Win 10免费微软咋整？

2015-04-06 23:20:23

来源: 时代周报

在艰困大势下，Wintel能不能掀起PC产业的新一波热潮？而凭借Win 10免费，微软真能如愿打破僵局吗？

朱志砺

今夏，对于PC产业来说，具有里程碑意义。

Wintel联盟都有新世代扛鼎产品问世。其中，微软将发布Windows 10正式版。跳过Windows 9，直接用Windows 10做产品代号，标明这个操作系统是微软全新内核的革命性产品。

Wintel联盟联袂推出革命性换代产品，是要刺激日趋冷淡的PC市场。问题是，在艰困大势下，Wintel能不能掀起PC产业的新一波热潮？而凭借Win 10免费，微软真能如愿打破僵局吗？

Win 10免费升级背后的烦恼

移动时代下的PC产业正江河日下。

一只智能手机，改变了人类的生活方式与行为模式，也改变了产业生态。因为智能手机的兴起，模拟时代的巨头摩托罗拉，2G时代的霸主诺基亚，全部被淘汰出局了。

移动计算不仅淘汰通讯、PC产业的下游厂商，而且正在压迫PC产业的上游核心部件供应商。

在移动终端市场，微软的Windows系统，不敌苹果os和安卓。找不到自己的切入点与立足点，是微软在这个市场中面临的最大问题。

关于Windows 10免费升级，老实说，笔者一直是很不以为然的。因为微软的前置条件，以及后续手段一直是闪烁其辞、语焉不详。

今天的微软面临着非常严峻的市场格局。在移动终端市场，微软一直没有找到可以大展拳脚的切入点与立足点。苹果、安卓已经形成了双巨头垄断格局，消费者已经形成了路径依赖，微软想有大作为，很难。

即使是在传统的桌面电脑市场，微软面临的格局也是够糟糕的。桌面电脑中，Windows 7大概拥有过半的市场占有率，XP加Windows 8，大概40%，其他如Vista、2008，甚至2003服务器操作系统，还是没有完全退出市场。尤其是，有10%以上的XP用户选择坚守，不随微软的升级计划而起舞。

此外，还有全球约18亿的盗版用户。对微软来说，不跟着它升级的用户和盗版用户，都是劣质客户。拿这些人怎么办？

而且，微软还面临着逻辑上的困境，既然盗版用户可以正常使用，对花钱买正版的用户，就是一种不公平。

市场亟须整合

对微软来说，它的市场亟须整合。整合分成两个层面。

第一个层面是桌面电脑的整合，希望所有的微软操作系统用户都能跟随微软的升级步伐。你一双鞋，一穿十年，鞋匠怎么赚钱？一个XP系统，一套office，你一用十年，微软怎么能有源源不断的稳定收入？

第二个层面更宏大，就是跨平台整合，把智能手机、平板电脑与桌面电脑用户整合到Windows 10上来，形成一个大一统江湖。

尤其是移动终端市场，如果微软不能凭借Windows 10，与苹果、安卓形成三足鼎立之势，这个庞大的移动终端市场，对微软来说，就是鸡肋。

这么看，win 10的免费，就是一个市场策略。让所有不升级的用户跟上微软的升级步伐，让所有桌面电脑用户，都能零成本体验跨平台的Windows 10，先入局再说。

免费升级后的盗版，依然还是盗版，微软还是会出于安全理由，提醒用户如何才能获得正版授权。

在商言商，微软提醒用户的产品处于非授权状态，甚至周期性地给一个黑屏，都是可以理解的。微软是商业软件公司，而且产品开发投入巨大，卖服务、卖性能，都是无可厚非的。

另一个现实是，微软做的生意都不是独门生意，也就是说，它的任何产品都不是不可替代的。比如，Linux Mint和LibreOffice，它们都是开源、免费的自由软件。

事实上，今天的自由软件、开源软件供给量已经非常丰富了，其中有大量的优秀产品。免费的开源软件并不是说一定比收费的商业软件差。

对微软来说，商业软件公司当然有存在的理由，只不过产品与策略需要因时而变罢了。

（作者系资深企业战略专家）

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