一次国产“二次元”的东渡逆袭

2016-02-23 04:45:12

来源: 时代周报

进入20世纪90年代之后，中国动画发展呈现出迟缓的趋势。低迷的状态维持到了21世纪初，《喜羊羊与灰太狼》的问世为新时代的中国动漫贡献了第一个超级IP。

时代周报记者朱七七发自上海

2016年2月10日，日本动画杂志业界三强的《Animage》、《Animedia》和《Newtype》上，出现了一部来自中国的动漫作品。这是一部中国的动漫作品，首次得到被称为“御三家”的这三本杂志报道。

这部名为《灵剑山群星之宴》的动漫，在中国的名字是《从前有座灵剑山》，从2016年1月8日起在日本的AT-X电视台、SUN电视台、KBS京都、爱知电视台、TOKYO MX五家电视台同步播出，也是第一部登陆日本电视台的中国动漫。

日本是公认的动漫强国，在中国，1980年代以后出生的人群无不看着日本动漫长大。因此《从前有座灵剑山》此番东渡，被不少人称为一次“二次元”世界的文化输出。

这一切背后，则是腾讯在抢先布局“二次元经济”上的苦心经营。

“逆袭”日本

一部中国动漫在日本播放，并不说明这部作品有多么高的质量，但必定能说明这需要多花费多少成本。

尽管腾讯方面没有透露为“灵剑山”投入了多少资金这一商业机密，但种种在中日两国的市场推广显示，这部由腾讯动漫、绘梦动画和日本老牌动画制作公司Studio DEEN联合投资制作的动漫作品，从制作、渠道到推广都投入了大手笔。

2015年11月举行的腾讯动漫年度行业合作大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武首次提出二次元经济商业模式，腾讯动漫宣布将展开一系列针对明星IP的二次元开发、探索。而《从前有座灵剑山》，就是其中已经开始、并且最具代表性的尝试之一。

“第一部在日本电视台放映的中国动漫”被反复提及，无论制作还是播出，都一再强调像日本大多数动漫作品那样—播出时间是每周五晚上 11 点的电视台深夜档，此后在网站播出，起用众多日本知名声优，中期以后由日方管理制作和品控，日方制作人员占了多数。

“日本动画一般一集在6000-7000张，日本动画一大精髓就是张数的控制上。‘灵剑山’的预算是一部非常正常的普通日本动画，所以作画上还是用比较正常的方式在控制张数。所以可能无法去比较一些大预算浪得飞起的项目，以后有钱有时间的项目会陆续让大家看到。”李豪凌这样解释“灵剑山”的制作过程。

这一次“文化输出”，实质上，是腾讯企图以提高IP（知识版权）的国际化程度，为IP增值的策略。

“IP”的黄金时代

这部以中国式仙侠文化为背景的作品，其诞生开始便是在腾讯的“闭环”里。

与近年来热门影视作品大多数都来自于网络小说，反过来又促进了网络小说的繁荣一样，《从前有座灵剑山》来自网络作家“国王陛下”2013年在腾讯旗下创世中文网发布的同名仙侠类小说。小说以中国式仙侠文化背景作为卖点，辅以中国传统文化，融入搞笑、吐槽、解谜、反转等流行元素，是一部适应流行文化的网络小说。小说至今在腾讯的点击量超过 3 亿次。

2014年8月，小说正式由腾讯动漫改编漫画并连载，由鲜漫动漫漫画家猪画和菌小莫共同创作，点击量至今已突破5.7亿。

动漫的改编制作，则是在同名改编漫画的基础上进行的。

从小说到漫画，从漫画到动漫，《从前有座灵剑山》这个“IP”不到三年的发展中浓缩了时下的流行文化产品生产链条。

得益于文化娱乐产业的空前繁荣，“IP”（Intellectual Property，知识产权）在短短几年间成为最受行业追捧的概念，无论高管还是普通工作人员，无不言必称“IP”战略。文化娱乐产业的空前繁荣又造就了内容生产的繁荣。正如早前《致青春》原著作者、网络小说作家辛夷坞接受采访时所说，“码字十年，遇到了网络文学好时机”。这样的好时机，正是来自于近几年来的IP改编轨道成熟。

繁荣了影视产业之后，动漫成为下一个蓝海。

作为中国最大的互联网公司，腾讯在动漫领域的布局很早，2012年3月成立的腾讯动漫，如今已是中国最大的原创及正版网络动漫平台。

在日渐成熟的生产链条下，《从前有座灵剑山》成为明星IP培育计划中的代表。

“对于小说的动漫画改编策略，也正和腾讯动漫此次行业合作大会所提出的二次元经济商业模式构想贴合。开放共创培育明星IP，并通过多内容形态的共生，所构建的具备大众影响力的二次元文化消费形态。”在2015腾讯动漫行业合作大会上，腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇这样解释。

尴尬的中国动漫

中国动画起源于20世纪20年代，多年来，《大闹天宫》这样具有充分IP潜质的优秀作品并不少。进入20世纪90年代之后，中国动画发展呈现出迟缓的趋势。低迷的状态维持到了21世纪初，《喜羊羊与灰太狼》的问世为新时代的中国动漫贡献了第一个超级IP。

然而，中国动漫的继续发展，不可能长期依赖以小学生和幼儿园小朋友为用户的低龄化产品。

随着那些看着日本动漫长大的80后、90后，日渐成为行业的主力，日本动漫风格也深深影响着中国动漫行业的审美与制作。于是，在《从前有座灵剑山》这样的作品里，尽管用中国的仙侠文化作为背景，尽管时不时地冒出来自中国各地的方言和网络语言，但其审美和画风，还是让观众看到浓浓的日本动漫的审美和风格。

“国内差的真的不是一点半点。相当于汽车工业之间的差距，日本已经有完善的生产流水线和工业化流程，而国内还在闭门造车和小作坊的阶段。”毕业于建筑专业的《从前有座灵剑山》总导演李豪凌这样形容中日动漫之间的差距。

尽管《从前有座灵剑山》已经形成了腾讯内部的IP闭环，但和日本动漫健全的产业链相比，这一趟东渡，与其说是逆袭，不如说是镀金，要学习与追赶的还有很多。