亚马逊海外直邮订单总量突破千万 引领跨境电商全面进入大

时代周报 王媛

日前，亚马逊中国宣布其跨境电商业务取得里程碑式发展。据记者了解，亚马逊中国自2014年发布跨境战略以来，仅中国消费者购买亚马逊海外站点商品的跨境直邮订单总量已经突破 1000万单。2016年上半年，亚马逊“海外购”销售总额已经达到了去年同期的近4倍。亚马逊“海外购•闪购”上线一周年以来，月销售额也实现近18倍的增长。亚马逊中国通过不断为消费者提供更丰富的国际品牌和商品、更可靠的品质保证和更快捷的物流配送，引领跨境电商全面进入大选品时代。

亚马逊中国方面向记者表示，为了全面满足消费者对国际选品丰富度、品质和个性化的需求，在今年亚马逊819店庆期间，亚马逊中国携手来自全球50多个国家的5万多个知名品牌，汇聚千余款独家新品，倾力打造近40场“超级品牌日”及“超级镇店之宝”，为消费者带来了 “一站购全球”狂欢盛宴。同时，亚马逊中国宣布亚马逊“海外购”奢品馆重磅上线。该馆囊括了香奈儿Chanel、普拉达Prada、菲拉格慕Ferragamo、华伦天奴Valentino、周仰杰Jimmy Choo、Christian Louboutin等众多一线大牌的8大品类近5000款选品，从而进一步完善了亚马逊“海外购”的选品布局，让消费者通过亚马逊中国可以一站购齐从日常生活用品到奢品大牌的各类全球尖货，尽享美好品质生活。

有意思的是，通过对跨境消费数据的深入分析，亚马逊发现，跨境网购日趋普及，呈现地域覆盖更广、品类日趋多元以及更加追求个性品味三大趋势。

亚马逊数据显示，亚马逊“海外购”2016上半年销售总额前50大城市中，北上广深依然占据重要位置；与此同时，与2015年同期相比，销售额增速最快的十大“海外购”潜力城市均为二三线城市，包括金华、泉州、西安、嘉兴、徐州、汕头、苏州、绍兴、乌鲁木齐、无锡。从地理分布来看，这些城市多集中在东南沿海，特别是长三角地区，而乌鲁木齐成为增速前十的西部黑马城市。另外，通过亚马逊“海外购”进行跨境网购的城市已经覆盖全国，最南可达海南三沙市，最北到黑龙江大兴安岭地区，最西到喀什地区，最东到黑龙江双鸭山。跨境网购已经逐步渗透到越来越多的城市和地区，覆盖的地域也越来越广。

其次，跨境购物品类日趋多元，扩展至生活的方方面面。2014到2016年，中国消费者在亚马逊“海外购”商店购买的商品品类急速扩充，除了母婴、鞋靴、箱包等主流品类外，一些非主流品类也进入消费者的视野，其中尤以园艺、宠物、工具、家装等品类增势最为强劲。园艺品类2016上半年的销售总额已经达到了2015全年销售总额的近6倍，宠物品类2016上半年的销售总额也达到了2015全年销售总额的4倍以上。

此外，个性品位逐渐成为跨境网购的主要驱动因素之一。在亚马逊，个性化、设计感十足、有品位的商品越来越受中国消费者青睐。亚马逊数据显示，2016年上半年亚马逊“海外购”轻奢品及设计师品牌的销售总额已经超过了2015全年的总额。比如，Daniel Wellington手表、Wedgwood系列茶具、Cristal de Paris香槟杯、River of Goods灯具、Emile Henry炖锅都备受消费者青睐。

亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊表示：“在过去的两年间，亚马逊中国一直致力于成为中国消费者购买高品质国际正品的首选平台。中国消费者购买亚马逊海外站点商品的跨境直邮订单总量突破1000万单，是亚马逊中国这一战略愿景的重要里程碑，也体现了中国消费者对亚马逊的认可和信赖。未来，我们将继续丰富高品质国际商品的品类及数量，进一步提升客户体验，提高跨境物流配送服务，让中国消费者足不出户购遍全球，推动整个跨境电商行业的进一步发展。”

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