续涵盖了传统出版内容的所有品类。全面覆盖之时，“也兼顾头部与长尾内容，共同满足‘全民阅读’的多元需求”，让阅文内容生态更加完整、丰富。
通过多元化吸引用户，日益壮大的稳定读者数量证明了阅文集团战略的正确性。如今，阅文集团以QQ阅读为核心，平台和渠道覆盖用户量约6亿，实现了最广受众人群覆盖。
阅文集团的出版内容营收每年保持高速增长，已跻身国内出版类型数字阅读平台第一集团。特别在优质内容的引进方面更是领跑业内，在开卷发布的全国图书零售数据中，阅文集团所引入的电子版权数量之多，在纸书TOP榜单的覆盖率上居行业首位。让传统内容走入云端，走入更多读者周围，并高速扩大价值，是阅文内容生态强大实力的重要表现。
张蓉同时透露，2017年阅文将精选五大品类进行重点开拓，包括经济管理类、成功励志类、影视文学类、悬疑文学类，以及短篇、专栏等泛阅读内容。还将在今年引进不少于50部的独家及首发作品，“集中火力运营内容及建设品牌”。
搭建全•内容生态整合渠道精准运营
好内容更需要好的渠道展现，于是阅文内容生态开始吸引更多创造者和支持者。越来越多传统出版商乐于携手阅文集团，不仅看重其对内容版权引进的重视，更看重其在渠道整合上的强大实力。针对于引入的多元化品类、积累的海量优质内容，阅文集团通过多渠道整合开拓，搭建了“全•内容生态”全平台共享精品，直达海量用户。
张蓉介绍，如今阅文集团内容分发已经形成了以八大渠道为主、国内用户覆盖面最大的平台生态矩阵，实现用最周全的资源体系共享精品，它们分别是：以移动阅读产品为代表的中国领先阅读客户端“QQ阅读”；以微信产品设计理念为依托，打造社交化阅读新生态的微信读书；以移动门户阅读为主的手机腾讯网书城；以PC端阅读为主的阅文集团文学官方书城；依托超级领航级移动社交平台“手机QQ”开拓的垂直业务：手机QQ“阅读中心；依托国内最大手机浏览器“QQ浏览器”开拓的的垂直业务：QQ浏览器小说书架；以中国最大移动应用分发市场“应用宝”为依托开拓的应用宝图书专区；以中国最大新闻客户端“腾讯新闻”为依托开拓的腾讯新闻安卓版“读书”栏目板块。
阅文集团通过八大渠道强势整合，为广大内容合作伙伴带来了强大的聚合效应。该聚合效应除了依赖广铺渠道，更依赖于对不同渠道进行分析，制定差异化运营策略，让传统出版物更好更快地输送到读者面前。
而除了自身的渠道外，阅文集团同时还进行多维度的外部多平台联动，加倍放大资源效应。包括腾讯视频、手机QQ游戏中心、企鹅FM等在内的集团内部渠道平台，以及滴滴、娱票儿等外部合作伙伴，更广泛地集结最具优势的多元平台进行联合推广，更好地实现精准推送。在渠道覆盖上，可以说，阅文集团已实现全面领先，阅文内容生态也因此拥有了强大的连接力。
创立2亿内容产业基金 撬动产业向上良性循环
在“互联网+“的这股浪潮里，阅文集团一直肩负着参与者、推动者、引导者的角色，通过体验的改善、内容的发力、行业的建设，并以最开放的心态，携手内容生态链上的合作伙伴一起发掘潜力，积极引领“互联网+出版“的变革。
目前，阅文集团的合作网络已覆盖约两千家出版社、出版公司、文创企业、新媒体企业、作家工作室及各类其他机构，包括海外优秀内容企业。这份坚实且广泛的合作关系，是成就阅文出版内容优势的基础，也是激活平台生态矩阵的重要因子。
此次大会上，张蓉代表阅文集团对外宣布，内容生态产业合作再度升级：2017-2018年度，阅文集团将投入两亿元人民币，设立基于阅文集团内容合作领域的产业基金，分别在优质出版内容引进、内容方商业扶持、内容品牌传播和优秀青年作家创作扶持四个方面给予投入和支持。张蓉表示，“对于阅文集团来说，这个内容产业基金并非短期的项目投入，而是战略性的长期业务投资。”
内容合作产业基金的成立，将有效推动传统内容出版产业互联网化的速度，提升产业规模化效应，为全民阅读、全内容生态聚拢更多精品，最终形成撬动整个产业向上良性循环发展的合力，实现出版内容的社会效益和经济效益双效统一。
紧跟中国互联网技术与服务的发展步伐，阅文集团始终将“互联网+出版”视为发展重点，关注传统实体出版内容的数字化转型、移动化阅读、社交化传播、智能化推荐以及全平台化运营等方面，并为其提供广阔的共享平台和策略。相信在阅文“全•内容生态”模式下，随着“互联网+出版”步伐的加快，数字化时代“全民阅读”目标的实现指日可待。
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