化妆师MK：啃管理书籍开分享会，学习与90后打交道的艺术

2017-05-02 02:28:10

来源: 时代在线网

大批优秀作者、媒体人加入到内容创业的行列，资料显示，2016年获得过单轮超1000万元融资的“自媒体”项目有37家，早期投资单轮额度超过1000万元的项目，估值多半在1亿元以上。

时代周报记者马欢发自广州

从某种程度上说，这是内容创业者最好的时代。

大批优秀作者、媒体人加入到内容创业的行列，资料显示，2016年获得过单轮超1000万元融资的“自媒体”项目有37家，早期投资单轮额度超过1000万元的项目，估值多半在1亿元以上。罗辑思维估值13.2亿元、同道大叔卖掉同道大叔套现1.78亿元、12缸汽车1.5亿元、一条视频1.5亿美元等。

在资本投入之外，各内容平台加力扶持，今日头条、企鹅号、UC头条、百家号等纷纷投下重金，启动孵化扶持计划，目前不仅有微信公众号、网易、凤凰、搜狐、新浪、UC订阅号、一点资讯与百家号、今日头条、企鹅自媒体等主流媒体平台，还有迅雷号、天涯号、淘宝头条号、Wi-Fi万能钥匙号等扎堆涌现等多工具类内容平台，争抢优质内容创业者。

与此同时，各种垂直社区、音频、短视频、直播先后崛起，各大内容平台也开始不断丰富内容形态于玩法规则，许多内容平台接入了资讯、视频、直播、问答等多元化内容形态，助推内容创业行业的繁荣。

进入2017年，越来越多内容创业者会形成公司团队化操作，自媒体和网红的商业变现能力，或将变得更强。

她叫雷韵祺，是微信上最多人关注的化妆师，你也许看过她的化妆教程，转过她的教学视频，读过她阅读量破10万+的热门文章《为什么你一个女孩子要打拼得那么苦》，甚至在字幕组翻译的热门韩剧《孤单又灿烂的神—鬼怪》片头中，还看过她打的广告。

1989年出生的她，曾在唯品会和《城市画报》工作。她的个人微信公众号上线7个月，就已积累了超过10万粉丝，单条视频播放量超200万。

雷韵祺笑称，在成为百万网红之后，她的生活并没有发生什么改变。在她看来，女性在这个内容创业的互联网时代，有着天然的优势。

和90后相处的艺术

时代周报：你是一个工科女，创业前在唯品会和《城市画报》工作，为什么会想着去创业？而且是美妆时尚？

雷韵祺：一开始并没有创业的念头。我之前的工作是报社新媒体编辑，某一天，我开了一个微信公众号，打算记录一些化妆笔记或美妆信息，结果发现很多人看。越多人看，就越有分享的欲望，慢慢到了10万订阅量的时候，我觉得应该全职地去做这件事。我觉得有很多人看我写的推送就是我转行的最大动力吧！

时代周报：你以“化妆师MK”行走自媒体江湖，你认为化妆对女性来说有多重要？

雷韵祺：有一次同学聚会，发现女同学都化了妆，全都变漂亮了很多！那个时候起，就特别想去学学化妆，于是存了一点钱，去报了一个职业化妆师的培训班。

不是每个女生都有天生的好看，但化妆可以让任何女生都变得更美。你可能觉得自己皮肤不够白，用BB霜去提亮一下。你可能觉得自己的眉毛不够浓密，可以画一画。化妆就是每个女生都能掌握的技能。学会化妆可以让美变得更公平。

时代周报：整个创业过程中，你觉得最艰难的部分是什么？如何去克服？

雷韵祺：融资是一个阶段的困难，学习管理又是一个阶段的困难，内容不断创新则是长期的困难。克服的方法尝试过很多，主要可以归纳为，从一开始就正视困难，然后去阅读，去跟前辈求教，去看各种相关的访谈素材、纪录片素材、文本素材。最后或许未必能克服，但多少会增加自己对眼前状况的理解。

创业刚开始的阶段，是内容制作的困难。我2015年开始做公众号的时候，已经有很多很成熟的美妆博主，她们美感很好，照片、视频拍摄非常精美。而我们粗糙得多，只是两个人在家里挂一块背景布拍一天，出来3条视频。内容发布出来，也会收到不好的评价，团队挺受打击的。我跟他们说，不管那么多，一次一次做，肯定会更好的。慢慢，视觉上越来越精美，视频节奏把握得越来越好。

创业一年多，团队人越来越多，管理问题就成了很大的挑战。一起创业的全是90后，团队里必须有几个人从执行细节里抽身转向管理事务，这个过程会有很多不适应。我们几个“老人”通过买大量的书，并且自己啃下基本管理书籍，内部开读书分享会，还有一次次单独培训，逐渐建立内部的管理能力和流程意识。

90后的头脑活跃，敢做敢当，独立清醒。只要了解到事情的价值，就会非常投入，干劲十足。不能说欠缺什么，只是90后更喜欢过自己的小生活，对大集体的向往不是特别高。对他们保持互相尊重、一起成长的心态就好。现在团队分工比较明确，有编辑部、视频部和商务运营。

