• 网易味央获1.6亿融资 电商矩阵支撑自养自售模式

    科技 > | Time Weekly - 2017-05-09 02:13:15 来源:时代周报
  • [摘要] 此次融资将主要用于网易味央养殖模式的推广复制,为市场提供更多安全、美味的猪肉。同时,网易方面及投资方亦希望在各地政府和社会各界的支持下,探索中国农业的生态养殖。

    CFP 供图

    时代周报记者 李洋睿峥 王媛 发自广州、深圳

    自成立以来,一直被备受质疑的“丁家猪”,最近终于迎来扬眉吐气的机会。

    4月28日,网易农业旗下网易味央宣布完成1.6亿元人民币A轮融资,由美团点评、创新工场领投,京东战略投资,风云资本、微光创投、天堂硅谷也参与了本次投资。

    网易味央猪,又名“丁家猪”,是一只一直既保持着神秘感又维持着高曝光率的网红猪。近几年,每到乌镇互联网大会,网易创始人兼首席执行官丁磊都会用丁家猪宴请互联网大佬们,马化腾曾夸其“肥而不腻”,张朝阳称它“秀色可餐”,雷军则觉得其“入口即化”。

    实际上,此次融资距离丁磊宣布进入养猪事业已经过去了7年,外界对“丁磊猪”一直充满好奇,甚至认为这是丁磊的一个任性之举。丁磊养猪实况究竟怎么样?“丁家猪”究竟带着什么样的互联网基因?丁磊又是如何盘算这盘“养猪”生意的?

    据悉,此次融资将主要用于网易味央养殖模式的推广复制,为市场提供更多安全、美味的猪肉。同时,网易方面及投资方亦希望在各地政府和社会各界的支持下,探索中国农业的生态养殖。

    养猪竟能成为好生意?

    互联网大佬丁磊为何动了与其人设风马牛不相及的养猪念头,江湖上曾流传出许多版本。其中曾被“网易养猪三人组”之一的周炯正式“盖章”的是,2008年,丁磊与朋友在成都吃火锅,服务员将一盘颜色可疑的猪血倒入锅中,丁坚持将整个锅底换掉。于是,整桌人开始感叹食品安全。丁磊也从此有了养猪的心思,并在饭后说服了“吃客”周炯和他一起养猪。

    据了解,中国每年要消耗掉超过6亿头猪,猪肉是中国人主要的动物蛋白质来源之一。中国猪肉产量占世界的49.9%,中产及以上人群占总人口的21.1%。 2015年数据显示,猪肉市场达1.4万亿元。但是,中国猪肉的食品安全、养殖中的污染问题一直亟待解决。

    2009年,丁磊正式宣布网易进军养猪业。网易味央自2009年宣布投入养猪事业起,陆续投入上亿元,通过对于解决传统养殖模式痛点的不断摸索,目前已首创了全球第四代养殖模式,实践出一套生产高效、产出安全、环保节能、可复制的模式,其黑猪肉产品也在2016年底正式推出。网易味央所产猪肉优质、安全、美味, 受到市场的热烈追捧,赢得许多互联网大佬、美食家、消费者的自发背书。

    从“黑五”大促拍卖,到全民养猪众筹刷新中国农业众筹总金额,再到成为中国首家公开直播的生态养猪场,近半年内,过去“养在深山人不识”的网易猪也渐渐开始刷新存在感,创造了中国互联网、农业史上的多个第一。网易味央推出的黑猪肉,更是凭借安全、口感等产品特质,上市后一直供不应求。

    4月12日,农业部农机司副司长孔亮带领国内专家团队,前往浙江调研网易味央(安吉)现代农业产业园。专家组走进核心养殖区,深入考察了网易味央的整体养殖模式,并与网易味央CEO倪金德等员工就环保、养殖等诸多核心问题展开了热烈讨论。专家团队一致表示,网易味央养殖模式对国内现有养殖模式作出了体系性创新,将更深入地研究其模式的推广价值。

    在调研中,网易味央上市后的几次大型营销,比如黑五拍卖、正式上市、全民养猪众筹等,更让现场专家忍不住感叹,网易味央的互联网营销能力太强大。高速发展的网易考拉海购、网易严选和新推出的网易四季等网易系品质生活电商矩阵,也将为网易味央的自养自售模式带来更大的施展空间。

    网易方面人士向时代周报记者表示,网易养猪,有几方面的优势。首先,市场存在巨大的空间。目前,全国居民人家猪肉消费量达40公斤/年,而随着中产阶级兴起,公众对中高端猪肉的需求越来越高,催生了超2000亿元的市场规模;其次,网易有领先的核心技术。在猪舍建设、定点厕所、污水处理、液态饲喂等多方面都采用了行业内最领先的创新技术,打造零污染、超环保的生态养殖园;再次,网易的“自语自繁自养自销一体化”经营模式,跳过层层的传统流通环节而直接面向C端和B端客户销售,毛利率远超同行水平;最后,网易有强大的品牌和平台资源。由网易平台多年孵化,网易严选、考拉等多平台为公司提供广泛的客户流量和品牌资源。

    timg.jpg

    引入资本后的模式探路

    对于网易养猪一事,丁磊曾对外强调,养猪作为网易公司的公司行为,它不是一项投资,而是一项实验性的工作。“我只养一万头猪,不会一直扩大规模。网易做这个事情的主要目的,不是为了再赚多少钱,是希望探索出一个可以提高食品安全保障、提供农村工作机会的又能全国推行的养猪流程和模式。”

