• 漫威宇宙,超级IP的世界总部

    生活 > | Time Weekly - 2017-03-28 02:44:00 来源:时代周报
  • 谭云旗

    1992年6月,一位82岁名叫马丁·古德曼的人在佛罗里达去世,随后漫威公司的官方宣传杂志《漫威时代》刊登了一段讣告。当然,没有什么人谈论起这位漫威的创始人。从1939年,马丁·古德曼正式进军漫画领域,建立漫威。后来漫威几经易手,实际上,古德曼去世时,漫威与他早已没有什么实际的瓜葛。

    在肖恩·豪所著的《漫威宇宙》中,漫画产业从一个不存在的行业,到1992年价值6亿美元,再到如今漫画改编电影百亿美元的总票房,已然成为一个帝国,它的主人多次改变,它的总编辑多次更换,它里面的画师与编剧更是流水一样更迭。但是,这架创造出蜘蛛侠、浩克、钢铁侠、美国队长等尽人皆知的漫画人物的飞艇,在过去近80年的历史中,仿佛没有人能够让它停下脚步。

    《漫威宇宙》一书详尽地讲述了漫威从成立之初到当上行业老大哥,最后演变为泛娱乐公司,向全世界人民贩卖幻觉与另一个宇宙的故事这一历程。无疑,用时髦的解读来看,现在漫威手上的IP都是顶级中的顶级,这是很多中国相关产业公司梦寐以求的。多视角地观察漫威的发展历程,能够从中得到更多的启发。

    从二战的纷乱到当今全球化与多元化的社会,漫威的成功倾注了几代漫画出版行业人才的心力,当看到漫威第一代领袖人物、1922年出生的斯坦·李以客串的形式出现在漫威的各路电影之中时,我更多几许唏嘘与感慨。

    回望过去的几十年,漫威的发展可以分为两个部分:一个是在出版业浮沉的漫威,另一个则是逐渐从出版业延展出来成为泛娱乐公司的漫威。在起步的二十多年里,绰号“凡人”的斯坦·李与“国王”杰克·科比搭档领衔,带领漫威成为美国最大的漫画公司,与DC漫画公司分庭抗争。

    随后的日子里,不论是漫威还是DC都经历了时代的变迁、国内思潮的涌动以及年轻阅读群体的变化。比如,二战期间,漫威推出的美国队长痛揍希特勒的漫画,获得了市场的好评。此后,美国漫画产业迎来了数次黄金期,尽管年轻人仍然喜爱漫画,不过在行内人看来,漫画出版业已经行将就木,就连漫威宇宙体系都在漫画工业化的流程中被推翻重构了。

    上世纪80年代,斯坦·李将目光转移到了电影业,他一直希望能够将漫威的英雄人物都搬到电影里面。当时,漫威也在寻求出版业以外的发展形式,除了授权玩具商以外,也对电影公司授权。此时,漫威的商业模式开始发生了改变,正如漫威漫画原CEO阿维·阿拉德所说,出版业是起点,也是源泉,可以找到现成的故事情节板,学习叙事的方法,但从公司角度出发,商品化才是大头,麦片、衬衫、电子游戏、鞋……一切能想到的东西,才是真正利润的来源。

    之后,福克斯将《X战警》搬上了大银幕,首周便拿下了7500万美元的票房。但这似乎对困顿中的漫威并没有太大的振奋作用,同样担任过漫威漫画COO的比尔·杰玛斯回忆起当时的情况说,这部电影取得了了不起的成绩,但漫画出版却落后了,漫画的剧情仍然在延续上世纪60年代的故事,没有图像小说,没有电视广告,而且内容针对的是20岁的青年群体,但玩具却针对10岁的群体,所以根本卖不出去。更悲催的是,因为电影授权很早就卖出去了,所以即便电影大卖,漫威漫画却仍然难逃破产的命运。

    只有漫威的热门角色仍然具有巨大的吸引力。比如1998年新线电影公司发行的《刀锋战士》,这位吸血鬼猎人的形象出自《德拉库拉的墓穴》,在后续漫画中虽然出场不多,却令电影迅速夺得了7000万美元的票房收入。尽管漫威这一次只拿到了2.5万美元的利润,却再一次证明了旗下的漫画角色绝非等闲之辈。

    2005年,漫威以其拥有的部分漫画人物作为抵押,从美林银行贷款5.25亿美元,开始独立筹拍电影。2008年,漫威独立出品的《钢铁侠》上映,全球票房狂扫5.8亿美元,漫威就此扭转颓势。就在第二年,迪士尼以40亿美元的天价收购漫威,在迪士尼IP创造机制的运作和引导下,漫威在电影界的发展势如破竹、如日中天。

    其实,这种运作方式很像漫画模式:在漫威宇宙的架构下,单个英雄各自发展,并偶尔客串,再推出一个英雄大集合。不论剧情有多单薄,故事有多简单,都抵不过超级IP的势能。2012年5月,《复仇者联盟》打破了电影史上首映票房最高纪录,一周后,这部电影在全球获得了超过10亿美元的票房。当然,有意者还可以在漫威一系列的电影里看到斯坦·李老爷子的客串,这是属于漫威粉丝的另外一个乐趣。

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