kindle凭什么超越手机成阅读首选？

2016-04-26 02:28:19

来源: 时代周报

从Kindle的发展模式来看，优质的内容资源是平台建设的基础，但国内大多数出版社并没有将各自的资源进行共享，这导致在激烈的市场竞争中，其市场影响非常有限，整合的效果不尽如人意。

时代周报特约记者陆一夫发自北京

2010年，麻省理工学院教授尼古拉斯·尼葛洛庞帝曾预言，纸质书将于5年内消亡。如今看来，这一预言并未成真，这在某种程度上反映出电子书的发展未如想象中顺利。

过去5年，纸质书和电子书之间出现了逆转趋势，前者逐步复苏，而后者增长放缓是不争事实。作为电子书行业的大佬，Kindle没有完成对纸质书的革命，它把关注力放在欧美以外的新兴市场，例如中国。

作为亚马逊在华的三驾马车之一，Kindle的表现远高于其电商和云计算业务。根据艾瑞咨询的数据，目前亚马逊电商在华市场份额仅排名第八，占比只有1.1%；不过根据Author Earning Report提供的数据，kindle占据了目前电子书阅读器市场65%左右的份额，虽然中国区市场的数据无法考究，但相信亚马逊将处于第一阵营的位置。

面对电子书市场这块大蛋糕，国内的传统出版社和互联网公司也试图分一杯羹，尽管当下消费者的娱乐方式更偏向于网剧、秀场直播等新兴事物，但是中国的阅读需求量仍在增长，再加上电子书阅读器的渗透率仍然较低，这给了京东、当当等国内行业巨头挑战kindle的机会。

自2011年达到2320万台的全球出货量后，全球电子书阅读器销量已经连续五年下滑，去年电子书阅读器的销量只有780万，仅为颠峰时期的1/3，但这仍吸引着国内图书电商进场夺食。对于他们而言，单纯提供内容已不能满足发展的需要，只有打造“硬件+内容”的闭环，才能稳固电子阅读的江湖地位。

Kindle生态圈

4月14日，亚马逊新产品Kindle Oasis正式宣布开始全球同步预售，再次成为业内焦点。Kindle中国区总经理张文翊在发布会上表示，Kindle丰富的产品线针对不同的人群和受众给出不同的选择，以硬件为基础，以电子书内容和服务为核心，“这是Kindle想要在中国建立的生态系统”。

目前Kindle在国内已发布4款产品，包括Kindle入门版、Kindle Paperwhite、Kindle Voyage，以及此次的Kindle Oasis，价格分别为499元、958元、1499元和2399元，覆盖了所有价格段位。不过Kindle Oasis的价格超出了不少普通消费者的承受能力，尽管亚马逊强调Kindle Oasis拥有最顶尖的阅读体验，但这注定只适合高端人群。

不过在亚马逊看来，硬件销售并不是Kindle的最终目标。张文翊表示，Kindle的最主要盈利点还是在于用户付费。为了吸引用户选择Kindle，早前亚马逊将Kindle Unlimited电子书包月服务引入国内市场，用户每月只需要支付12元，就可以通过任意的Kindle平台阅读超过4万册电子书。Kindle内容产品管理总监顾凡表示，Kindle Unlimited将根据国内用户进行中国化定制，覆盖包括社科、文学、小说等全品类，并会根据Kindle电子书销售排行榜及点击量等多种数据进行分析挑选。

根据亚马逊向时代周报记者提供的数据显示，目前Kindle上有超过30万册电子书选品，其中近半是进口原版书；Kindle的月活跃付费用户比2013年1月增长28倍；2015年期间，Kindle电子书店大幅度增加了电子书选品的数量，是2013年初增幅的12倍，达到30万册。

