开发文创产品:别为了钱,丢了韵味

2016-06-03 17:44:37
来源: 时代周报

时代周报记者 高扬 发自深圳

5月13日,第十二届文博会“旅游文创产品创新设计高峰论坛”在深圳会展中心举行,中央美术学院艺术管理与教育学院院长余丁、故宫博物院代表刘松林、华侨城公司副总裁姚军等专家及业内人士均分享了自己在旅游文创产业方面的实战经验。

本届文博会上,“文化+旅游”成为高频热词之一。在文化创意风潮的带动下,文化旅游的产业链进一步扩大,二者深度融合让全域旅游成为一种新业态。虽然没有单独设立“文化旅游馆”,但是文化旅游已然成为文博会各展团宣传推介的亮点。会后,余丁教授接受了时代周报记者的专访,强调文创产品的开发必须适度,否则将具破坏力,这段时间网上热传的“把唐代石像的包浆给洗了”就是一个活生生的例子。

时代周报:现在都在说“文化+旅游”,一个地方应该怎样把旅游资源跟文化资源很好地结合起来?

余丁:跟旅游资源结合,先要了解这个城市,了解这个文化里面的遗产是什么。

我说的了解,不是单纯说我们这儿有什么。有些县市,在开发旅游的时候就说我们这儿有什么文化,然后就把这些东西简单地开发了,就开始跟旅游结合了。在这样的开发过程中,往往会对原来的文化遗产进行“破坏性的开发”。复兴或拓展一个城市复兴,必须首先了解它的文化,深入地去研究和了解它的文化,如果做不到这一点,所有的开发都会是破坏性的,所有跟旅游的结合都是破坏性的,这是一个基本前提。最典型的,就是前段时间陕西有人把唐代石像的包浆给洗了,有很多这样的案例可以举。

此外,要学会在保护和开发之间寻找平衡。这次中央美术学院组织的春季写生,我们有队伍到贵州很偏远的一个苗寨去,另外也考察一下当地的非遗文化。这个苗寨里面有苗绣,是母亲一针一线地给自己的女儿做的嫁妆,绣得相当精美。为什么?因为绣这个东西要好几年,要为女儿准备嫁妆,母亲为此投入了非常丰厚的情感,那些刺绣的内容、花色都是传统留下来的,有很深的寓意。

但现在政府为了扶贫,为了提高这个地方老百姓的生活水平,就组织这些苗族妇女到县城里面,给一些纹样让她们去绣。这些苗绣进入到市场以后,其实跟传统的妈妈为女儿做嫁妆的苗绣不是一回事,因为它不带任何感情,一点都不精美,就是一个模式化的东西,大家都为了完成任务,为了挣那点工资,这其实是破坏了苗族人原有的文化韵味。

政府帮助当地老百姓脱贫,当然这是非常好的,但也就是在这样的过程中,苗绣文化会在未来的下一代或者下下代消失,因为生活环境和文化环境被破坏了。

时代周报:故宫博物院也开发了很多周边的文化创意产品,很受欢迎,没有负面影响。

余丁:那是另外一个概念。故宫只是利用自己的藏品,藏品是一个物,那个物永远在那,它跟人的生活是没有关系的。目前,中国大量的城市旅游业并不是靠博物馆的藏品,而是靠当地的文化来支撑的。

时代周报:所以文创产品的开发是有其适用范围的?

余丁:是的,应该在一定范围里面考虑文创的开发问题。博物馆开发文创周边当然是非常好的,这是利用知识产权的授权来做的,其他的就要慎重。这样的开发对非遗、传统文化或者对文化生态有破坏力,要特别小心。

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