• 互联网深入中国

    时事 > | Time Weekly - 2014-01-23 00:55:12 来源:
  • 本报记者 陈舒扬 发自北京

    中国网民规模增长空间有限,农村网民增长相对较快,手机上网是网民规模增长的主要动力;中国互联网的发展主题已经从“普及率提升”转换到“使用程度加深”。

    中国互联网络信息中心(以下简称CNNIC)1月16号发布了《第33次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》),提出并分析了中国互联网发展的新趋势和特点。

    根据《报告》,截至2013年底,中国网民规模为6.18亿,手机网民规模已经达到5亿;2013年里,手机视频用户数、手机网络游戏用户数大幅增长;团购已经进入理性发展时期。《报告》还提到,2013年底,中国微博用户同比下降了9%,这是2009年以来中国微博用户总量首次绝对减少。

    农村网民增速高于城市

    截至2013年12月,中国网民规模达6.18亿,全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%,较2012年底提升3.7个百分点,普及率增幅延续自2011年以来的放缓趋势。

    “随着人口素质和经济发展水平的提高,未来网民数量会进入一个发展平台期,”CNNIC副主任刘冰对时代周报表示,“根据我们的调查,现在的网民属性结构跟中国常住人口属性结构相似,网民数量的提升现在主要依靠降低上网的门槛;提高上网人群的规模,手机是一个新的增长点。但我们无法预估下一个增长点。”

    《报告》统计显示,随着互联网基础设施建设的逐步完善、网络接入便利性以及上网终端费用的逐步下降,网络设备和网络条件等影响非网民上网的因素比重不断减少,而“年龄太大/太小”及“不懂电脑和网络”这两个因素比重则不断增大。

    农村网民增长相对较快。数据显示,截至 2013 年 12 月,我国网民中农村人口占比 28.6%,规模达 1.77 亿,相比 2012 年增长2101万人。2013年,农村网民规模的增长速度为13.5%,城镇网民规模的增长速度为8.0%,城乡网民规模的差距继续缩小。

    “对农村来说,主要是接入设备的问题,手机已经扮演了一个重要的角色,尤其是手机资费和手机上网费用的下调,硬件和网络的完善促成了农村地区网民较高的增长。未来,不管对于农村还是城市,将有更多贴近网民的应用和服务的出现。”CNNIC互联网发展研究部副主任刘鑫说。

    中国网民继续向低学历人群扩散。《报告》分析表示,高中及以上学历人群中互联网普及率已经到较高水平,未来进一步增长空间有限。2013 年,小学及以下学历人群的占比为 11.9%,相比 2012 年有所上升,保持增长趋势。

    移动互联网浪潮汹涌

    手机继续保持第一大上网终端的地位。根据《报告》,2013年,中国手机网民达5亿,较2012年底增加8009万人,81.0%的网民使用手机上网。2013年,中国新增网民中,用手机上网的比例高达73.3%,已成为新增网民的主体。

    “手机应该是未来互联网发展的一个排头兵,机会非常多,从我们的调研来看,很多网民从PC上转移到手机上,再加上服务向高流量发展,比如网络视频,以前人们用手机,无论从资费还是体验上都有所顾忌,但现在手机视频是上升最快的服务与应用之一。”刘鑫表示。

    《报告》显示,手机端视频、游戏、购物等服务增长迅速。截至2013年12月,中国手机端在线收看或下载视频的用户数为2.47亿,较2012年底增长了1.12亿人,增长率高达83.8%。手机视频已跃升至移动互联网第五大应用。

    同时,游戏用户正越来越从电脑端转向手机端,手机网游对PC端网游的冲击开始显现。截至2013年底,中国手机网络游戏用户数为2.15亿,较2012年底增长了7594万,年增长率达到54.5%。

    除了休闲娱乐类发展迅速的领域,2013 年,中国移动互联网应用中,交流沟通类应用依然是主流应用,在所有应用中的用户规模和使用率均第一,但用户主要集中在手机即时通信上,微博、社交网站、论坛等应用的使用率均有所下降。

    2013 年微博发展出现转折。《报告》显示,微博用户规模和使用率均出现大幅下降。截至 2013 年底,我国微博用户规模为 2.81 亿,较 2012 年底减少 2783 万,下降 9.0%。网民中微博使用率为45.5%,较上年底降低 9.2 个百分点;《报告》分析认为,一方面基于社交网络营销的商业化并不理想,盈利能力有限;另一方面来自于竞争对手的冲击导致微博用户量下降。

    微信对微博和社交网站的替代较为明显。《报告》指出,减少使用微博的人中,37.4%转移到了微信。而减少使用社交网站的网民中,32.6%的人转而使用微信,20.3%的人转而去上微博。

    使用即时通信的网民数量增幅也不小。数据显示,截至 2013 年底,我国手机即时通信网民数为 4.31 亿,较 2012 年底增长了 7864 万,年增长率达 22.3%。手机即时通信使用率为 86.1%,较 2012 年底提升了 2.2 个百分点。

    《报告》分析认为,手机端即时通信凭借其服务特性与手机特性的高度契合发展迅速,且由于手机特性的限制导致增值服务开发力度有限,以及排名首位的即时通信工具通过线上线下服务和应用的结合极大提升了用户黏性,平台化竞争壁垒已经形成。

    电子商务类应用在手机端同样发展迅速。《报告》指出,手机电子商务类应用渗透率虽然相对较低,但领域内所有应用的使用率全部呈现快速增长。数据显示,2013年手机网络购物用户规模达到1.44亿,年增长率160.2%,用户使用率高达28.9%。

    冲击传统行业

    互联网对传统行业的渗入在继续。团购是增长最快的商务类应用。《报告》显示,2013年,中国网络购物用户规模达 3.02 亿人,使用率达到 48.9%,相比 2012 年增长 6.0 个百分点。团购用户规模达 1.41 亿人,年增长 68.9%,团购的使用率为 22.8%,相比 2012 年增长 8.0 个百分点。

    “团购在2013年上升的幅度非常大,一方面团购的需求在那,不论是用户对低价的需求,还是企业促销、提高知名度的需求,另外我们发现增长主要是来自一些非专业的团购网站,比如携程、大众点评,他们有自己的用户、品牌和信任度,这些对他们推团购是天然优势,这也意味着团购行业已经进入理性发展期。”刘鑫表示。

    此外,《报告》指出,支付、物流、乃至金融也都有较好的互联网应用。

    《报告》提到,随着智能终端快速普及、电信运营商网络资费下调、 Wi-Fi 覆盖逐渐全面,手机上网不仅推动了中国互联网的普及,更催生出更多新的应用,重构了传统行业的业务模式,带来互联网经济规模的迅猛增长。 国家层面的政策在去年也相继出台。2013年8月,国务院先后发布了《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》和“宽带中国”战略实施方案,2013年12月工信部正式向三大运营商发布4G牌照,并认定了首批68个信息消费试点城市。

    《报告》认为,4G 网络将以更快的通信速度、更低的资费及对大数据量传输的承载力,在移动办公、移动电子商务等方面具有广阔的应用前景,将会极大地促进企业移动信息化建设。

    “4G网络可能会给企业带来更多的机遇。中国企业虽然上网比率很高,但用到营销、销售、内部管理等服务的比例还是相当低,4G的出现,更多的企业会去考虑怎么利用移动互联网做好用户管理和数据获取,企业也会在移动互联网方面有更多投入和产品推出。”刘鑫表示。
     



    更多相关报道见

    “报告中的2014”专题


     

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