新华网冲刺IPO 15亿募资布局全媒体

2016-04-26 04:27:17

来源: 时代周报

新华网IPO拟募资14.9733亿元，投向于全媒体信息及应用服务云平台等五大方向。在其网络广告业务增长放缓的情况下，新华网进行全媒体以及互联网业务的布局，这一探索，既是机遇也是挑战。

时代周报记者刘伟发自北京

继人民网在2012年上市之后，官网中的又一国家队—新华网冲击IPO。

4月20日，证监会审核通过了新华网股份有限公司（以下简称“新华网”）IPO首发申请。2009年9月，新华网就被列为第一批官网改制试点，经历6年多准备期，新华网进入了上市最后冲刺阶段。

新华网IPO拟募资14.9733亿元，投向于全媒体信息及应用服务云平台等五大方向。在其网络广告业务增长放缓的情况下，新华网进行全媒体以及互联网业务的布局，这一探索，既是机遇也是挑战。

对于新华网能否像人民网一样受到市场的热捧，北京一家证券公司投研人士告诉时代周报记者，文化传媒景气度不断提升，新华网受投资者认可是必然的，但还要考虑当下的市场环境，经过去年股灾之后，市场趋于谨慎，要想复制人民网的上市表现仍有难度。

股东背景强大

创办于1997年11月的新华网，其实质控制人为新华社，直接以及间接持股达88%，另外文产基金、新闻发展深圳公司、信息社、中国联通、中国电信、南方报业、江苏广电等重量级单位都在十大股东之列。

去年6月，新华网更新IPO预披露材料，招股书显示，新华网IPO拟发行新股5190万股，占总股本比例25%，计划募资14.9733亿元。

募集资金拟投向5个项目，包括全媒体信息及应用服务云平台；移动互联网集成、加工、分发及运营系统业务；政务类大数据智能分析系统；新媒体应用技术研发中心和在线教育；投资金额分别为6.45亿元、5.32亿元、1.29亿元、9009万元、1.01亿元。

相对人民网而言，新华网上市并非平顺，面临首要问题便是转成股份制公司，而新华网这一过程历时较长。人民网早在2007年就已经是企业化运作的独立法人，不存在转制障碍；因此在官媒上市过程中能够领先一步，在2012年率先上市。

新华网直至2011年4月，才被财政部、国税总局、中宣部等三部门联合认定为转制文化企业。由此新华网迈出上市重要一步。2013年1月，新华网首次出现在证监会待审企业名单中，当时显示其IPO申请已经获得证监会受理，但由于2013年的新股发行被叫停，新华网上市计划也被暂停。直到2014年6月27日，新华网的名字才再次出现在IPO预披露企业大名单中。

人民网上市即受到市场热捧，上市首日，收盘价较发行价（20元）大涨73.6%，盘中甚至两度被交易所“特停”，上市三日股价较发行价翻倍。

对于新华网能否受到同样的追捧，市场分析认为，新华网与人民网有着相似性，强大的股东背景、独特的资源优势以及权威性、及时性、原创性和多语种，都是其优势所在。

中投顾问文化行业研究员沈哲彦则认为，新华网和人民网之间相比较意义不大，两者竞争关系也不太明显，国家层面对两大媒体的态度基本一致，上市融资的前景也被市场普遍看好。

转型抓热点

根据新华网此前招股说明书，2011-2014年，新华网分别实现营业收入2.78亿元、3.3亿元、4.6亿元与6.3亿元，并实现净利润1.31亿元、1.36亿元、1.67亿元以及1.88亿元。

在人民网、新华网的业务中，网络广告业务、信息业都是主要板块。新华网招股书披露的财务数据显示，2014年，其主营业务板块的收入分别为：网络广告业务收入3.48亿元，同比增长20%，占营收比例约55%；提供多媒体信息服务、大数据分析以及举办大型论坛、会议活动等信息服务业务收入约1.47亿元，同比增长81.5%，占比23%；网站建设及技术服务业务收入约7378万元，同比增长54.72%，占比11.64%。