此外，Kindle在中国的出版合作伙伴从原来的100家增长到了近600家；能自主使用转码技术的出版机构原来只占20%，现在达到80%。

而亚马逊今年发布的阅读报告显示，电子阅读普及率呈逐年攀升的趋势，84%的受访者表示会阅读电子书，同比去年高出6个百分点；尤为值得关注的是，Kindle首次超越手机，成为受访者最为青睐的电子阅读设备。

但电子阅读器市场仍面临较大不确定，特别是当下消费者的阅读方式发生了巨大的改变，电子阅读器很可能没等到爆发期就已经被更高级的智能终端所取代。据《2015年数字阅读白皮书》显示，截至去年中国数字阅读用户已达到2.96亿，其中通过手机进行阅读的用户占比达52.2%。

如何跨越Kindle这座山

毫无疑问，中国是Kindle最重要的海外市场，同时也是所有电子阅读器厂商的兵家必争之地。奥地利咨询顾问鲁迪格·威辛巴特发布的2015年全球电子书报告中称，电子书目前在中国的渗透率仅在1%左右，远低于欧美国家，这意味着中国市场具有较高的增长前景。

在电子阅读器市场中，占据过半市场份额的kindle无疑是最大的赢家。根据Author Earnings Report的数字，从硬件设备来看，电子书阅读器里Kindle一家独大，占据全球65%的份额；电子书销量亚马逊占比更大，达到74%，随后是iBooks，占10%-12%的份额。

对于中国不少传统出版社和图书电商巨头而言，Kindle称得上是一座难以跨越的大山。凭借硬件和内容上的优势，早几年包括当当、盛大、汉王等公司均推出过电子阅读器，但无不倒在Kindle手下。值得注意的是，Kindle从2013年才正式进入中国市场，但此前国内厂商却一直无法超越其地位。

事实上，国内厂商早已明白到产业链的重要性，而且意识到内容付费的盈利模式才是发展方向。当当网CEO李国庆曾表示，电子书是一个巨大的潜在市场，但多年以来以硬件主导的盈利模式，让这个市场始终在一种畸形状态下发展，这是当当网推出电子书阅读器的原因。

在电子书产业发展的过程中，传统出版社和硬件制造商往往是最先试图整合产业链的主导者，如内容提供商研发自有品牌的电子书阅读器，硬件制造商开设自己的电子书店，试图通过打造“内容+硬件”的模式来整合产业链，但大多数均以失败告终，包括汉王、当当等电子阅读器都已黯然退场。

纵然“先烈”无数，但国内不少互联网公司仍在争夺电子阅读器市场，而且不乏京东等图书巨头的身影。近日，京东在自家的众筹平台上推出了电子书阅读器“JDRead”，50万元众筹目标在发布次日即已完成。而且与Kindle的旗舰产品 Paperwhite和Kindle Voyage相比，JDRead的大部分参数并不吃亏。

电子书资源方面，JDRead可通过kindle软件直接接入亚马逊的资源，用户可以单独购买自己感兴趣的书目，也可以购买类似于Kindle Unlimited的包月服务。目前京东有30万本图书资源，1000本书全年畅读。

早在2012年，京东已经开设筹建自家的数字平台，但直至去年7月，京东商城图书音像业务部总经理杨海峰才向外释放信号，京东打算“寻找一个能够超过kindle的超级硬件设备”。

另一方面，移动阅读产品也在反向渗透至硬件设备领域。去年国内移动阅读领域排名第一的掌阅iReader也推出自家的电子书阅读器，无论从售价到显示屏、存储、处理器等各个层次，掌阅iReader均以Kindle对标。不过从销售情况来看，其仍然难与Kindle匹敌。

从Kindle的发展模式来看，优质的内容资源是平台建设的基础，但国内大多数出版社并没有将各自的资源进行共享，这导致在激烈的市场竞争中，其市场影响非常有限，整合的效果不尽如人意。若要跨过Kindle这座山，国内的玩家恐怕要先打破版权上的隔膜，才能营造一个与Kindle媲美的生态圈。