“做号者”挑开内容红利的“脓包”

2017-04-05 00:56:58

来源: 时代周报

姚遥

我有许多学富五车的朋友，过着勤于读书与思考的人生，提早熬白了鬓发。如果在财富上能更加自由一些的话，他们的面颊还可以更红润一些。这些朋友大多有精彩的著述出版，即便偶然撞上了大众口味，进入畅销书行列，但所得的润笔费用还不如一个直播室里的普通网红。

好不容易迎来了万众创新的新媒体时代，知识精英们本来饱含热泪，以为迎来了知识经济内容红利的历史时刻。但事实是，除了少数凤毛麟角的知识精英转身成功外，绝大多数优质的内容生产者依然在市场的边缘。

人生里最好走的路，是套路。最近虎嗅网的一篇文章，很爽快地挑破了所谓“内容红利”的脓包。如今的手机阅读市场，早已被一批工业化的制造商瓜分。打开手机上的阅读APP和若干公号，一个个刺激眼球、勾引心灵的标题，大多都是由大大小小的内容作坊根据阅读推荐的规则和热点，批量制造出来的产品。这些作坊，被称为“做号者”，野蛮生产稿件自有一套流水线：从贴吧、微博、微信、门户里扒拉出300-500字，修改，再加上自己的“修饰”和“想象”，然后贴上三张图，取一个标题，发布。整个过程不超过10分钟，每天能“写”20篇。

市场始终遵循市场的规则，当手机成为承载阅读并能盈利的终端之后，阅读内容也变得和屏幕一样短小精干，随取随用。在满屏的信息之间，标题成为内容创作最核心的要素：标题是否足够吸引眼球，决定了读者手指是否能点开的一半。十年前还在传统媒体中的咪蒙，大概也没预料到，新媒体时代要为取一个标题花费这么大的功夫。

对习惯在手机上阅读的消费者来说，如今的一篇文章不过是手指滑动屏幕的几个瞬间。这样的场景之下，作者盈利最重要的关键，在于单位时间内能创造出多少点击量。一个传统的作者写文章，要花费大量的时间查找并阅读资料，随后再绞尽脑汁写出一篇。而一个作坊，首先会快速锁定拉动流量的因素，随后围绕要点查找素材，再复制粘贴。即便优质作品确实有机会获得相对高的单篇阅读，然而一个作坊会用更低的成本粗制滥造更多的系列，在总量上形成压倒性优势。如此一来，一篇优质的原创，最终也往往沦落为作坊的素材库，被分解成更多数量的短片。在这样的畸形市场上，高成本、低产出的原创，如何能够与低成本、高产出的作坊文章竞争？市场由前者培育，而果实被后者摘走。当媒体梗着脖子还在讲新闻理想时，做号党们已经赚得盆满钵满。

工业化的垃圾食品不仅容易营养不良，最终也会让食客倒胃口。但对于内容作坊而言，文化市场怎么培养并不重要，抓住眼前的机会赶紧套现才是真的。从微博时代的段子手，到微信公号时代的营销号，再到职能阅读时代的内容作坊，优质的内容创作者只不过喝了一点汤，而劣质的生产者却能够在每个平台时代都活得风生水起，一步步壮大后甚至开始形成行业壁垒，用更精良的技术和更敏锐的嗅觉，掌控新风口的命脉。

市场固然浮夸，市场也特别残酷。多少行业里，抄袭与粗制滥造挤垮的不只是辛劳的耕耘者，还会葬送一个行业。文化产业里，抄袭与粗制滥造的肿瘤不除，优质原创得不到尊重，一切所谓风口都将烟消云散。

（作者系知名评论员）