长安马自达首月销量近2万辆 “创驰双雄”再创销量佳绩

2016-03-01 03:56:20

来源: 时代在线

2015年，长安马自达在“特色精品战略”的引领下，顺应市场变化把握主动权，旗下“创驰双雄”以稳定的月销万台的成绩不断提振国内轿车市场。猴年开局之际，销量更是迎来开门红。最新数据显示，2016年1月，长安马自达以19529辆再创单月销量新高，同比增长22.8％。其中昂克赛拉销量高达13456辆，同样创出新的单月销量记录。至此，长安马自达已完成超过29个月的正增长，极强的长线增长力显示出“魂动双子”十足的后劲。

特色精品战略出奇制胜

从2015年开始，中国车市进入微增长的“新常态”。对长安马自达而言，“新常态”却成为弯道超车的“机遇期”。正如长安马自达汽车公司执行副总裁周波所言：“只有抢抓机遇、变革创新，才有可能将不利因素和挑战转化为机遇，将后发劣势通过变革创新转变为优势，后来居上。”

不同于其他合资车企采用“车海”战术、降价求市的方式，长安马自达对自身品牌的发展一直有着清晰的定位。首先，马自达母品牌的“人马一体”驾驶乐趣早已深入人心，创驰蓝天技术与魂动设计理念的横空出世，又让马自达在节能环保、安全智能、运动操控、卓越外观四大领域有了飞跃式革新。母品牌的技术优势是长安马自达在中国车市敢于叫板竞品的又一利刃。

同时，背靠全球最大的汽车市场，长安马自达制定了完善的本土化策略。不断夯实以研发、制造、采购为支撑的企业体系，构建成熟的销售服务网络，熟谙中国用户的喜好，有的放矢地制定营销战术。将母品牌技术的“先天”之利与自身营销、服务、销售网络的“后天”之和相结合，形成“特色精品战略”。

“特色精品战略”让长安马自达把握住了应对市场变化的主动权。在较窄的产品线布局下，搭载创驰蓝天技术的每一款车型都是极富特色的精品。不仅如此，得益于领先的技术优势，创驰蓝天车型稳定持久的产品价值体系也让所有用户成为长马坚定的粉丝。

创驰双雄成就特色精品竞争力

作为长安马自达特色精品体系的排头兵，Mazda CX-5是最能体现马自达“人马一体”驾乘乐趣及优越的环保、安全性能的车型，自导入市场以来，以风靡之势畅销世界120多个国家地区。在国产上市两年之际，2015年长安马自达认真听取消费者反馈并改进，推出一款懂车更懂你的“新境界SUV”全新Mazda CX-5，并在产品智能、安全、品质和舒适性四大领域实现全面升级，产品综合实力更上一层楼。

“创驰双雄”的另一款明星车型Axela昂克赛拉，2015年11月正式跻身“万辆俱乐部”，今年1月，昂克赛拉销量更是以13456辆创造了新的单月销量记录。与竞品车型相比，昂克赛拉始终以稳定的价格面对消费者，堪称中级车市“保值王”。

上市至今，长安马自达“创驰双雄”价格始终坚挺，销量逐步攀升，形成了价有所值的良性循环，市场表现与用户口碑均超过预期，长安马自达在合资车企中的影响力和地位也与日俱增。2016年，长安马自达将继续秉承“用户+”思维，在全球最大的汽车市场大展拳脚，将每一款搭载创驰蓝天技术的特色精品车型推向全世界，创造更高的销量记录。