• 2016“广汽本田品牌之夜”闪耀北京

    动态 > | Time Weekly - 2016-04-26 04:01:51
  • 4月23日,广汽本田在北京隆重举行2016广汽本田之夜活动(简称“广本之夜”),正式对外发布全新企业品牌及中英文口号:“让梦走得更远”(中文口号),“Your Dreams. Our Drive.”(英文口号)。

    全新企业品牌的发布,既是对18年广汽本田坚持“以人为本”企业理念、不断开拓创新的总结,更是宣告了广汽本田未来全领域体系变革与创新的启动。在活动现场,广汽本田还发布了即将在新车型上搭载的 SPORT TURBO涡轮增压及SPORT HYBRID混合动力两大领先的动力系统。全新大型豪华SUV——冠道(AVANCIER)和新雅阁混合动力版,以及Acura品牌的首款国产车型CDX三款重磅新品也震撼亮相,宣告广汽本田全新产品阵容的诞生。面向未来,广汽本田还将依据全新企业品牌,开启全领域品牌激活行动,以全新企业品牌内涵更新广汽本田体系的各个接触点,着力在营销服务、生产研发、客户体验等领域进行全方位升级。

    全新体制运营三品牌

    2016年1月,广汽本田正式宣布成立广汽本田汽车销售有限公司,销售公司下设的第一事业本部将运营广汽本田旗下Honda品牌、理念品牌产品的销售及售后各项事业;第二事业本部设于北京,负责进口以及国产Acura(讴歌)品牌产品的销售及售后服务各项事业。销售公司的成立,进一步提升了广汽本田的销售和售后服务各事业领域的效率,能更好地把握市场动向,更加快速、高效地为顾客提供优质的产品和服务。

    确立消费者核心地位的全新广汽本田企业品牌定位,伴随Honda、理念和Acura(讴歌)三品牌运营新阶段的到来,广汽本田将实现与各阶层消费者的接触与共鸣。Honda品牌是广汽本田品牌的中坚力量,广汽本田将为客户提供有品位,能突显用户个性,先进可靠的技术与产品,成为实现汽车科技的梦想同行者。理念是广汽本田自主培育的品牌,以中国人的价值观为导向,以本田领先世界的技术为依托,打造年轻于心、时尚动感的中国合资自主品牌,启动中国自主品牌的梦想。Acura(讴歌)品牌,一直将极致的驰骋性能作为最核心的品牌价值,追求精致的设计、高品质和前瞻的科技,带给中国驾驶者非同凡响的运动性和豪华驾驶乐趣。三大产品品牌并驾齐驱,形成完整的品牌矩阵,广汽本田将与各领域消费者需求完美契合,助力每个消费者实现更精彩的汽车生活梦想。

    全新产品技术导入

    立足于三大产品品牌,广汽本田将以强化科技创新特色和潮流先端地位为切入口,率先进行技术革新和先进产品布局,逐步完成全新品牌价值在消费者各项触点的渗透。

    此次广本之夜上,广汽本田宣布将在后续产品上导入SPORT TURBO和SPORT HYBRID两大先进动力系统。这两大动力系统,传承了Honda在发动机技术领域保有的一贯优势,在实现领先的燃油经济性的同时,更具有激动人心的性能表现,在输出、加速等指标上具有明显优势。两大动力系统的搭载,将会大幅提升广汽本田产品的先进性,也更加满足用户对产品升级的要求。

    为了继续壮大在SUV市场的竞争优势,在广本之夜现场,Concept D的量产车型正式揭开了神秘面纱——这款由广汽本田倾力打造的全新大型豪华SUV命名为冠道(AVANCIER)。

    冠道(AVANCIER)以“DYNAMIC•ELEGANCE(猛•丽)”为外观设计理念,同时将采用Honda先进的SPORT TURBO动力系统的2.0T涡轮增压发动机,配以9速自动变速箱,完美兼顾家庭、商务用车需求。冠道(AVANCIER)计划于今年第四季度正式上市。

    继3月19日在广汽本田新雅阁(Accord)汽油版上市发布会首发之后,新雅阁(Accord)混动版再次震撼亮相。

    新雅阁(Accord)混动版以“Exciting H Design”为外型设计理念,在动力方面搭载SPORT HYBRID动力系统,拥有电动驱动模式、混合动力驱动模式和发动机驱动模式三种工作模式,能够针对不同的行车条件,精准匹配对应的驾驶状态,实现全球领先水平的燃油经济性和同级别混动车型无法比拟的起步及提速性能。新雅阁(Accord)混动版将于今年第三季度正式上市。

    同时,在Acura(讴歌)品牌登陆中国市场十周年之际, 广汽Acura(讴歌)品牌首款国产车型CDX也正式亮相。作为广汽Acura(讴歌)品牌首款充分考虑了中国客户的需求而开发的战略车型,CDX的外形设计采用了代表Acura(讴歌)最新全球化设计方向的Precision  Concept元素,还采用了Acura(讴歌)AQS(Acura Quality Standard)全球统一的品质标准。CDX计划于7月上市销售,预售价格区间为25万-30万。

    冠道(AVANCIER)、新雅阁(Accord)混动版及广汽Acura(讴歌) CDX三款革新产品,承载和展示了领先的汽车技术。在为消费者提供更多元化的产品选择、助力每一个用户实现汽车梦的同时,广汽本田也完成了在新能源、大型SUV和豪华车等领域的市场的全面布局。

    全面激活品牌

    为了让广大消费者快速感知广汽本田全新品牌形象的魅力,广汽本田将围绕企业与消费者的各项触点,实施全面的品牌激活行动。

    在客户体验方面,广汽本田顺应市场潮流和消费者行为变化,积极开展汽车电商。此外,根据新消费层“线上决策、线下体验”的习惯,广汽本田将继续深化iDCC(互联网电话营销)用户服务水平、进一步完善接待流程。

    在售后领域,今年广汽本田基于客户需求开展诸多措施来提升服务体验:其一是“预约快修保养”,客户通过预约来店进行保养,59分钟内即可完成交车;其二是“钣喷快修”,小的钣喷作业4小时内即可完成交车。

    同时,作为国内最先导入4S模式的先驱者,广汽本田正着手建立售后服务为主体的“喜悦快修店”,进一步提升服务体验和渠道运营能力。目前,首家样板店已经建设完成,4月28日正式开业。

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