主机游戏鏖战中国市场

2015-02-10 09:18:07

来源: 时代周报

巨头们已经在各自布局，分析师们也都警告“中国游戏机市场一开放就已经不是蓝海”。

时代周报记者刘巍发自广州

2015年1月29日，值得老男孩小男孩们共同欢呼的一天。曾被扣上“电子海洛因”之名一禁了之的游戏机行业，再度在全国放开。

这天，国务院发布通知，将2013年开始的在上海自贸区内“允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售”的政策扩展到全国。游戏机禁令长达14年，这期间，三大游戏机国际巨头销量猛增，方兴未艾，截至2014年底，索尼PS4全球销量达1850万台，微软的Xbox One销量也已过千万。

相比之下，中国游戏机产业被认为几乎空白。《2012年中国游戏产业报告》显示：中国游戏市场实际销售收入602.8亿元，其中网络游戏实际销售收入569.6亿元、移动游戏销售收入32.4亿元、单机游戏销售收入0.75亿元；网游市场占有率为94.5%，移动游戏为5.4%，单机游戏为0.1%。

而国内券商行业研报对中国游戏机市场的潜力估算，在300亿–500亿之间。毫无疑问，政策开闸将引发一场外资、国资与民资的群雄逐鹿。

2月初，阿里巴巴被传出千万美元投资OUYA—一家从事安卓平台游戏机和主机游戏开发的美国公司。

但早在2013年甚至更早，并未放弃中国大陆市场的国际游戏机“三巨头”和逐渐壮大的中国互联网企业如华为、腾讯、完美世界等，已经开始了各自的布局。

然而，看空中国游戏机市场的声音，在行业解禁的巨大欢呼声浪中也未能被淹没。

巨头“国行”落地：出师不利

2014年9月底，微软与百视通合作推出的Xbox One成为上海自贸区政策解禁后，首个登陆中国大陆的国行游戏机。

但Xbox One后来却遭遇接连不顺。先是因发布会上宣布“锁区”，令国行版Xbox本无法玩非国行游戏，遭遇玩家与媒体的讨伐；后是其产品首发莫名延后、原定于东方明珠塔的欢庆仪式因“天气原因”取消。

但这一切与正式发布之后的销售遇冷和2015年初的“退货”风波相比，都无足轻重。

国行Xbox发行第二日，上海文广集团副总裁、上海百家合信息技术发展有限公司董事长张大钟在接受媒体采访时透露，国行Xbox One的首日销量达到10万台，而接下来的销售目标则是一年内达到100万台。可与之相比的是，美国Xbox发售首月就卖出90万台。

由于此前玩家期待的“70余款”游戏，最后只有10款出现在首发阵容中，并且与其他国行电子产品一样，Xbox one的国行价格与美、港、日版相比都要高出约1000元。

同时，其发售前承诺搭载的百视通服务直到2015年1月才开通，使得一度出现玩家退货的情况。

尝鲜之后，国内玩家对于期待已久的Xbox的态度很快变成了“看得多买得少”。

中国游戏机水货市场，也许才是巨头们可以真正倚赖的收入来源。在被禁止公开生产和销售的14年中，中国玩家并非接触不到游戏机，他们随时可以在小型店铺甚至大型商场买到被源源不断地运到的国内水货，只不过需要忍受其英文或日文的界面语言。

中研普华行业研究机构发布的《2013~2017年中国游戏机行业投资风险预测及未来前景分析报告》显示，2012年，中国掌机和电视游戏硬件市场销售收入达到5亿美元左右，出货量400万台左右。

这表明，中国的游戏机需求在水货和山寨市场得到了某种程度的填补。

上述报告还显示：全国电玩爱好者至少为2000万。国内掌机用户有200万，PS2、Xbox、PS3、Wii等游戏机产品的用户少则50万，多则数百万，以人均一年消费两百元计算，游戏机周边消费一年的市场规模接近40亿元。

更为尴尬的是，与水货相比，国行版的内容资源极为稀少。

自去年9月国行版 Xbox One 上市以来，除首发的10款游戏作品之外，2015年1月底，微软才刚刚宣布5款新游戏“即将发售”。国内玩家面临着买了主机却买不到游戏的窘境，如《GTA5》一类经典游戏亦不在第二批发售名单中。

同样受制于内容荒的还有索尼，国行PS4、PSV于去年12月开始预售，但目前已知的只有《Knack》(中文名：《钠克大冒险》)一款游戏过审。索尼也推迟了原定于1月份的正式发售，正因为需要将首发的游戏全部送审。

在1月国务院发布的《通知》中亦明确，在中国大陆销售的主机游戏需要“通过文化主管部门内容审查”。

在遭遇“内容荒”之后微软提出“客厅”大战略，Xbox接入了百视通的视频内容、体育赛事、教育学习资源，甚至是社交应用等，但这种策略也让Xbox One显得与“电视盒子”越来越接近。

然而，OTT电视盒子在2014年刚刚遭遇了广电政策的强力打压，微软的“客厅”大战略前景成疑。

微软、索尼：与同一个国企联姻

索尼、微软、任天堂目前在主机游戏市场鼎足而立。

一年前的2013年9月，一件被事先张扬的合作终于尘埃落定。

当时百视通发布公告，宣布与微软合资注册了自贸区内首家公司“百家合信息技术发展有限公司”。公告称，两家拟共同投资7900万美元（约合4.83亿元），其中，百视通投入自有资金2.46亿元，持股51%；微软公司拟投入现金2.37亿元，持股49%。

