十一黄金周“黄金”不再？

2014-10-14 06:43:58

来源: 时代周报

十一黄金周期间，虽然旅游景区游客得到了增长，公司业务得以提升，但对于公司业绩来讲并没有较大的提振。

时代周报记者吴绵强发自广州

10月8日，国家旅游局发布《2014年国庆节假日旅游统计报告》显示，今年国庆节期间，全国共接待游客4.75亿人次，比2013年国庆节增长10.9%；实现旅游收入2453亿元，增长15.7%。

华丽的数据背后，时代周报记者采访多家旅游上市公司发现，十一黄金周期间，虽然旅游景区游客得到了增长，公司业务得以提升，但对于公司业绩来讲并没有较大的提振。

这是国人经历的第15次“十一”黄金周，从最初的拉动内需的要求到现在线上线下旅游业的蓬勃，我国的黄金周旅游经济似乎才刚刚开始恢复理性。

旅游经济放缓

今年的十一黄金周，北京市旅游行业协会旅行社分会副会长、环境国旅总裁钟晖哪里也没去，他的微信朋友圈不断传出好友吐槽的声音：十一旅游苦不堪言，坐索道排4个小时，下来的时候，还要排4小时，不想排了，走下山花两小时。

“这辈子都不想爬山了，这是最真实的状态。”钟辉说，目前是大众旅游时代，旅游资源需求大，黄金周大家都去旅游，呈现供不应求的状态。黄金周已不再像15年前刚出现的时候让人们兴奋。

与往年相比，今年十一黄金周游客在出游方式的选择上显得更加理性，但仍然出现了交通拥挤、景区不堪重负等现象。

今年十一黄金周结束，中国旅游研究院报告显示，国庆“黄金周”期间有4.8亿人次出行，比去年增加13%。旅游市场的热点日渐分化，黄金周全国景区门票收入呈同比下降趋势。

10月1-7日，全国纳入监测的124个直报景区共接待游客3169.2万人次，同比增长3.8%；门票收入16.04亿元，同比下降2.43%。

时代周报记者发现，游客被挤怕，今年名景区旅游退热。虽然九寨沟、故宫、西湖、乌镇等往年长假最热门的国内景区依然人头攒动，但从数据来看，这些知名景区的热度有所回落。

因人数减少，九寨沟接待游客下降，预计门票收入较去年减少600万元；10月2日，故宫游客人数比历史最高纪录的18.2万人少了近4万，比去年同日也少了3万多人次，而历年来，故宫游客数量都达到极限。

假日七天，西湖景区各景点共接待游客456万人次，同比去年464万人次，下降1.66%。而中青旅（600138）旗下的乌镇景区也遭遇了游客下滑。中青吕董秘王蕾向时代周报记者坦承，“在今年的十一黄金周期间，乌镇接待游客数较去年出现了下滑”。

对于旅游人数的下滑，中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦表示，一方面是游客往年被挤怕了，今年出游往往错开前几日的高峰。另外，民众休闲多样化的趋势逐渐明显，人们不再只有逛国内景区一种选择。

从1999年开始，中国国务院宣布将“十一”的休息时间与前后的双休日拼接，从而形成7天的长假，2000年中国出现第一个7天的十一黄金周至今，国人已经经历了15个十一黄金周。

事实上，业内对于黄金周经济的争议早已出现。清华大学假日制度改革课题组负责人蔡继明对时代周报记者表示，旅游业和统计部门只强调了每年“黄金周”的出行人次和旅游收入与上一年相比增加了多少，而没有注意或有意掩盖了全年的旅游收入同比增加了多少，更没有对比实行“黄金周”后与实行黄金周前旅游收入增长率的变化。

蔡继明研究称，1999年实行“黄金周”之前的13年中，国内旅游收入复合增长率为28.75%，而1999年实行“黄金周”以后的13年中，国内旅游实际收入复合增长率为17.81%,前后相差了近11个百分点。蔡认为，2008年五一“黄金周”取消之后，国内旅游收入增速反而有一定程度的提升，“这表明，“黄金周”的所谓正效应，完全是一种错觉。

而蔡的说法遭到了业内一些学者的驳斥，中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦认为，每到‘十一’、春节，各大景区都人满为患，交通也是拥堵不堪，这说明长假还是太少，现有的黄金周数量无法满足民众的需求，“所以‘十一’黄金周绝对不能取消。”刘德谦说道。

黄金周上市公司业绩提升不大

中国商务部10月8日公布数据显示，中国“十一黄金周”零售销售增长放缓至12.1%，去年同期为增长13.6%。零售业和餐饮公司销售额为9750亿元(1589.4亿美元)。

国金证券统计了2014 年“十一黄金周”的主要市场和经济数据,总体的感觉如标题所述“黄金周”似乎已是“黄金不再”。从地产市场、旅游市场、消费市场的表现数据上看都呈现出较为低迷的态势。

在旅游市场持续出现火爆的同时，地产行业却没有呈现强劲增长势头。

以北京为例，伟业我爱我家市场研究院统计数据显示，国庆前6天，北京市住宅网签量为510套，同比下滑38.3%，为2009年以来第二低值，但这一数值略高于2012年同期的454套。其中，住宅新房网签472套，同比下滑39.7%；二手房网签量仅为38套，同比下滑13.6%，为2009年以来同期的新低。

清华大学假日课题研究组的报告显示，“黄金周”期间，国内旅游行业收入虽然大幅度增加，但其他行业受到的负面影响也非常明显。

显然，考察“黄金周”对国民经济的影响，不能只考察旅游业一个部门，还应该综合考察黄金周对所有部门的正负影响。

根据该课题研究组对1999年以来所有“黄金周”和包括《国民旅游休闲纲要》等假日政策的效应分析发现：“黄金周”和假日政策（在7天窗口期和3天窗口期）对资本市场无显著影响，也就是说，在窗口期内，“黄金周”和假日政策都没有使旅游板块、零售板块和制造业板块产生非正常回报率。

中青旅公司董秘王蕾告诉时代周报记者，黄金周集中设置，对于国人旅游、消费都有提振作用，但对于上市公司的业绩提升，也不会有太大的作用。

然而，乌镇一直以来是中青旅的“摇钱树”。中青旅此前用4.1亿元收购乌镇旅游15%股权，使股权比例增至66%。多位分析人士曾表示看好此举，并称短期内可增厚中青旅业绩。有分析曾指出，未来乌镇景区的收入和净利润有望保持20%以上增速。

丽江旅游（002033）董秘李宁对时代周报记者表示，十一黄金周期间，景区内酒店入住率与去年略有增长，十一黄金周对各个景区的旅游，黄金周三到四天，短期几天对总体的业绩不是非常大。

丽江旅游2014年上半年年报显示，2013年9月投入运营的玉龙雪山游客综合服务中心项目项目亏损 680.40 万元，其主要原因是，“该项目尚处于市场培育期和推广期，目前公司正积极研究探讨，拟通过优化营销及经营策略等方式，提高经营效益。”

十一黄金周期间，高档旅游也受到国家政策调控影响。有研报认为，国家“控三公”消费，对二季度丽江地区的高端旅游消费有较大负面影响。本期丽江旅游业务中，定位相对高端市场的业务—和府酒店、玉龙大索道，以及定位较高端团队的白鹿旅行社等，均受到了不同程度的负面影响。据了解，进入7 月份以来，高端市场已开始恢复。