纵观2011-2014年数据，新华网广告业务收入1.52亿元、1.83亿元和2.9亿元、3.48亿元，2012-2014年的增速分别为20.4%、58.5%、20%。网络广告所占的业务比例分别54.55%、55.19%、63.67%、55%。

上述北京投研人士在接受时代周报记者采访时指出，当下媒体的广告收入普遍增长放缓，甚至是下降，媒体在谋求转型。对于新华网而言，其客户相对其他传统媒体更为稳定，这是其有利的一面。

不过，新华网近几年正在进行多元化的布局，新华网分别持有炫彩公司、中证金、天翼阅读51%、30%、4.21%的股票，旗下拥有33家分公司。而信息技术、互联网成为其接下来主要方向，从其募资投向便可窥知一二。

值得关注的是，2014年的数据显示，新华网的移动互联网业务包括移动媒体、移动增值、移动信息化和在线教育四大板块，其中2014年移动互联网业务收入约6513万元，同比增长71%，占比已达约10%。

在过去一年，新华网动作频频，2015年3月，互联网广告投放服务提供商银橙传媒曾向新华网定向发行542万股，据悉双方在广告投放、数据分析、媒体资源等方面的优势互补。

2015年6月，新华网出资1.3亿元，与康美药业设立康美健康智库，开展健康数据挖掘、健康行业搜索引擎、健康精准营销等应用产品和业务线。

上述投研人士进一步指出，新华网目前转型方向抓住了市场的热点，但能否成为新的盈利点目前还不好判断，毕竟云平台、在线教育等领域的竞争同样激烈，想要做到行业前列并不容易，像云平台等盈利周期也相对较长。

此外，新华网在投入阶段同样面临业绩的压力，特别是税优政策能否持续，因为2011-2014年，新华网税收优惠及扣除所得税影响后的政府补助金额合计占同期净利润的比例分别为28.48%、32.58%和29.20%、31.05%。

政策引发传媒板块联动

继人民网之后，新华网上市为其他官网的上市提供了可借鉴的路径，官媒能否集中上市再次引发关注。

一位不愿具名的分析人士指出，未来官方媒体形成上市潮的可能性并不大，首先官方媒体要经过改制适应市场化，同样需要找到盈利点，目前来看，上市的周期依然比较长。

回顾人民网与新华网上市过程也不难看出，早在2007年时，决策部门就提出要“积极推进新闻网站体制改革试点”。

2009年9月，国新办下发的《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》通知中，对10家全国重点新闻网站转企改制试点进行部署。包括人民网、新华网、央视网三家中央网站；以及东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、华声在线、四川新闻网七家地方网，并提出争取在2010年内实现一家至两家试点网站在国内成功上市。

不过，直到2010年底，仍没有一家试点网站成功上市。同年5月召开的“全国重点新闻网站转企改制工作座谈会”，又一次将官网上市提上日程。

一位业内人士坦言，官方媒体的改制和上市涉及非常复杂的各方协调，并不只是简单的商业逻辑。

近年来，全面推进官方新闻的转企改制，形成市场化经营成为一项重大的课题。2013年发布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，再一次提出积极推进重点新闻网站转企改制，借鉴商业网站经营方式；继而深化文化体制改革成为当下的要务。

值得关注的是，去年以来，龙韵股份、江苏有线、引力传媒、读者传媒、南方传媒等文化传媒企业相继上市，借助国家打造新型主流媒体集团之际，文化传媒产业也成为并购最为活跃的领域。数据显示，截至2015年12月25日，去年文化传媒行业发生并购事件166起，涉及总额近1500亿元。

爱建证券投资顾问袁峻认为，随着政策红利不断释放，文化传媒行业也将是资本市场中有望继续保持高增长、高景气度的行业之一。