抓住年轻人，二次元经济狂飙突进

2015-12-01 03:22:18

来源: 时代周报

2015年11月19日的北京，迎来了入冬以来的第一场冻雨，在798创意园的第一车间周围，许多人一边打着哆嗦，一边抱怨着天气。

时代周报特约记者谢受之发自北京

2015年11月19日的北京，迎来了入冬以来的第一场冻雨，在798创意园的第一车间周围，许多人一边打着哆嗦，一边抱怨着天气。中国互联网企业钟爱在这个交通不便的地方做发布会，仅在不到10米的一街之隔，百度和腾讯的两场发布会同时展开，却有泾渭分明的感觉。

百度的营销盛典请来了包括明星刘诗诗以及胡歌；而腾讯的主题却是腾讯动漫行业合作大会，门口有着大量的动漫展示乃至COSPLAY和宅舞表演。“好在我们是一个二次元的活动，对面的三次元活动即使有‘江左梅郎’也伤不到我们。”一位腾讯的工作人员对时代周报记者自嘲道。

二次元，是这次腾讯动漫行业发布会的一大主题。这是一个和动漫有关的网络热词，但目前并没有权威定义，其得名来自于“二维”，因为漫画和动画都是平面的缘故。许多人使用它和谈论它，但并不太清楚二次元到底是什么。

“我们认为，二次元是基于精品动漫IP而产生的超现实的想象力、审美观和趣味。”程武这样解释二次元，作为腾讯集团的副总裁，程武是腾讯互动娱乐的领导之一，而动漫业务就在互娱旗下。

腾讯一直以其在年轻人的强大影响力著称，但现在远没到高枕无忧的时候，如何抓住年轻人是当下所有互联网企业面临的难题。

“在90后兴起的时代，我们更加要去了解这群用户的心理偏好。我们做的是互联网连接，如果不能理解另一端的互联网新兴主流用户群体的消费行为、使用习惯是什么，这将会成为最大的隐忧。包括微信和QQ，没有人保证一个东西是永久不变的。” 腾讯董事局主席兼CEO马化腾说道。

数据表明，中国的二次元消费者已达到2.6亿人，其中97.3%是从90后和00后。市场人士认为，当这部分人群成长起来进入主流消费群后，二次元的市场规模将不可想象。

很明显，腾讯看重了二次元这个词汇的时髦性和号召力，希望通过其在新兴的年轻人心目中树立本身在动漫产业的品牌形象。只是这一次，马化腾面对的是一个快速膨胀但远没成型的市场。

动漫产业的风口

在过去很长时间里，中国动漫或许有一个行业，但很难说有一个产业。

“一个产业，应该具备以下特征，有大量的，能够依靠这份工作为生增值的从业者；有能够自我内循环的商业模式，能够将自身产业链衍生到外部去。”一位不愿具名的业内人士对时代周报记者表示，“在过去这几点都是不存在的。有行业，有从业者，但更类似一种兴趣爱好或者公益事业”。

2014年中国动漫产值高达1000亿元人民币，核算成美元在亚洲仅次于日本。然而在现实里，中国动漫并没有拿得出手的作品。

在很长一段时间里，中国消费者都惯常于观看和谈论日本动画和漫画，又或者看漫威和皮克斯的动画电影。这背后，还有社会舆论不时对遍地开花实则为圈地的动漫产业园的吐槽式报道。“其实中国的动漫产业数值很多是把玩具、日用品、包括房地产都统计进去了，真正和内容关联紧密的不大。”上述业内人士向时代周报透露。

如果不再依靠圈地和玩具挣钱，纯内容真的能够撑起这个行业吗？在程武看来，风口已经到来。“正是预见到了这种力量，2012年起，腾讯互娱就开始默默地布局动漫业务，今天可以和大家迎来了二次元在中国兴起的一刻。”他说道。

腾讯在3年前开始做动漫，最早从引进如《火影忍者》《海贼王》等正版日漫开始起步，然后开始做原创国漫和动画。其官方宣称目前已经成为中国最大的原创正版网络动漫平台，平台上作品总量超过2万，投稿作者总数超过5万人，认证作者数超9000人，签约作者数超500人，签约作品数超过6000部，有超过40部作品点击率过亿。

不过，2015年的中国动漫产业确实有一些新迹象。年初动画电影《十万个冷笑话》异军突起，然后动画电影《大圣归来》惊艳暑假档，随后，广电总局召开座谈会，提出国产动漫去低幼化的话题。接着，广东的奥飞动漫宣布斥资9亿收购有妖气这个以《十万个冷笑话》而闻名的网络动漫平台，11月初，传出腾讯注资哔哩哔哩这个目前中国最大的二次元文化垂直网络平台。而之前阿里系的优酷土豆据报道对另一家二次元主题网站Acfun（A站）投资5000万元，过去一直有盗版争议的漫画网站布卡也获得来自投中资本的1亿元B轮融资……看上去，确实有一个风口若隐若现。