我们这一代人渴望折腾

时代周报：你的创业中是否存在某个关键节点或事件？

雷韵祺：大家认识我大部分是通过一篇《为什么你一个女孩子要打拼得那么苦》，这是我第一篇10万+的文章。这其实是整个时代抛给女生的问题。我想，类似的经历大家都有吧。我们这一代女生，大部分都来自小康家庭、独生家庭，父母亲人的关注非常高，总是希望我们不用太拼，找一份稳定的工作、一个有稳定收入的男生，就能过好人生。

打拼更多源于我们这一代人内心的诉求，而不是基于生存需要。因为遵从内心意愿，我们选择去更远的城市工作，去语言陌生的环境里打拼，我们不愿意待在一成不变的流水作业里，不愿意跟不求上进的人打交道，也不想早早地在熟人环境里稳定下来，我们渴望折腾。

每个女生在开始自己职业的时候，都会做类似的思考，面临的是同样的社会。后来有了10万基础订阅量之后，就持续有增长，没有特别的暴涨节点。

即便在新媒体，内容也比营销更重要

时代周报：美妆和时尚的新媒体越来越多，你的团队面临哪些挑战？

雷韵祺：挑战其实并不来自外部，而是来自于内部。我们能不能长期创新，不断学习新形式，能不能适应一个又一个新兴内容平台对内容的需求。我们做的内容，是不是放在每一个平台都有生命力。说到底，我们最大的挑战是内容的创新能力。

时代周报：2017年，据说你要尝试将公众号打造成时尚博主的孵化器，积极寻找除内容外的增长点。能否聊下具体的孵化模式和标准？

雷韵祺：我们会跟成熟优秀的博主做运营合作的支持，同时也会面向成长型的博主进行影响力孵化的合作。我们挑选项目的标准，主要看能不能做出让我们编辑团队惊喜的内容，还有是否全职投入，另外能不能持续产生好的内容。

在我们看来，人生做好一件事就够了。All in or go home，是我们启动粉星时提出的价值观，这影响到我们方方面面的工作，无论是招聘还是合作。全职意味着博主愿意用自己全部时间放在这件事上面。她足够有决心，我们才能一起推动事情。对一个公众号来说，博主一个人一天24小时都不够用，如果不是全职投入，做起一个公众号起码在现在不可能。

时代周报：在你看来，内容和营销哪一块更加重要？你认为目前的微信公众号是否已到达饱和？

雷韵祺：我觉得内容更加重要。营销会带来粉丝，但好的内容才可以留住粉丝。做内容是永远不会饱和的，肯定会有新的、更敏锐的内容制作者诞生，也肯定会挤掉一些陈旧的、失去活力的内容。每一个有原创能力的小个体都有成长空间。就像从传统媒体时代到自媒体时代，始终有一些内容创作者是与时俱进的，也始终有一些让人惊叹的新面孔冒出来。

新时代女性应多以自己为出发点

时代周报：新榜CEO 徐达内对你的评价是，你传达给粉丝的不仅是美妆技巧，更重要的是新时代的女性价值观。你觉得新时代的女性价值观是什么？

雷韵祺：新时代的女性价值观，应该更多以自己为出发点考虑问题，更希望每一件事、每一个决定都是为自己而做的。只有这样，你挫败的时候不会埋怨别人，不会抱怨客观环境。你成功的时候也会得到更高级别的愉悦感。

以前的女性，需要活在很多小团体中，各种家庭细碎中，分散了一部分精力，同时能获得一部分安全感。但当互联网推动的商业文明成熟到一定程度，社会有了更开放的平台，接触更多人的机会，好的工作机会不再需要去喝酒吃肉，而是去星巴克喝咖啡谈生意，女性不再需要考虑安全问题，只需要专心把工作做好。这样的客观环境，让女性自我价值的实现有了更大的自由度。

时代周报：你如何看待颜值经济？

雷韵祺：我个人不太了解“颜值经济”代表的是怎样的经济。如果对应的是“网红经济”的话，我的理解是一个关于“内容原创-影响力积累-影响力变现”的商业循环。

这个商业循环的大背景是，互联网信息通道已经非常完善，信息被切分得足够碎片，信息垄断逐渐被分解，同时互联网用户已足够成熟，能够判断自己需要什么样的信息，个人化的媒体开始凭借自己的美貌、才华、专业技能获得关注。

对社会整体来说，“网红经济”是一个各方面发展得足够成熟之后的经济形态，也为很多创作者提供了优厚的发展机会。在这个经济体系里，有持续创作能力的人可以获得好的回报。

以我个人为例，如果没有“网红经济”，我要继续内容创作只能在媒体里。传统媒体的盈利方式是通过广告，由于分发渠道固定，内容创作的优劣并不影响广告收益。于是，内容创作者只属于产业链的执行端，同样的投入，同样的才华，收入比不上很多同龄人。

对个体来说，“网红经济”是让内容创业者充分发挥自己的才能，并且获得跟自己的努力成正比的收益。

以前的互联网时代，是讲究逻辑、讲究数学、讲究理性的时代，在那个时代，男性有巨大的优势。而如今来临的这个互联网时代，是一个讲究体验、讲究分享、讲究生活品质提升的时代。在这个时代，女性凭借自己的宽容和耐心，对体验型事物的敏锐，有着天然的优势。