“软硬结合” 家电业跨界布局智能家居

2015-01-13 11:19:54

来源: 时代周报

美的携手小米京东，海尔300亿联手恒大，格力结盟万达、红星美凯龙，各大巨头纷纷抢滩物联网和智能家居领域，争相完成战略布局。

时代周报记者王媛发自广州

过去的2014年，被称为是智能家居发展的元年，随着4G时代的来临和Wi–Fi网络的普及，智能家居迎来了难得的发展机遇。

各大巨头纷纷抢滩物联网和智能家居领域，争相完成战略布局，而众多巨头的号角吹响也释放出这样一个信号—智能家居是人人争抢的大市场。不过，业界人士表示，目前国内智能家居尚处于萌芽期，离真正的智能家居还较远，当前智能家居的火热仅是概念的火热，实质性技术方面却并未出现较大突破，仍然需要走相当长的一段路程。

巨头正酣战

岁末年初的家电圈，注定难以平静。继去年12月上旬小米以12亿真金白银入股美的、携手进军智能家居市场之后，2014年12月30日，家电大佬海尔集团又宣布与恒大集团签署战略合作协议，投资300亿元布局智能家居。一天之后，美的再发一棋，与京东携手发布战略合作事宜。而在前不久，格力则参与了万达的IPO，还与红星美凯龙结盟。

市场调查机构中怡康2014年1-9月份的监测数据显示，前三季国内冰箱、洗衣机、空调产品的零售额同比增幅分别为-3.2%、1.2%、-0.5%。

传统家电消费市场形势严峻。随着国内市场需求持续低迷，劳动力成本逐渐上升，传统家电制造企业的焦虑无时不在。“传统模式已死，智能家电当道。”国内大多数家电企业纷纷将目光投向了智能化转型，将其视为持续竞争的法宝，在智能化与互联网转型的道路上加紧布局。当下，美的、海尔、长虹、TCL、海信、格力等家电集团，都吹响了在互联网时代进行“智能化转型升级”的号角。

去年以来，长虹和美菱推出了CHIQ品牌的互联网电视和冰箱等产品；海尔则发布了智能家居平台U+智慧生活操作系统，由U+智慧家庭互联平台、U+云服务平台以及U+大数据分析平台作为操作系统的三个组成部分；美的亦和阿里宣布达成合作，双方将形成统一的物联网产品应用和通信标准，实现美的全系列产品的无缝接入和统一控制；其他家电企业也纷纷抱团迎战，TCL联手爱奇艺，创维和阿里合作，海信更是和11家互联网视频应用签约。

在国外，去年1月份，Ｇoogle用32亿美元的超大手笔收购了智能家居设备商牌Nest，Nest以生产恒温器和火警器等高科技设备为主，而这些设备都可以接入互联网，通过智能手机来控制。去年6月，苹果在2014年全球开发者大会上推出智能家居平台HomeKit，目前与该平台合作的有包括存储、通信、智能手机和消费电子半导体解决方案、智能灯、家电等领域占有领先地位的企业。微软宣布加入由Linux基金会带头，由高通、LG电子、夏普等50余家科技巨头组建的联盟AllSeen，加速智能化布局。飞利浦则将目光瞄准在智能家居照明领域，试图从单个项目突破，逐步渗透到整个产业。

国际上，无论是苹果、Google还是三星，都在针对智能家居生态系统进行布局，苹果、google从操作系统开始，而三星则是从硬件切入，而国内大多数家电厂商则是从整机入手，并抱团互联网企业进行谋变，未来两年这种形势将愈演愈烈。

抢滩万亿市场

智能家居是指利用电脑、网络和综合布线技术，通过家庭信息管理平台把与家居生活有关的各种子系统有机结合起来的一个综合系统。相比普通家居，智能家居能提供舒适安全、高品位的家庭生活空间和全方位的信息交换功能。大体来看，智能家居包括几大子系统，涉及安防、灯光、空调、影音、家用电器等多方面。

去年以来，可穿戴设备、云计算、大数据等相继作为科技界的热点，受到资本市场的持续追捧。而智能家居涵盖了智能终端、物联网等相关技术，是科技创新的集大成者，市场前景广阔。

根据奥维咨询（AVC）的报告显示，2013年中国智能家电产值已达1000亿元，预计到2020年将冲到1万亿。无论是国外的三星、LG、西门子，还是国内的美的、海尔、TCL等家电厂商，无一例外地推出智能化新产品。

