周凯莉：90后，敢吹才会赢

2014-12-16 09:06:16

来源: 时代周报

从“90后霸道CEO”余佳文的案例来看，他恰好提供了一种针对成功学逻辑的时尚玩法。

周凯莉

在这一个利益至上的浮夸时代，很多人选择相信，成功是有规律的，只要改变观念或者激发潜能，就能获得成功。正是因为如此，余佳文通过央视上的一番充满煽动感的演讲，以“90后霸道CEO”这一个金光闪闪的名号席卷了网络舆论场。这位其貌不扬的少年引发了一系列“先捧杀、后棒杀”的舆情争议，然而在峰回路转的事件背后，揭示的正是当代对于成功学逻辑的盲目迷信和过度追捧。

站在风口上的猪，要真正飞起来，也并非那么容易。在互联网时代，玩转成功学逻辑，不仅得顺势而为，更要有个人的驾驭之术。从“90后霸道CEO”余佳文的案例来看，他恰好提供了一种针对成功学逻辑的时尚玩法。

时势不可逆术业自天成

世界上天然有输赢，在这一个分秒必争的商业社会里，很多之前未曾预想到的创新与改革，在瞬间便将曾经固有的陈旧体系摧毁得一干二净。余佳文们无疑是在顺“势”而为，他们以不容置疑的攻势，抢占互联网时代的新式领域，冲击着老时光的犹疑不安、也冲击着“老家伙”们陈旧的结构性思维。手机移动终端app、90后、千万级的融资金额、1个亿的利润……新潮的热门创业领域、“有青春、无所畏”的年龄优势、加上量化的巨额数字，不管内里是否存在水分，毕竟像来势凶猛的一剂海洛因，结结实实地抚慰了一群徘徊在野心和现实间的年轻人。拥挤的地铁或者公车上，他们或睡意惺忪或神情困顿，只有在微博、微信或者新闻客户端上，他们才能从余佳文式的创业者身上，发现如此提神的成功正能量。这无疑让他们坚定了这样一个信念：永远不要放弃，机遇就像沉睡的小兽，就在身边！这大概就是余佳文现象横卷自媒体时代的传播基础。

除了“势”之外，余佳文们亦精通成功学的“术”。据说，成功要有如下三大必备条件：第一是强烈的欲望，第二又是强烈的欲望，第三还是强烈的欲望。在央视的舞台上，余佳文站立的姿态不够优雅，演讲的腔调更是谈不上得体，但是，相信谁都会对高清镜头下，那一张爬满了欲望的脸，留下了不可磨灭的印象。他敢说，甚至表达得过于用力，有一股子清楚自己为何而来，又为何而去的劲儿，在野心和世界面前，余佳文们永远不会放弃任何一个可以用来炒作人气的标签，比如时兴的“90后”。而此前，红极一时的马佳佳亦是用“90后”这一枚标签，成功跻身于新生代互联网创业者一列。

于是，曾经默默无闻的县城少年就这样获得了世俗意义上的“成功”。随便打开任何一个门户网站，相貌平庸的余佳文在这一个看脸的世界里，轻而易举地占据了热点新闻的有利位置。有人将余佳文的成功归结于“90后”一代的胜利，而事实上恰恰相反，他表现在公众面前的“敢想、敢说、敢吹牛”，是所有通过建立品牌形象进而获取商业利益的成功者们的共有特质。余佳文的表现早已超越了年代的界限，和60后、70后、80后的世俗意义上的成功者一样，他无非是顺应了社会内在的运转体系，创造了一种关于成功学的时尚玩法。这一种时尚玩法的影响是深远的：在一线城市的地下室里，在偏远县城的网吧里，那些吞咽着方便面的青年们，只看得进去这样的励志片，跟着余佳文的视频“走”上十来遍，他们的人生便又充满了希望，他们的天空上又升起了刻着“成功”二字的飞天气球。

余佳文是一个“聪明”的玩家

按照哲学上的说法，任何事物都具备或好或坏的两面性，余佳文、马佳佳们这一类错漏百出的“自杀式”营销也是同理。在余佳文一战成名之后，最直接的效果是，超级课程表app的用户关注度激增，曾以子弹的速度冲进app store免费排行榜前十位。但在免费传播获取用户、甚至吸引投资人的利好情形之下，余佳文本人亦遭致了来自四面八方的质疑和攻击。评论除了质疑余佳文罗列的一系列“浮夸”数字之外，更对其“信口开河”的言论进行了抽丝剖茧的分析，甚至上升到对于道德、人品的怀疑上。有网络大V甚至曝光了余佳文一件不上台面的“丑事”，由于薛蛮子拒绝投资余佳文，在其嫖娼被抓的当晚，余佳文甚至写了幸灾乐祸的“庆贺”微博。

危机以猝不及防的姿势来临了。如何捍卫用野心、炒作或者还有汗水铸就的城堡，是余佳文面临的一个难题。然而，他的危机应对再一次向世人证明了 “90后霸道CEO”并非徒有虚名。他想赢，也知道自己必须赢，因此不会浪费一点时间放在不相干的事务上。他的声明并未针对人们的质疑进行一一回应，而是以主导的姿态，再一次将人们拉回到他的位置上。他讲述资质普通的团队如何努力并且拼搏，讲述作为县城少年，他曾经的贫穷和对于未来磅礴的设想，他甚至懒于承认自己的浮夸和回应舆论的怀疑……总之，这是一次堪称高智商的危机应对。如果说，在过往，打造一个风云人物，需要传统媒体和公关公司的携手合作，而今天，自媒体的传播规律造就了余佳文，而他机智的危机应对，再一次将个人的符号牢牢地钉在了人气排行榜上。

一粒顺应着风势的种子，不偏不倚地落在刚被雨滴滋润的松软泥土上，它开始呼吸，带着原始的渴望生长，不过，当枝叶被过度的野心膨胀得横七竖八时，便需要一种强有力的规则修剪杂芜。那就是成熟的商业逻辑和其内在的理论体系。在这一个时代，余佳文们或许用带着浮夸的小聪明、小机智玩转了成功学逻辑，但在真实和谎言之间，若要真正成为一位时尚的商业玩家，要比拼的只能是真正的刀枪剑棒。

（作者系财经专栏作家）