    通过此次融资,网易味央方面表示,希望利用更多的社会力量来唤起对食品安全的关注,也希望和战略合作伙伴进一步探索合作空间,为中国消费者提供更多安全、美味的猪肉共同努力。网易味央表示,未来几年内将继续坚持自营方式,不断完善养殖技术,保证产品品质。

    据悉,让“中国人吃得更好,为中国农村发展作贡献”,是丁磊、刘强东、王兴和吴宵光的共同情怀,也是网易味央的品牌理念。此轮融资中,京东和美团点评等战略投资方的加入,也意味着新的资本力量将更紧密地关注中国的养猪事业,倡导科学养殖。在业内人士看来,京东、美团的加入,对于网易而言是一个好的渠道,这是网易味央做农副产品所需要的。

    在资深科技行业分析人士项立刚看来,在中国,农产品是不可脱离的产品,但品牌化很弱,价格较低。中产阶级对农产品的品牌和品质有很高要求,如果有能力把农产品做成一个品牌,可以带来很高的附加值。

    创新工场负责消费升级领域的合伙人郎春晖指出,过去几年在中国出现过不少食品安全的问题,在社会进步的进程中,创新工场投资消费升级领域的理念,就是希望找到更多专注生产质优价优好产品的优秀创业者,为民众生活的方方面面带来更为精致安心的提升。目前网易味央还在非常早期的阶段,创新工场这次参与领投这个项目,除了投资,还愿意提供各方面专业的财务、法务、市场等投后服务,帮助网易味央快速扩张量产,从而降低成本,让更多社会大众能够吃到网易味央猪。创新工场也期待找到更多像网易味央这样的好项目,让广大的民众吃到更多的放心肉品、放心蔬菜、放心水果、放心食品。

    风云资本高级投资经理朱虹对媒体表示:“我们认为这个行业拥有巨大的市场空间,而且随着环保政策的实施以及人们对食品安全越来越重视,原来的散养模式将会逐渐被新科技新模式代替。也就是味央的这种模式。风云资本坚定看好这个行业,并且相信网易的品牌和能力能够打造国内第一猪肉品牌。同时,也非常认可味央的这种环保、高科技模式以及团队的执行力。”

相关文章: 更多关于电商 网易 矩阵 的报道

  • ·发力B2C 淘宝商城图谋上市(2010-11-03)
  • ·网易赔钱卖机票 “醉翁之意”在B2C(2011-01-27)
  • ·电子商务到了最危险的时候?(2011-06-02)
  • ·夹击京东(2011-06-16)
  • ·突围烧钱困局 2.0模式引发团购洗牌(2011-06-30)
  • ·淘宝狙击腾讯 二马电商争夺战(2011-10-13)
  • ·凡客上市存疑 电商寒冬已至(2011-12-08)
  • ·刘强东、李国庆千万赌局的背后:电商江湖地位争夺激烈(2012-04-26)
  • ·赢家通吃 团购业“马太效应”显现(2012-05-03)
  • ·试水电子商务 华为抢跑互联网(2012-08-02)
  • 上任后,李强力抓行政审批制度改革,希望通过制定权力清单,解决政府管得过多的问题。十八届三中全会决定推行地方政府及部门权力清单制度,让浙江的这项工作正式提上日程。

    今年初,临川区政府一科室主任突然叫钱明奇的儿子给去年被免职的临川区委前书记傅清和前区长习东森写感谢信。“他说,政府即将安排他们复出,需要有舆论支撑。无耻卑鄙到如此地步,要

    由于诸多半地下的、非法的代购渠道缺乏监管,目前国内销售的印度仿制药之间质量差别很大。在龙蛇混杂的印度仿制药中,有约六成甚至是“高仿印度药”,它们并非印度正规药厂生产,而是

    ”曹德旺说,“俄罗斯跟欧洲人不和,那么现在在我的撮合下,欧洲还接受我从俄罗斯调一部分产品来,宝马、路虎、沃尔沃、大众和奥迪,这些全部是我的客户啊”。

    因为涉嫌违规代理商办类房屋销售和虚假宣传,代理朝阳区中弘北京像素项目的链家五里桥二街分店关门了。

    近两年,借新城镇化之势,“镇改市”热潮不断升温。公开报道显示,目前已有浙江、江苏、山东、广东、福建等多个省份开展类似“强镇扩权”的试点。

    5月3日,省委宣传部、省财政厅在广州举行广东省新媒体产业基金投资项目签约仪式。首批8个文化产业项目获13亿元政策引导基金扶持。

    本站所刊登的时代在线及时代在线各种新闻﹑信息和各种专题专栏资料,均为时代在线版权所有,未经协议授权禁止下载使用。
    报料、投诉 iwamei@163.com © 广东时代传媒有限公司 版权所有 粤ICP备09086999号-1