2016年度营销事件奖榜单

2019-08-15 11:45:33

来源: 时代周报

01 合肥万达城开业直播：“乐园开业，老王来了”

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人人皆播客，万众皆直播。随着移动互联时代的深入和流量资费的下降，直播已经成为越来越重要的品牌营销手段。

案例简述：

2016年9月24日，合肥万达城开业。万达集团选择用“超级平台”腾讯直播+“超级IP”王健林，来一场“乐园开业，老王来了”的超级直播。直播在线人数峰值970万，全程5小时直播覆盖人群约5800万，并带动斗鱼TV、熊猫TV等各大直播平台自有网红同步进行现场直播，影响人群达5600万人。

02 韩后：9·19爱购节

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韩后“9·19爱购节”，是中国化妆品行业首个属于品牌自己的节日。目前包括京东、乐视在内的知名企业，也加入了“9·19”的品牌营销阵营。

案例简述：

2016年，“韩后9·19”推出首个分性别的概念营销。该商业创新的意义，在于成功将互联网与传统渠道的“天线”与“地线”相连，实现日化动销领域全渠道打通，给行业发展注入新动能，起到了引领性作用。

03 恒大集团：无理由退房

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2016年，恒大集团践行全国范围“无理由退房”策略一周年。其严格执行精品战略，高品质高性价比的产品赢得购房者青睐。7月20日，美国《财富》杂志发布2016年世界500强排行榜，恒大集团以211.84亿美元的营业收入首度上榜。

案例简述：

从2015年4月16日起，恒大正式实施无理由退房，覆盖恒大所有楼盘住宅。在“无理由退房”政策实施的过程中，恒大正是凭借着9A精装品质、皇家级园林、完善的航母配套、细致的物业管理和售后服务、科学的企业内控管理、高品质的工程质量等过硬的硬件和软件户型，成功践行着“无理由退房”的承诺。

04 侨鑫·汇悦台：为什么最好的房子在广州

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高端住宅优秀之作，在于文化先行。而文化其实就是价值观的集中体现。侨鑫·汇悦台举办的“为什么最好的房子在广州”文化讲坛深入挖掘广州城市文化的深度与广度，具有广泛影响力。

案例简述：

汇悦台在2016年5月举办的“为什么最好的房子在广州”文化讲坛，吸引了文化界、建筑界的知名大咖与地产界意见领袖到场，共同探讨“为什么最好的房子在广州”，并迅速形成事件现象，在社会上引起强烈反响，近百家主流媒体上百篇聚焦报道持续关注。

05 郑州金科城：热销22亿的战役

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【凝心聚力·共创辉煌】郑州金科城高层首次开盘热销22亿刷新历史记录。

案例简述：

8月28日，郑州金科城一期高层迎来首次开盘，开盘当天到场客户约4000组，共计8000多人，2000套房源全部售罄，创下22亿元销售业绩。

这不仅突破了金科集团6亿的历史记录，更是刷新了郑州史上开盘单日成交最高记录，超额完成年度销售指标，为华中区域及集团的销售做出了重要贡献，同时为金科品牌的夯实扎根、及金科在中原后续项目的推进起到了不可估量的作用。经此一役，金科城成为郑州房地产市场销售的龙头担当。

06 完美玛丽艳：创建公益新模式

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好的品牌文化需要传承、落实、落地、践行，完美（中国）有限公司旗下玛丽艳品牌通过销售玛丽艳维E润手霜捐建母亲水窖的微公益项目，更好地体现了“爱美，爱家，爱生活，爱慈善”的品牌文化。

案例简述：

为了突显完美大爱情怀，响应玛丽艳“爱美，爱家，爱生活，爱慈善”的品牌文化，帮助更多女性获得幸福与美丽，完美（中国）有限公司玛丽艳品牌联合中国妇女发展基金会启动“玛丽艳维E润手霜牵手母亲水窖”的微公益活动。每售出一支玛丽艳维E润手霜，完美公司将捐出0.5元作为母亲水窖慈善款项。

07 雅居乐富春山居：这个夏天低2℃

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雅居乐富春山居“这个夏天低2℃”跨界事件营销，从项目卖点出发，以地产界前所未见的“体感温度”这一全新角度切入，同时紧扣时下社会热点话题，让市场感受富春山居生态人居的魅力。