实际上，近几年，由于智能化被企业奉为“颠覆行业格局，加速行业重新洗牌”的重要法宝，不少企业都发布了智慧家居的相关战略和构想，不过，大部分企业仅仅停留在技术规划和概念机型层面，多数处于单品智能，或在技术层面、功能层面、操作层面等处于局部互联状态，真正实现概念落地，以及大规模产品化的几乎没有。

早在去年3月份，美的集团就发布了“M-Smart智慧家居战略”，宣布将对内统一协议，对外开放协议，将横向打通所有家电产品，实现全品类白色家电产品互联互通。这意味着，美的集团将依托于物联网云计算等先进技术，由一家传统家电制造商，变为一家智慧家居创造商。

美的集团“M-Smart智慧家居战略”集中在空气、水健康、营养、能源安防四大领域，目前已进入落地变现模式。按照规划，2014年，美的通过M-BOX盒子，实现25个智慧家居品类的互通互联。美的家用空调事业部总裁吴文新表示，未来，美的空调会配合集团战略，加大投入和推广力度，力争三年时间，即到2018年，实现物联网智能空调销售份额占比超过50%。

美的集团董秘江鹏告诉时代周报记者，美的从去年年初发布智慧家居战略，打通自身家电产品，到年底结盟小米，提供平台解决方案，是从单品的智能，向为消费者提供整体的解决方案这种方向迈进，美的借用本身在硬件制造上的优势，进而跟互联网企业合作，进行平台构建、软件打造，完成整体的开发，将有利于未来在智能家居领域的发力和发展。

智能家居不仅仅是家电联网

时下，对于家电圈来说，硬件生产制造水平已经不再是难题，智能家居能不能被市场接受，投票权还是在消费者手中，如何创造更好的智能家居体验，将决定企业在智能家居能走多远。

物联网、智能家居时代到来，用户将来很有可能需要的不只是一套简单的住宅，而是全方位的生活解决方案。互联网企业和家电厂商已意识到这一点，正试图通过更多的战略合作方式彼此展开优势互补。近期而言，小米入股美的实现“软硬结合”，海尔结盟恒大，TCL联手万达，正是基于抱团出海的战略考量。

家电分析师梁振鹏向时代周报记者表示，智能家居和原来传统家电经营方式不一样，不是由割裂的、单一的家电产品组成的，而是形成一套有机的、系统的、整体化的解决方案，涉及家居、家具、装修、居室设计还有建筑等各方面的概念产业范畴。

记者走访家电卖场则发现，市场上大部分家电产品都冠之以“智能××”的宣传，但是这些智能产品却并没有改变原有操作设计，摁键方式，操作步骤并没有实质性的飞跃和改良，人机交互依旧萧规曹随。大部分的智能家居产品，都是需要手机等辅助设备来能完成人机互动的，而语音交互等新模式则没有多大起色。

中投顾问家电行业研究员任敏琪向记者表示，目前国内智能家居尚处于萌芽期，离真正的智能家居还较远，当前智能家居的火热仅是概念的火热，实质性技术方面却并出现较大突破。真正的智能家居是能够通过物联网技术将家中的各种设备连接到一起，提供家电控制、室内外遥控、红外转发等功能的一体化家电。

江鹏向时代周报记者坦言，目前国家对于智能家居没有既定的标准，企业各有不同的侧重点和发展方向，但目前更多的还是处于单品的智能的阶段，仅是简单的如何能更方便地人为控制机器，包括远程的操控，手机app终端操控等。未来需要有更好的技术和机器主动反馈人的需求，主动感应人的需求，获取人的习惯和喜好，提供更舒适的环境。智能家居的市场很大，但仍有一段路要发展。

在江鹏看来，目前从整个智能家居的状况来看，各大品牌都推出自己的概念和具体的产品以及操控，但产品接口和市场认证缺乏一个统一的标准，最终需要有一个最好的标准得到市场认可，使所有产品都能互联互通，都能够智能化，这是未来的一个方向。企业不单要打通自己的产品，也要接入其他品牌的产品，无论是怎样的接入标准，始终都是要打造开放互联的。

任敏琪谈到，与国外的品牌相比，国内目前在智能家居上技术存在不少劣势，首先，家居信息服务水平相对较低；其次，智能家居的构架尚未完善，集成度较低，家庭内部没有统一的平台，再次，家庭智能终端建设方面相形见绌，难以提供良好的使用体验。

“要实现真正的智能家居，主要是在技术、价格，以及消费需求引导等方面打通关节。当前智能家居尚未普及，主要原因是技术还未成熟，即使有少数质量较高的智能家居出现，但价格也较高。此外，消费者现在对智能家居认知度较低，将对今后智能家居的销售有所阻碍。”任敏琪说。