阿里要收获的，除了金币，还有其他

2016-06-03 17:58:15

来源: 时代周报

谢勇

好消息和坏消息总是同时到来。

5月8日，阿里巴巴集团董事局主席马云接替联想控股股份有限公司董事长柳传志，担任中国企业家俱乐部主席。一个星期后，据《华尔街日报》报道，由于相关企业抵制，阿里最终被国际知名打假组织“国际打假联盟（IACC）”“扫地出门”。需要指出的是，从进入IACC到被除名，只有一个月不到的时间。

中国企业家俱乐部虽然是一家成立仅十年的民间商会组织，但目前其理事企业已增至49家，年营业收入合计超过3万亿元人民币。而另一边，IACC则是一家拥有250多名会员、对美国社会和政治均有影响力的机构。

这一次，阿里遇到的敌人是古驰（Gucci）、蒂芙尼(Tiffany & Co.）和迈克·科尔斯（Michael Kors），正是他们宣布退出，给了IACC以巨大压力。Michael Kors在致IACC董事会的信中更是声称，接纳阿里成为会员是“为我们最危险和最具破坏性的对手提供掩护”。而古驰所属的开云集团 (Kering SA)是阿里的老对手了：2015年5月，开云集团旗下的多个品牌在纽约对阿里巴巴提起诉讼，称阿里巴巴在知情的情况下，帮助造假者在全球范围内销售假货。开云还指控阿里巴巴在未获得品牌授权的前提下，擅自出售包括“Gucci”在内的搜索关键字，并将类似的关键字如“Guchi”和“Cocci”指向假冒商品的销售链接。

阿里与假货的纠结，与百度与莆田系的爱恨交集一样，已经成为中国最顶级互联网企业的某种原罪。与百度技术与规则的托词或推广非广告的遁词相比，马云的表现相对高明许多：一方面，表现出了对于从中国巨头演进成世界最重要零售商的野心；另一方面，作为发展中国家的互联网企业家，马云还不时会流露出对于资本主义全球化经济秩序不合理的抗议：“Gucci或随便一个什么品牌的手袋怎么能卖那么贵呢？这很荒唐，”他说，“我理解这些品牌制造商不高兴，但是我还是要说那是你们的经营模式。你们的经营模式也需要反省。”

马云必须揣着“诗和远方”的梦想，这是他的历史责任。与柳传志不同，马云是互联网新贵，和中国经济一样，已经完全融入了全球化体系。马云面对的情况是：虽然已经有越来越多的企业进入世界500强，但是他们并没有收获与规模想匹配的真正的尊重。被IACC扫地出门就是明证。

探讨责任，创造价值，赢得社会的认可，带领中国企业融入世界，并形成新的合理的格局体系，这是一场马云必须要打赢的战争。从ebay开始，马云和阿里一次次赢得了“战争”，最后成为中国市值最高的互联网公司，成为中国企业领袖。因为假货遭遇的羞辱，对于阿里而言，似乎并没有什么真正的风险，不过，成为“第一”意味着阿里要以成为一家伟大的公司为目标，也意味着更多的社会责任，这些责任蕴含着外界的期待，更是企业生存发展必须跨越的门槛。阿里需要最终撇清和山寨假货之间的关系，将过去主动收窄的责任边界放宽。

无论变革还是不变，都将是一次痛苦的过程。阿里能打赢这场对手就是自己的战争吗？看起来他们已经做出了选择：5月4日，淘宝网发布《淘宝网奢侈品牌商品整顿公告》，称全球最大的电商平台将迎来新一轮的商品洗牌潮。对于非法商家的流失，阿里表示“毫不担心”。在一千零一夜的故事里，阿里巴巴平衡着各个方面的关系：贪婪的兄弟、忠诚的女仆以及愤怒的盗贼，最终收获金币的总是阿里巴巴。但今天，故事正在变化，阿里巴巴要收获的除了金币，还有其他。

（作者系媒体创业者）