• 集中金九疯狂造节抢滩市场 互联网电视强势冲击传统品牌

    动态 > | Time Weekly - 2016-09-09 17:37:10
  • 随着金九银十的到来,电视行业竞争日趋白热化,各大互联网电视品牌集体扎堆九月造节,开启品牌日活动,微博宣传互搏,十分热闹。如微鲸、乐视这两大互联网电视巨头,就在微博你来我往,展开了一场别开生面的品牌活动宣传。

    当乐视大力宣传品牌日,发声撕掉盗版日历时,主打“比免费更超值”的微鲸立即应接“与其撕日历,不如真让利”;当乐视电视生态狂享季开辟第二战场——出发柏林,微鲸电视火速调戏:在祖国,褒奖不用翻译,鲸喜在这等你;当乐视发微博海报以白困黑发声:“执黑者,必诛之”,显示自家品牌拿下市场的决心,微鲸飞速“接梗”,亦发棋局海报,以黑困白,一句“黑白未交锋,谁敢妄言定局”,指出互联网电视不能只有一家独大。

    作为《中国新歌声》唯一指定互联网电视微鲸电视,还宣告“没有新歌声,何来乐迷狂欢?”、“有口碑,何须秀奖杯”等,与乐视好一番“相爱相杀”,引来无数观众强势围观。

    从小小海报,智斗博弈,既宣传了自身品牌活动,又向广大消费者展现了品牌的气度、调性和“城会玩”的新锐品牌形象。互联网电视品牌商们,就在这种相爱相杀的氛围中,一起提前炒热了九月黄金销售大季。互联网电视不仅会玩,玩出的成绩单也很耀眼,九月品牌日活动开启前后,捷报频出,战况喜人。如互联网电视行业最大新星微鲸,携808周年庆之势,强势推出“比免费更超值”的909品牌日活动,截至9月8日22点全网预约量已经超过30万台,率先打响了互联网电视九月造节制胜的第一枪。

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    截止到9月9日10:00,全网销售总金额已突破48,000,000元。

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    原本,十月、十一月是传统的电视销售旺季,但这波互联网电视品牌九月的集体提前发力,从很大程度上截流了十、十一两月传统电视的销售源,今年的十、十一两月,传统电视销量堪忧。

    近年来,传统厂商发展不利,一直处于低迷、不景气的状态。今年上半年,海信营收同比下跌5.09%,康佳总营收同比下降3.75%,TCL多媒体营业额同比下滑1.63%,彩电线上市场均价为2304元,同比下滑了17.0%,触目惊心的数字,显示传统电视厂商巨头,辉煌不在。

    以微鲸、乐视为代表的互联网电视的蓬勃兴起,是传统电视发展碰壁低迷最重要的直接原因。近几年来,互联网巨头纷纷杀入电视行业,让原本就趋于饱和的电视市场,掀起一场洗牌式竞争。互联网电视巨头们凭借互联网整合能力与营销基因,通过价格、智能交互、海量内容等方式,大力冲击海信、创维、TCL等传统电视机品牌。

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    据调查发现,越来越多的年轻人喜欢选择互联网电视,与传统电视相比,互联网电视不仅拥有超高的性价比、过硬的产品品质、前端的品牌理念等明显优势,其高度智能化以及与各大平台无缝对接带来的海量优质内容,也使得消费者更加青睐。从金九互联网电视的销售战报来看,一路高歌猛进的互联网电视,发展势头越来越好,在互联网电视的冲击下,传统电视如不迅速改革发展策略,前景惨淡。而越来越注重品质和服务比拼的互联网电视行业,或将有朝一日超越传统电视,成为电视机行业的主流。

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