千亿格力：得技术者得天下

2014-09-02 03:18:18

来源: 时代周报

今年3月，董明珠与王健林联袂亮相央视广告。低调的王健林超乎寻常愿为格力背书背后，究竟又有怎样的逻辑呢？

从打开国门开始，中国一直追随着发达国家的脚步，但在今天，在IT科技、高铁制造、重工机械等领域，中国已经跑进了第一梯队，创新力，是经济的灵魂。

时代周报记者吕爱发自广州

今年3月，当格力电器董事长兼总裁董明珠与万达集团董事长王健林联袂亮相央视广告时，毫无疑问，以往动辄怒砸千万聘请明星天价代言的段数都被“秒成渣”，江湖中两位超级大佬的“惺惺相惜”，“识英雄重英雄”，瞬间便赚足了话题与眼球。

实际上，董明珠此前就有亲身出镜，为“格力品牌”甚至“晶弘冰箱”现身说法的先例，但低调的王健林超乎寻常愿为格力背书背后，究竟又有怎样的逻辑呢？

第二个千亿

由于百忙之中无法抽身，王健林决定授权以“笑面真人照”入镜。画面中，王健林笑问董明珠：“听说中央空调不用电费？”“是的。用太阳能。”董明珠从容应答，简练回应。王健林随之欣喜地表示，“那我每年可以节约电费10亿”。

在这则广告中，二人共同引荐的，正是格力重磅推出的号称“自主研发、全球原创”的“光伏直驱变频离心机”产品。其最大的卖点便是创新性地将大型中央空调机组与取用不竭的太阳能相结合，实现“不用电费”的承诺。

如今，决意迈向第二个千亿的格力，自然希望将中央空调的业务拓展作为一大突破口，寻找营收的增长点，而在此长期的探索之中，这个空调专业户由中国制造向中国创造转型的品牌魅力也得到颇为充分的彰显。

“一个没有脊梁的人永远挺不起腰，一个没有核心技术的企业永远没有脊梁。”这是素有“技术偏执狂”之称的格力前董事长朱江洪的经典名言。一直以来，创新是深刻烙印在格力骨子里的理念，也是实现“千亿格力”的底气所在。

技术买不来

对于格力电器来说，真正悟出“不搞自主创新，只有死路一条”的王道，始于十多年前。2001年，为了求得多联机空调技术，朱江洪怀揣3个多亿，远渡日本意图收购。不过，让朱江洪始料未及的是，不仅重金难买心头好，远赴重洋吃到闭门羹，朱一行人甚至得不到日本专家的尊重。“16年的研发技术，怎么可能卖？连散装零件都不行。”

自此之后，明白“得技术者得天下”的格力在坚守中摸着石头过河，堪称卧薪尝胆，在缺少技术外援的情况下，所有的难关都由自己攻克。格力随后建成了规模庞大的专业空调研发中心及制冷技术研究院，无论规模还是技术水平，都处于行业领先地位。研发上不惜重金，每年投入的研发资金均超过销售收入的3%。空调品种规格之多、品类之盛亦远超同行。格力更独家发明绝招“放蛇行动”，就是在生产线上的某个环节故意混入有瑕疵的配件，看下面的质检程序能否发现，确保空调出厂前都经过了千锤百炼。

财报显示，2013年，格力电器总营收1200亿，同比增长19.9%；归属于上市公司股东的净利润为108亿，同比增长46.53%。据董明珠此前透露，格力2013年纳税高达102亿，成为中国首家净利润和纳税同超百亿的家电企业。毫无疑问，亮眼的数据背后，自是得益于格力对于技术创新的推崇和坚守。无论是“光伏直驱变频离心机”，亦或是“1赫兹变频技术”，还是“永磁同步直流变频离心机组”、“双级压缩技术”等，每一次的技术升级，都成为格力探路“中国创造”的更新战果，亦为国内空调史添上重要一笔。