百视通在公告中还表示，合作双方将拿出各自与业务相关的核心资源，在新一代家庭游戏娱乐技术、终端、内容、服务等领域展开全面的合作。

索尼也不甘落后。2014年5月，上海文广集团整合之际，东方明珠发布公告称，其全资子公司上海东方明珠文化发展有限公司与索尼（中国）有限公司签署合作协议，拟合资设立2个合资公司：合资公司A主要负责软件的发行、销售和网络平台搭建。注册资金1000万元，东方明珠占51%，索尼占比49%；合资公司B主要负责硬件生产和销售。注册资金4380万元，东方明珠占30%，索尼占比70%。设于自贸区的子公司用于引进索尼PS4游戏机。

但PS4国行版尚未推出，两家合资公司也未有名字，东方明珠即开始了与百视通的合并—2014年12月，百视通发布公告，正式宣布“吸收合并”东方明珠。

尽管索尼公关在接受时代周报记者采访时表示，东方明珠与百视通合并后，仍然由不同的团队分别负责与索尼、微软的合作，但“国行Xbox one 与PS4成为兄弟”这一情形并不让业内人士看好。

由于“排他协议”的存在，合并后的百视通和东方明珠或许只能允许与一家游戏主机厂商合作。更重要的是，作为上海文广的子公司，在主机游戏内容方面如何突破，以及在内容不足的情况下，如何让Xbox和PS4进行差异化竞争，成为一个难题。

但整合的中百视通公关，没有回答时代周报记者采访中提出的问题。

国内游戏生产商：免费游戏

在中国登陆受阻的情况下，国内本土化的主机游戏开发成为微软和索尼的又一选择。

中国游戏开放公司完美世界，是微软和索尼的其中一个小伙伴。

完美世界CEO萧泓2013年曾表示，游戏机的解禁对于完美世界来说是一个非常难得的机会。2013年12月开始，完美世界已在内部成立了主机游戏开发部门，进军游戏机平台。

除了2014年登陆Xbox的游戏外，2015年，完美世界亦在为索尼制作三款游戏。“我们在美国有给索尼做好的，在加拿大已经上线”，亦有完美世界“第一个将在中国索尼上推出的产品”，萧泓说。

对于今年PC端业务增长放缓的完美世界来说，游戏机平台成为一个出口。2013年底，完美宣布以2.55亿元收购国内最大的游戏机门户网站“电玩巴士”。

但值得注意的是，完美世界这三款新游戏均为“免费”推出。与国外游戏机行业的将游戏光盘“一次性付费”出售给玩家的传统不同，中国游戏行业从90年代游戏机被禁前期，就处于盗版横行的状态，2000年以来游戏行业的发展，也以“免费”下载、后付费、游戏过程中付费为主要盈利模式。

因此，不但国内游戏公司天然带有推出“免费游戏”的习惯，索尼和微软亦未打算在中国将付费游戏和卖版权的商业模式进行到底。

与此相印证的是，在上世纪90年代占据市场霸主地位一时的小霸王，至今仍然使用跟随战略。2014年9月，与中国国行Xbox发布几乎同时，小霸王推出了自己的体感游戏机，并在广告上标明“价格为某BOX十分之一”的字样作为卖点。

上世纪90年代的小霸王，其平台上不少游戏都并无版权，并且曾拥有一款与任天堂经典“红白机”非常相似的红白机产品。

因“近期涉及版权纠纷”，小霸王方面于2月4日婉拒了时代周报记者的采访。

主机游戏最终要被取代？

在市场为游戏机解禁欢呼雀跃的同时，大小公司们也纷纷在思考转型。

完美世界称，他们也在考虑做自己的游戏主机。而华为、阿里、腾讯、小米，几乎中国所有略有名气的互联网公司，都多少传出过研发游戏机的消息。

无论在全球最大的主机游戏消费市场美国，还是在新市场中国，主机游戏都面临着平板、智能手机等移动端和视频手游等其他娱乐形式蚕食市场的挑战。

美国主机游戏消费增长的高峰在2010年前后，自此后增量放缓，2014年甚至份额减少，而任天堂新款产品Wii销量的不佳，则是市场信号的明证。

变革方向和搅局者在这一刻共同出现。以亚马逊售价99美元的廉价游戏机为代表的一批安卓游戏机，正在冲击原本以中高端形象带给骨灰玩家优越感的市场。

但安卓系统毕竟尚不能与积累多年的三巨头平台相较，而数百元人民币的价格，也使得廉价游戏机性能有限。

前述得到阿里投资的OUYA，原也以安卓主机的作为主打策略，也曾在美国众筹网站Kickstarter上融资860万美元，但其后OUYA转向了主机游戏开发，而不再做硬件。

国内亦有相似的例子，2014年初，华为的安卓家庭游戏终端样机TRON高调亮相CES 2014展会，宣称将在2014年二季度发售这个笔筒状的主机，并将与完美世界共同开发游戏。但时至今日，不见华为TRON任何动静。

云游戏和综合娱乐平台化，成为游戏主机转型和抢占客厅娱乐市场的两大策略。所谓云游戏即把主机变成移动端，而综合娱乐平台，就是将华丽丽的Xbox或者PS，变成高端版的“小米盒子”、“乐视盒子”。

巨头们已经在各自布局，分析师们也都警告“中国游戏机市场一开放就已经不是蓝海”，但迅速占据市场份额，才是各方目前最关心的事。

(时代周报记者覃硕对此文亦有贡献)