案例简述：

雅居乐富春山居在酷热难耐的盛夏，与凉茶王老吉跨界合作，清凉扫码送凉茶，让CBD之中烈日之下的羊城人感受一丝清凉。派凉茶焦点引流至直播车，实况播出当下广州各地区仪器实测温度及空气质量情况，而富春山居温度低两摄氏度以及空气中更低甲醛、更低噪音的清凉测试画面，广泛引发热点讨论。

08 金茂绿岛湖: 惊天魔盗团“无理由派金”

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别开生面的发布会正式拉开了中国金茂为城市发展助力的序幕，也昭示着中国金茂将用“魔幻之手”雕琢绿岛湖这块璞玉，释放绿岛湖前所未有的生命力，改写佛山人居历史。

案例简述：

在2016年8月26日中国金茂绿岛湖项目品牌发布会举行前两周，惊天魔盗团“无理由派金”的相关话题已经刷屏广佛人民朋友圈。有别于普通地产发布会，本次金茂绿岛湖品牌发布会将是华南首创，将舞台与观众区完成架空在水上，舞台环水而建。作为发布会当晚的压轴大戏“点湖成金”，电影《惊天魔盗团》首席魔术指导翁达智，携手中国金茂领导，魔力涌动，将泳池瞬间变为“金池”，震撼全场。

09 小牛资本：家庭金融战略

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小牛资本将不断探索金融供给，竭力为社会提供最美好的家庭金融服务。

案例简述：

10月28日，小牛资本家庭金融战略发布会隆重举行，通过联合中国家庭金融研究专家甘犁发布《中国家庭金融资产配置风险报告》，以及与金马奖最佳纪录片导演周浩推出《异乡的父母》公益纪录片，提出顺应每个家庭细微的金融需求，让美好金融在家庭生长。

10 华为：HUAWEI P9 x 徕卡

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HUAWEI P9 创新性采用徕卡双镜头。

案例简述：

作为全球首款与百年传奇品牌徕卡联合设计的手机，该机最大的亮点是创新性采用徕卡双镜头，“彩色摄像头捕捉色彩信息，黑白摄像头表现画面细节”。此外，P9采用2.5D玻璃屏幕，首次搭载麒麟955处理器，主频高达2.5GHz。华为围绕以上卖点在微博上发布“P9看世界”等营销话题，首秀发布后HUAWEI P9更是邀请国际超模张亮为其首销站台，线上线下产生联动效应，短时间内引爆市场，掀起购买热潮。

11 上海幸福9号养老投资集团: 为老人包邮轮活动获“大世界基尼斯之最”

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幸福9号为4609名老人包邮轮出国游，创造规模最大的老年人邮轮旅游“大世界基尼斯之最”纪录。央视《对话》栏目邀请幸福9号董事长王振上节目，谈及此事。

案例简述:

4月29日，幸福9号与凯撒旅游、新华传媒-荟集在上海签署协议, 将在2016年共同打造“万对老人出国游”的大型主题活动。7月18-26日，4609名老人分两批登上“抒情”号豪华邮轮，从而创造了一项“大世界基尼斯”纪录。

12 龙光地产：“预见·光”五盘联动新品发布会

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龙光地产，中国房地产32强，紧跟深圳城市前进步伐，以前瞻布局、创新产品，引领市场，以一场别开生面的“环球之星”创新形式发布会荣启大深圳区域战略。并随后启动“龙光20周年，极光·城市精粹巡展”，针对龙光全国高总价项目，启动全国高端客户圈层营销。创新营销加上价值全面整合，成为2016年行业内传播的一颗耀眼明星。

案例简述：

龙光地产“预见·光”五盘联动新品发布会邀请全国各大权威媒体、地产专家名流共同见证，以前所未有的“环球之星”创新形式，采用全景融合技术，多台投影机360°沉浸式投影打造28米直径球体，带给客户360°全方位的独特体验。向市场有效传递了龙光·玖云著、龙光·玖钻、龙光·玖龙玺、龙光·玖龙、龙光城5个高端项目的核心价值。

活动前先利用多渠道短期内集中引爆，提前预热市场，再利用活动本身亮点制造城市级话题，与客群对话互动。7天时间实现约583万曝光量，仅活动邀请函浏览量超过6万次，实现行业传播之最。随后启动“龙光20周年，极光·城市精粹巡展”，针对龙光全国高总价项目，启动全国高端客户圈层；“五盘联动”及“龙光20周年，极光·城市精粹巡展”，一并“光启”龙光面向未来的品牌理想。