荣耀发飙：品牌、品质、渠道提速进阶

2016-08-10 11:06:28

来源: 时代在线

时代周报王媛发自广州

在经历了从去年荣耀7i到今年4月份长达6个月的沉寂之后，荣耀终于开始爆发。短短3个月内，荣耀连续发布了荣耀V8、荣耀8及荣耀NOTE8三款旗舰产品，以及荣耀畅玩等一系列产品，使得近期荣耀品牌的热度不断攀升，荣耀品牌2016年的产品布局也逐渐清晰起来。

荣耀总裁赵明虽然没有直接透露荣耀具体的销量数据，但他表示，荣耀从去年10月到今年6月半年没有新品的情况下，无论是全球发货量还是销售额都保持了增长。

2015年上半年的数据显示，荣耀全球出货量实现了2000万部，仅半年时间完成了2014年全年业绩；到2015年10月，荣耀全年50亿美元销售额和4000万部手机销量目标提前完成。按照今年的目标，荣耀要完成70亿美元的销售。近期，赵明在接受采访时表示，荣耀保持了相对稳健的增长，按照这个增长速度来看，70亿美元的目标可以达成。

据记者了解，华为体系下有两个手机品牌，一个是荣耀，一个是华为，两个品牌独立运作，定位不同。华为的定位是商务人群，诞生于2013年的荣耀则定位要做面向年轻人的互联网手机，从人群的区隔已经决定了这两个品牌的方向、调性和产品规划不一样，但在研发基因上，两者则是一脉相承的。实际上，基于品质和创新的溢价能力，正是荣耀与生俱来的气质，也是荣耀为什么敢在小米高端之路失利之后，勇敢进军中高端市场的底气。

过去十年，华为研发投入累计超过2400亿元。2015年，华为研发投入更达到596亿元，排名全球第15位；目前，荣耀拥有巴黎的美学、日本的小型化设计和质量控制、俄罗斯的算法、美国的射频、印度的软件等全球16大研发中心的顶级资源。

“我们在法国和伦敦都有美学研究中心，基于这么多年对于美的、对于潮流的研究，荣耀系列产品越来越注重时尚感，这是根本，这没有改变品牌元素。我们打造的是科技加潮流的产品，科技依然是荣耀的DNA，我们最重要的用户依然是互联网上的极客和原住民，他们对于产品的最根本的配置诉求、续航、芯片，依然非常关注。”赵明进一步表示，“中国现在进入了换机市场，各个厂家也会面临着一些困难跟问题，对于我们而言，还是坚持自己核心的DNA和核心要素，就是把创新、品质、服务这三点做到极致。”

赵明认为，他分析道，今年上半年一二三线城市进入换机市场，四六线城市增长要比二三线幅度大，但对于互联网品牌手机来说，四六线城市是短板，渠道下探不到四六线。因此，今年上半年互联网手机品牌遇到了困难，当然荣耀除外。

对于荣耀而言，尽管仍将坚守线上为主的渠道策略，但其产品特点和定价空间事实上非常适合帮助华为渠道深入拓展，增强与渠道的溢价能力。

赵明表示，荣耀线下团队是最小的，但却是卖得最好的。这“好”一方面体现在销量上，一方面体现在线下合作伙伴与荣耀持续走下去的信息和决心。荣耀选择的线下合作伙伴都是对荣耀品牌进行了长期观察、对荣耀服务质量进行了观察，主动选择的荣耀，而对于一直将利益进行分享的合作伙伴，荣耀会优先考虑供货。

在全球化布局上，目前荣耀进入了美国、英国、西欧、俄罗斯、印度等国家市场。“做海外市场的过程当中我们发现海外的年轻人和用户越来越接受和认可荣耀的品牌和产品，很多潮流人士愿意跟荣耀走到一起。”赵明说道。