• 58闪婚腾讯 股东狂套5.5亿美元迷局

    科技 > | Time Weekly - 2014-07-10 02:38:22
  • [摘要] 在获得腾讯投资以后,腾讯的流量支持会带给58同城太多美好愿景。与此同时,出人意料的是投资人的退出比例却如此之高,58的股东将套现金5.52亿美金。

    继腾讯投资滴滴打车和大众点评之后,再次出手布局O2O领域。6月27日,腾讯投资58同城的消息于深夜放出。 CFP 供图

    本报记者 李瀛寰 发自北京

    继腾讯投资滴滴打车和大众点评之后,再次出手布局O2O领域。6月27日,腾讯投资58同城的消息于深夜放出。58同城联合腾讯控股公司发布公告,腾讯以7.36亿美元投资总额,获得58同城19.9%的股份,双方互为首选合作伙伴。

    牵一发而动全身。与58同城形成三足鼎立之势的赶集网、百姓网也没闲着,赶集网CEO杨浩涌撰文《盲目站队会失去独立性》,他认为,移动互联网的下一波最大的浪潮,在本地生活服务,谁会是最大的赢家,更取决于自身。

    显然,分类信息网站进入春天的同时也吹响了号角,这是一场没有硝烟的战火,但其背后或是BAT角力所在。

    闪婚是为套现?

    58同城CEO姚劲波在微博透露,“7.36亿美元的案子,从开始谈到做完10天。”

    公开资料显示,本次58同城共得到腾讯7.36亿美元。58同城将向部分现有股东回购B类普通股,也就是说本次与腾讯的交易中,实际到58囊中的现金为1.84亿美金。

    资本利好,58同城背靠腾讯更是理想丰满。资料显示,58将有机会获得来自腾讯QQ、微信、QQ.com以及QQ浏览器等各个平台的流量,进一步加强在本地服务领域的领先地位。腾讯会在上述平台整合58的本地服务,令用户可以通过社交工具发现推荐商户,并与商户和其他用户更好地交流,从而帮助58进一步扩大用户基数,提升用户体验。

    不可否认,在获得腾讯投资以后,腾讯的流量支持会带给58同城太多美好愿景。与此同时,出人意料的是投资人的退出比例却如此之高,58的股东将套现金5.52亿美金。

    早在今年3月,58同城就曾进行过一轮增发,该轮增发共募集资金总额为2.28亿美元,58同城获得7600万美元,较原计划少60%;投资人套现1.52亿美元,较原计划少20%。由于投资人套现比例较高,有分析认为此次增发意在让投资人退出。

    实际上,58同城在上市当年即宣布实现盈利,根据其披露的数据显示,58同城在上市当年大幅缩减了市场营销的费用,2011年,58同城的市场费用超过1亿美金。

    一份来自投资银行JG Capital的研究报告声称,“在未来几个季度,58同城营收将继续稳步增长,主要得益于进一步的商家渗透和商业化能力的提升。但与此同时,我们对58同城的利润率压力和竞争压力表示担忧。为此,我们给予58同城股票减持初始评级,将目标股价定为32美元。”

    58同城2013年财报显示,其四季度销售与营销支出为2420万美元,全年总的市场费用为8480万美元。58同城2013年总营收是1.47亿美元,而其市场投入成本却高达8480万美元。

    不难看出,JG Capital对58的“利润率压力和竞争压力表示担忧”是情理之中。而腾讯投资之后,58的股东大规模套现,给外界传递的信号是投资人基于套现,业内人士认为,58同城没必要在短短的10天的时间里作出选择,急切地与腾讯达成合作。

    站在腾讯的角度看,可能关系到其布局O2O的迫切心情,抑或这也是腾讯在对大众点评、京东、滴滴打车、乐居的投资之后,对于不断扩展的O2O生态体系的再度加码。

    三足鼎立BAT角力

    移动互联网的迅速发展,入口之争紧锣密鼓,欲进一步完善和巩固自身地位,BAT大肆收购。而分类信息应用是各家在O2O布局中重要的一环,是巨头布局O2O不可回避的一个市场。

    从腾讯在O2O领域主要的布局来看,腾讯有财付通、QQ浏览器、QQ视频、搜搜、京东、大众点评、高鹏、滴滴打车、58同城。很显然,腾讯先于阿里巴巴完成在分类信息服务业务上的布局。