目前腾讯超过六成的收入都来自游戏所在的互动娱乐，其继续发力娱乐内容产业的动机十分充分。

不过，BAT在内容娱乐产业的扩张难免引来抵触，11月27日，阿里影业副总裁徐远翔“不再依靠编剧”的言论引发了编剧圈的巨大反弹，诸多知名编剧宣布抵制阿里影业。腾讯对B站的入股新闻也引来B站用户的吐槽，双方官方都不愿意对此进行承认。在11月19日，面对时代周报记者的求证，无论是腾讯还是B站的人士都以不回应市场传闻的回答。

但是，相比于徐远翔的“失言”，腾讯方面更愿意展示重视内容创作者的姿态。在行业合作大会的最后阶段，主持人号召100多位漫画家上台与程武、邹正宇等腾讯的高管合影。在论坛环节，代表内容模块上场的漫画家、动漫堂创始人王鹏表示“漫画作品就是建立在粉丝的需求上才会成立的，我们创造一个脍炙人口的动漫作品，必须从剧情、角色设定各方面都是要充分考虑读者们的需求。”

动画的代表，绘梦动画CEO李豪凌则表示，“动画制作是漫画、小说等原创作品放大器的效果，我也很荣幸能够在这个领域给作者和观众提供最大幅度的帮助。”作为为腾讯站台的嘉宾，内容界代表的发言体现出腾讯对用户和产业链其他方的示好。

腾讯方面乐意制造这种氛围，除了B站、漫画家、动画制作公司等，他们还宣称邀请了影视、游戏、金融创投、媒体、文学乃至线下玩具、宅舞、COSPLAY等二次元衍生文化领域的代表。腾讯动漫的负责人、腾讯互娱动漫业务总经理邹正宇将“开放共创”定义为其商业模式的核心内容。按照邹正宇的说法，所谓“开放共创”就是邀请所有可能的资源，一起参与动漫IP的联合出品。

原创者的最好时代

当天聚集的100多位中国漫画家，有些人甚至是第一次来北京。他们不顾寒冷的天气，在场外的一幅“腾讯动漫作品全家福”中寻找自己笔下的角色。这并不难理解，漫画家渴望被关注，这个行业在商业时代从来没有过明星，自然也没有过富人。

腾讯宣称他们在让这个行业第一次成为一个正常的职业，并缔造了一些百万级收入的漫画家。比如《我叫白小飞》的作者七度鱼以及《王牌御史》的作者佟瑶等。前者的漫画和动画网络点击率达到83亿次。和以往情况有所变化的是，相比于比较钟爱日本动漫的80后，更多的年轻用户对国产动漫有好感，根据腾讯公布的数据，他们大部分的用户在15-25岁之间。

佟瑶曾经在亳州地方电视台工作，辞职画漫画后因为无法坚持又返回电视台工作，白天上班，晚上网络画漫画，直到他的《王牌御史》半年点击破亿次后，佟瑶才成为一个职业漫画家。

佟瑶和七度鱼能够获得高收入，和其作品的增值有关。《我叫白小飞》进行了手机游戏的版权授权，其同名手游于2015年上线，而《王牌御史》也会改编成网络电视剧并在台湾拍摄。如果动漫作品能够进入具有巨大盈利空间的游戏、影视产业，其价值放大确实是过去所不具有的。这恐怕也是程武宣称的，帮助二次元从小众走向主流的核心意图。

“共同孵化精品动漫IP，并让它成为游戏、影视、文学和各种周边衍生品，最终成为进入大众的流行文化，这就是二次元经济商业的核心。”程武谈道。

创世中文网总编辑，阅文集团高级总监周炳林认为，目前互联网动漫一定程度上借鉴了互联网文学的商业模式，作者可以选择与动漫平台签约，作品更新后可以获得工资收入，还能得到粉丝的打赏，腾讯公布目前在其平台上得到过粉丝打赏的作品超过2000部。最终的大头还是IP改变的版权收益。

周炳林是来参加动画《从前有座灵剑山》登陆日本电视台的启动仪式。这部动画改编自同名网络小说，由腾讯动漫、日本Studio Deen等联合制作，将于2016年年初在日本几家电视台播放。腾讯将其视为IP联合出品的一个实验案例。在腾讯方面看来，从前有座灵剑山这个IP包括了漫画工作室、网络文学的阅文集团、自己和日本Deen Studio等诸多联合参与方，而正是由于能够这种合作形式，其在海外的推广得到了日本方面的大力支持。Studio Deen社长宫本逸雄认为，这种合作方式以后有成为主流的前景。

而漫画被改编成动画，意味着几何级数的用户增长，而一旦被改编成影视作品，则会有更巨大的潜力，这是一条在日本、韩国和美国已经被证明的模式。

邹正宇还宣布了3亿元的聚星计划，该计划将用于招募漫画和动画人才，尽管腾讯没有具体描述3亿元到底怎么花，但对于正憧憬从社会边缘第一走进主流的中国漫画家和动画工作室来说，他们乐意见到互联网企业将自己的事业视为新的增长点。

二次元经济将不可逆转地成为主流