“泰迪珍藏”授权加速 IP全产业链布局打响

2017-06-07 19:10:09

来源: 时代在线

根据国际授权业协会公布的《2017年全球授权业市场调查报告》显示，2016年全球授权商品零售额高达2629亿美元。

根据国际授权业协会公布的《2017年全球授权业市场调查报告》显示，2016年全球授权商品零售额高达2629亿美元。其中，卡通形象与娱乐品牌是目前最主要的授权类别，占比高达45％。在过去的一年中，国内IP授权产业有着巨大的发展和进步，越来越多的优质IP不断在市场中涌现，

被称为IP授权行业“黄埔军校”的天络行，在6月2日泰迪联萌|2017泰迪珍藏联合发布会&“泰爱你”音乐剧发布会上，其创始人张丽华分享了如何从0到1打造泰迪珍藏超级IP以及对天络行2017年在IP多元化全产业运营上的重要布局。

除了天络行创始人张丽华、缪时文化创始人张志林、溪度文化总经理赵立新、中艺黄金董事长朱卫平、招商银行信用卡项目负责代表以及200余位授权行业资深人士受邀出席了本次活动。

发布会重点发布了招商银行泰迪信用卡、中艺黄金银行渠道泰迪形象金饰合作授权、“泰爱你”都市暖心音乐剧授权以及“TEDDY&FRIENDS HOUSE”主题体验店合作授权四个授权项目。此次授权的开启也成为泰迪的IP多元化生态布局当中的一个重要里程碑。

张丽华在会上表示，运营泰迪熊这个IP耗费了许多心血，“泰迪没有动画片、泰迪没有电影但音乐剧上演了，而且这部音乐剧会在明年初代表上海原创音乐剧登陆上海文华广场，我们跟招商银行的泰迪主题信用卡合作，因为我相信大家对招商银行的凯蒂猫信用卡印象非常深刻，这个信用卡会在6月份首发，同时针对银行的渠道我们和中银黄金开发一系列的金币、金钞合作。

“今年5月28日上周在南京西路1788号我们开的House将近一千平米的店刚刚开业，开业三天几乎都是天天排队半个小时以上才能进店，这是我们今年最主要的几个项目。所有一切都源自于泰迪，2017年我们会加快泰迪推进速度，除了大家看到的我们还有很多惊喜等着大家，包括主题地产、主题公园甚至飞机，一切都有可能。”张丽华称。

授权仪式后，张丽华、张志林、赵立新、朱卫平等嘉宾参加的“IP热潮下的机遇与经营之道”大话IP论坛，就IP生意经、如何打造IP爆款、如何保持IP形象经久不衰等相关话题展开了深入讨论。

在打造IP爆款的问题上，音乐剧制作人张志林表示，“泰迪形象是中国原创的卡通形象，是中国IP的代表。缪时文化又是要做中国自己的原创音乐剧，但我们也是年轻的，我相信美国有《狮子王》音乐剧我们中国有《泰爱你》音乐剧，这是我觉得两个品牌能够合作非常重要的一点，因为他代表着中国未来的原创力量。”

除此之外，“泰爱你”都市暖心音乐剧也在发布会后进行了演出。代入感极强的布景和演员精湛的演技，让人感触颇深。获得了在场观众的一致好评。

本次活动的主办方天络行，创立于2006年。“泰迪珍藏”品牌是其在2014年推出的自有IP。作为中国本土最专业的品牌授权公司，天络行凭借其在业内的知名度及影响力以及对中国授权产业的不断探索，建立了更适合中国本土市场的授权模式。前不久，“泰迪珍藏”更是在2017年国际授权业协会（LIMA）及全球授权站•中国联合主办的中国授权业大奖（China Licensing Awards）中获入围提名，这是授权行业的最高奖项之一。

目前的天络行更致力于发展自主知识产权IP，旗下的“泰迪珍藏”、“幸运猴”、“Hello！宝宝豆”、“ZOOTI”、“TEDDY&FRIENDS”均在市场上获得了极佳的反响。在开发了上千项授权品类后，天络

行的IP多元化产业运作已覆盖了服装及服装配件、家居、文具、玩具、快消品、电子消费品等主要消费领域，并创造了大量成功案例。作为授权产业领头羊的天络行在未来也将不断扩大‘泰迪珍藏’品牌的衍生边界，赋予IP更多元化的力量。