    目前,阿里巴巴有支付宝、UC浏览器、优酷土豆、高德、天猫、美团、快的打车,但从格局上看,阿里不会错过分类信息业务的开拓。而赶集网和百姓网似乎都有可能成为其囊中之物。

    当下58同城在行业内已经形成一定的垄断地位,但是单纯地向商家卖广告很快会触到天花板,短期内不会发生并购,但赶集和百姓的生存空间将受到不同程度的挤压。

    从目前市场动向来看,赶集网正在打造招聘业务的天猫模式,并任命原阿里巴巴高管出任副总裁,也有向阿里靠拢的趋势。而百姓网更倾向于自己独立发展,如王建硕所说:“我们要做到的就是到时候百姓网是最大的二手车交易平台就行,到那时候,我相信40%的交易在百姓网上成交。”在市场成熟之前,王建硕不赌资本,而是赌耐心,这或许也是其小团队、低成本、几乎为零广告费运作的核心,在这一点上百姓网与58同城和赶集网截然不同。

    本地信息服务市场格局将如何改变?王建硕表示,百姓网需要用正确的策略先服务好用户,然后再想怎么赚钱,因为用户在的地方,就是商家希望来的地方,钱自然就会跟过来。或许可用“筑巢引凤”来形容王建硕的行事逻辑。姚劲波、杨浩涌和王建硕在通过自己不同的商业扩张路径,去角逐中国未来巨大的生活信息服务市场的大蛋糕。

    根据CNIT-Research(中国IT研究中心)监测数据,2014年6月5日-11日这一周内,58同城的日均PV为5421万、赶集网为4914万、百姓网为720万,58同城是赶集网的1.1倍,是百姓网的7.5倍。

    本地生活信息服务已经成为BAT角逐的战场,有分析人士称,事实上,百度才是生活信息应用类网站最优质的流量入口。若百度与赶集网或百姓网结合,流量变现效应十分明显。

    某种意义上,58同城被腾讯闪电注资,这一事件再次说明,中国互联网行业已经成为寡头争战的天下。

    拐向互联网金融

    一个不容忽视的细节是,腾讯入股58同城后,广告资源会大幅向腾讯倾斜。腾讯对58同城投资额达7.36亿美元的规模,而58同城2013年总营收为1.46亿美元,净利润0.2亿美元,相比投资额微不足道,因此,腾讯战略投资58同城是着眼于未来的战略布局,目前58同城通过广告投放倾斜回馈腾讯成为必然。

    这意味着百度从58同城获得的营销收入减少,但赶集网和百姓网从百度获得的资源短期内将提高,百度通过投资入股方式与赶集网或百姓网达成合作也成为可能选项。

    沃克咨询分析师王亮认为,随着BAT的深入布局,分类信息网站已经不仅仅是三足鼎立的格局,因为BAT之间的角力将会出现更多可能。而对资本套利迅速的58同城来讲,或多或少会影响到企业本身。在腾讯的眼中,58可以说是腾讯O2O布局中众多棋子的一枚。

    但是,因为有了腾讯的入股,这对59同城来说,却有了拓展新业务方向的背景和靠山。7月7日,58同城宣布与新鸿基旗下小额贷款公司亚洲联合财务就互联网金融业务达成战略合作。双方合作范围将包括业务联合推广与销售、数据库分享、跨地域金融合作,以及尚在讨论中的P2P金融门户等。这意味着,58同城或将开启互联网金融O2O之路。

    走向互联网金融,这的确是未来方向,包括BAT在内的众多互联网企业都在跑马圈地,但对58同城的本地信息服务模式而言,在互联网金融这一领域,58同城能有多大优势?

    58同城首席战略官陈小华称,58同城本身就是租房、二手房、商业地产和商铺转让、同城物品转让、二手车和婚庆装修的平台,58平台提供了交易场景,不但能掌握用户信用情况,还能获知用户贷款的目的,最终把贷款无缝融入到交易场景里。

    但事实上,走向互联网金融领域,对于58同城仍是挑战。王亮表示,58同城有巨大的信息流量,但此前并没有深入到资金流之中。虽然58同城和亚洲联合财务公司的合作,在产业链角度而言,具有业务上的互补性,一方有客户资源,一方可能提供风控和额度授信,但是58同城的平台属性历来以信息为核心,缺乏核心的资金交易流信息。当BAT相继进入互联网金融领域,此刻刚赶上末班车的58同城,能否拓展出自己的市场,这是58同城的难点。

    58同城的资本套现、互联网金融的拓展,这背后或许都是BAT的棋局。

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