集中金九疯狂造节抢滩市场 互联网电视强势冲击传统品牌

随着金九银十的到来，电视行业竞争日趋白热化，各大互联网电视品牌集体扎堆九月造节，开启品牌日活动，微博宣传互搏，十分热闹。如微鲸、乐视这两大互联网电视巨头，就在微博你来我往，展开了一场别开生面的品牌活动宣传。

当乐视大力宣传品牌日，发声撕掉盗版日历时，主打“比免费更超值”的微鲸立即应接“与其撕日历，不如真让利”；当乐视电视生态狂享季开辟第二战场——出发柏林，微鲸电视火速调戏：在祖国，褒奖不用翻译，鲸喜在这等你；当乐视发微博海报以白困黑发声：“执黑者，必诛之”，显示自家品牌拿下市场的决心，微鲸飞速“接梗”，亦发棋局海报，以黑困白，一句“黑白未交锋，谁敢妄言定局”，指出互联网电视不能只有一家独大。

作为《中国新歌声》唯一指定互联网电视微鲸电视，还宣告“没有新歌声，何来乐迷狂欢？”、“有口碑，何须秀奖杯”等，与乐视好一番“相爱相杀”，引来无数观众强势围观。

从小小海报，智斗博弈，既宣传了自身品牌活动，又向广大消费者展现了品牌的气度、调性和“城会玩”的新锐品牌形象。互联网电视品牌商们，就在这种相爱相杀的氛围中，一起提前炒热了九月黄金销售大季。互联网电视不仅会玩，玩出的成绩单也很耀眼，九月品牌日活动开启前后，捷报频出，战况喜人。如互联网电视行业最大新星微鲸，携808周年庆之势，强势推出“比免费更超值”的909品牌日活动，截至9月8日22点全网预约量已经超过30万台，率先打响了互联网电视九月造节制胜的第一枪。

截止到9月9日10:00，全网销售总金额已突破48,000,000元。

原本，十月、十一月是传统的电视销售旺季，但这波互联网电视品牌九月的集体提前发力，从很大程度上截流了十、十一两月传统电视的销售源，今年的十、十一两月，传统电视销量堪忧。

近年来，传统厂商发展不利，一直处于低迷、不景气的状态。今年上半年，海信营收同比下跌5.09%，康佳总营收同比下降3.75%，TCL多媒体营业额同比下滑1.63%，彩电线上市场均价为2304元，同比下滑了17.0%，触目惊心的数字，显示传统电视厂商巨头，辉煌不在。

以微鲸、乐视为代表的互联网电视的蓬勃兴起，是传统电视发展碰壁低迷最重要的直接原因。近几年来，互联网巨头纷纷杀入电视行业，让原本就趋于饱和的电视市场，掀起一场洗牌式竞争。互联网电视巨头们凭借互联网整合能力与营销基因，通过价格、智能交互、海量内容等方式，大力冲击海信、创维、TCL等传统电视机品牌。

据调查发现，越来越多的年轻人喜欢选择互联网电视，与传统电视相比，互联网电视不仅拥有超高的性价比、过硬的产品品质、前端的品牌理念等明显优势，其高度智能化以及与各大平台无缝对接带来的海量优质内容，也使得消费者更加青睐。从金九互联网电视的销售战报来看，一路高歌猛进的互联网电视，发展势头越来越好，在互联网电视的冲击下，传统电视如不迅速改革发展策略，前景惨淡。而越来越注重品质和服务比拼的互联网电视行业，或将有朝一日超越传统电视，成为电视机行业的主流。

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