苏宁祭出多项举措助推电视产业变革

2016-07-28 14:55:51

来源: 时代在线

互联网时代，电视面临新的机遇和挑战，互联网彩电品牌异军突起，传统彩电品牌抢抓供给侧改革机遇，创新和变革成了行业的主旋律。

作为国内最大的彩电销售渠道商，苏宁依托于大数据分享了一系列彩电市场发展的主流消费趋势，同时祭出多项举措助推电视产业的变革，受到外界广泛关注。

高端产品成主流消费趋势

奥维上半年数据显示，智能电视渗透率达到79%，开机率达87%，未来智能电视将逐步覆盖全部电视产品。人们在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级，智能电视能够不断给顾客带来丰富的个性化体验，比如体感游戏、手柄游戏、视频点播等，还可与电脑、手机、PAD等多屏互动，改变人们的客厅娱乐方式。

记者从广州苏宁方面了解到，今年上半年，苏宁渠道60英寸及以上的电视销售额占比达23%，同比增长6个百分点，65英寸这个尺寸段更是出现爆发性增长的端倪，客厅选购标准进入“6”时代。记者获悉，广州苏宁对于42寸以下的电视今后将不再出样。苏宁广州大区副总经理孔祥建表示，2016彩电的发展，除了大屏电视的变化，还有一个显著增长点就是4K电视。从广州苏宁的统计数据来看， 4K电视的销售占比高达近80%，4K超高清电视销量远超过2K电视。从上半年发展趋势判断，4K电视和2K电视间的市场份额差距在第三季度将进一步拉大，预测2K产品将逐步退出市场。

苏宁加速多元化渠道布局

无论是互联网电视，还是国产、合资品牌，眼下，依靠原有的销售方式，消费者很难在产品上找到兴奋点，需要接入更多的地气。苏宁线下拥有全国1600余家门店及乡镇市场1500家苏宁易购直营店，线上有苏宁易购和苏宁易购天猫旗舰店两大平台，坐拥超过6亿网购用户，O2O渠道价值将进一步凸显。

值得注意的是，苏宁联合阿里进行联合采购，建立C2B反向驱动的供应链管理能力，将会为品牌商提供从品牌推广、联合营销、联合采销、物流共通、渠道共通等方面的一体化供应链改造。针对中小平台商，推出赋能计划，开放商品、金融、营销、物流配送、售后服务等一系列的互联网零售资源，帮助零售商简化经营链条，减少资金成本，让平台商家拥有更大的能力和权力，以便更精细化地运营自己的客户。对于消费者，苏宁将通过更多新品和优势价格，发力个性产品定制，提升高附加值的体验。

据记者了解，广州苏宁易购达镖国际店作为新的管理总店，将于7月30日全面升级为云店，开设有“悦视界”互联网电视专区，届时有包括PPTV、乐视、小米、酷开、微鲸以及CANTV等互联网电视品牌入驻，实现O2O式的落地。此外，达镖国际店还开设有激光影院体验专厅、Sony Mega Shop等，据悉，广州苏宁下半年还将完成所有云店VR体验馆建设，为消费者们带来的“虚拟现实”的震撼体验。

有分析称，依靠互联网发展起来的电视品牌，虽说拥有不少的用户数量，但相较于传统的线下品牌，消费者对品牌的认知往往停留在互联网的虚拟领域，缺乏深入的认知。此次互联网电视入驻苏宁易购门店，可以借助优质的线下渠道对自己品牌形象进行包装、展示，把门店作为联络消费者情感的平台。