• 十一黄金周“黄金”不再?

    公司 > | Time Weekly - 2014-10-14 01:54:52
  • [摘要] 十一黄金周期间,虽然旅游景区游客得到了增长,公司业务得以提升,但对于公司业绩来讲并没有较大的提振。

    时代周报记者 吴绵强 发自广州

    10月8日,国家旅游局发布《2014年国庆节假日旅游统计报告》显示,今年国庆节期间,全国共接待游客4.75亿人次,比2013年国庆节增长10.9%;实现旅游收入2453亿元,增长15.7%。

    华丽的数据背后,时代周报记者采访多家旅游上市公司发现,十一黄金周期间,虽然旅游景区游客得到了增长,公司业务得以提升,但对于公司业绩来讲并没有较大的提振。

    这是国人经历的第15次“十一”黄金周,从最初的拉动内需的要求到现在线上线下旅游业的蓬勃,我国的黄金周旅游经济似乎才刚刚开始恢复理性。

    旅游经济放缓

    今年的十一黄金周,北京市旅游行业协会旅行社分会副会长、环境国旅总裁钟晖哪里也没去,他的微信朋友圈不断传出好友吐槽的声音:十一旅游苦不堪言,坐索道排4个小时,下来的时候,还要排4小时,不想排了,走下山花两小时。

    “这辈子都不想爬山了,这是最真实的状态。”钟辉说,目前是大众旅游时代,旅游资源需求大,黄金周大家都去旅游,呈现供不应求的状态。黄金周已不再像15年前刚出现的时候让人们兴奋。

    与往年相比,今年十一黄金周游客在出游方式的选择上显得更加理性,但仍然出现了交通拥挤、景区不堪重负等现象。

    今年十一黄金周结束,中国旅游研究院报告显示,国庆“黄金周”期间有4.8亿人次出行,比去年增加13%。旅游市场的热点日渐分化,黄金周全国景区门票收入呈同比下降趋势。

    10月1-7日,全国纳入监测的124个直报景区共接待游客3169.2万人次,同比增长3.8%;门票收入16.04亿元,同比下降2.43%。

    时代周报记者发现,游客被挤怕,今年名景区旅游退热。虽然九寨沟、故宫、西湖、乌镇等往年长假最热门的国内景区依然人头攒动,但从数据来看,这些知名景区的热度有所回落。

    因人数减少,九寨沟接待游客下降,预计门票收入较去年减少600万元;10月2日,故宫游客人数比历史最高纪录的18.2万人少了近4万,比去年同日也少了3万多人次,而历年来,故宫游客数量都达到极限。

    假日七天,西湖景区各景点共接待游客456万人次,同比去年464万人次,下降1.66%。而中青旅(600138)旗下的乌镇景区也遭遇了游客下滑。中青吕董秘王蕾向时代周报记者坦承,“在今年的十一黄金周期间,乌镇接待游客数较去年出现了下滑”。

    对于旅游人数的下滑,中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦表示,一方面是游客往年被挤怕了,今年出游往往错开前几日的高峰。另外,民众休闲多样化的趋势逐渐明显,人们不再只有逛国内景区一种选择。

    从1999年开始,中国国务院宣布将“十一”的休息时间与前后的双休日拼接,从而形成7天的长假,2000年中国出现第一个7天的十一黄金周至今,国人已经经历了15个十一黄金周。

    事实上,业内对于黄金周经济的争议早已出现。清华大学假日制度改革课题组负责人蔡继明对时代周报记者表示,旅游业和统计部门只强调了每年“黄金周”的出行人次和旅游收入与上一年相比增加了多少,而没有注意或有意掩盖了全年的旅游收入同比增加了多少,更没有对比实行“黄金周”后与实行黄金周前旅游收入增长率的变化。

    蔡继明研究称,1999年实行“黄金周”之前的13年中,国内旅游收入复合增长率为28.75%,而1999年实行“黄金周”以后的13年中,国内旅游实际收入复合增长率为17.81%,前后相差了近11个百分点。蔡认为,2008年五一“黄金周”取消之后,国内旅游收入增速反而有一定程度的提升,“这表明,“黄金周”的所谓正效应,完全是一种错觉。

    而蔡的说法遭到了业内一些学者的驳斥,中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦认为,每到‘十一’、春节,各大景区都人满为患,交通也是拥堵不堪,这说明长假还是太少,现有的黄金周数量无法满足民众的需求,“所以‘十一’黄金周绝对不能取消。”刘德谦说道。

    黄金周上市公司业绩提升不大

    中国商务部10月8日公布数据显示,中国“十一黄金周”零售销售增长放缓至12.1%,去年同期为增长13.6%。零售业和餐饮公司销售额为9750亿元(1589.4亿美元)。

    国金证券统计了2014 年“十一黄金周”的主要市场和经济数据,总体的感觉如标题所述“黄金周”似乎已是“黄金不再”。从地产市场、旅游市场、消费市场的表现数据上看都呈现出较为低迷的态势。

    在旅游市场持续出现火爆的同时,地产行业却没有呈现强劲增长势头。

    以北京为例,伟业我爱我家市场研究院统计数据显示,国庆前6天,北京市住宅网签量为510套,同比下滑38.3%,为2009年以来第二低值,但这一数值略高于2012年同期的454套。其中,住宅新房网签472套,同比下滑39.7%;二手房网签量仅为38套,同比下滑13.6%,为2009年以来同期的新低。

    清华大学假日课题研究组的报告显示,“黄金周”期间,国内旅游行业收入虽然大幅度增加,但其他行业受到的负面影响也非常明显。

    显然,考察“黄金周”对国民经济的影响,不能只考察旅游业一个部门,还应该综合考察黄金周对所有部门的正负影响。

    根据该课题研究组对1999年以来所有“黄金周”和包括《国民旅游休闲纲要》等假日政策的效应分析发现:“黄金周”和假日政策(在7天窗口期和3天窗口期)对资本市场无显著影响,也就是说,在窗口期内,“黄金周”和假日政策都没有使旅游板块、零售板块和制造业板块产生非正常回报率。

    中青旅公司董秘王蕾告诉时代周报记者,黄金周集中设置,对于国人旅游、消费都有提振作用,但对于上市公司的业绩提升,也不会有太大的作用。

    然而,乌镇一直以来是中青旅的“摇钱树”。中青旅此前用4.1亿元收购乌镇旅游15%股权,使股权比例增至66%。多位分析人士曾表示看好此举,并称短期内可增厚中青旅业绩。有分析曾指出,未来乌镇景区的收入和净利润有望保持20%以上增速。

    丽江旅游(002033)董秘李宁对时代周报记者表示,十一黄金周期间,景区内酒店入住率与去年略有增长,十一黄金周对各个景区的旅游,黄金周三到四天,短期几天对总体的业绩不是非常大。

    丽江旅游2014年上半年年报显示,2013年9月投入运营的玉龙雪山游客综合服务中心项目项目亏损 680.40 万元,其主要原因是,“该项目尚处于市场培育期和推广期,目前公司正积极研究探讨,拟通过优化营销及经营策略等方式,提高经营效益。”

    十一黄金周期间,高档旅游也受到国家政策调控影响。有研报认为,国家“控三公”消费,对二季度丽江地区的高端旅游消费有较大负面影响。本期丽江旅游业务中,定位相对高端市场的业务—和府酒店、玉龙大索道,以及定位较高端团队的白鹿旅行社等,均受到了不同程度的负面影响。据了解,进入7 月份以来,高端市场已开始恢复。

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