诺基亚手机“最后的亮相”

2019-08-18 16:06:45

来源: 时代周报

由埃洛普主持的这次2013诺基亚世界大会，既是微软收购诺基亚之后的首度公开活动，也是进入微软前，诺基亚手机作为独立品牌的最后亮相，这是一个与诺基亚手机“告别”的时刻。

本报记者李瀛寰发自阿布扎比

“我很兴奋，未来我们会迎来一个更广大的市场。”诺基亚CEO埃洛普在10月22日于阿联酋首都阿布扎比举办的2013诺基亚世界大会期间，对时代周报记者这样表达了他面对微软72亿美元收购诺基亚手机部门一事的感受。

采访中，埃洛普明确表示，他即将从诺基亚离职，回到微软，担任微软硬件部门的最高管理者，全面掌管从手机、平板电脑到Xbox等全线硬件产品。

显然，由埃洛普主持的这次大会，既是微软收购诺基亚之后的首度公开活动，也是进入微软前，诺基亚手机作为独立品牌的最后亮相。

这是一个微妙的时刻，这是一个与诺基亚手机“告别”的时刻。当大会结束之际，大屏幕布上展示着诺基亚五彩斑斓的新产品时，埃洛普仰头观望的剪影既坚定又有些模糊，正如此刻的诺基亚，处在一个转折的关键点上。

埃洛普：诺基亚被收购是再涅槃

9月3日，微软以72亿美元收购诺基亚手机及服务部门。面对诺基亚自2009年以来开始的业绩下滑、衰退以及与微软的独家合作，人们对于微软收购诺基亚一事并不感到吃惊，但吃惊的却是72亿美元的低价。

72亿美元能反映诺基亚手机部门的价值吗？面对时代周报记者的疑问，埃洛普回应说：“价值不能只看收购金额，投资界对这一交易非常认可，诺基亚投票已经大幅回升。”据资料显示，收购之后，诺基亚股价已经从每股4美元左右一路回升到7美元之多，显示了资本对这一选择的看好。

“手机及服务部门只占诺基亚集团业务的一半左右，诺基亚剩下的网络设备、地图、投资等多项业务非常有前景。”在记者的不断追问下，埃洛普表示，微软收购一事，对诺基亚而言，是再一次涅。

“诺基亚在一个着火的平台上，”这是埃洛普2010年出任诺基亚CEO之后的第一句“名言”，为业界熟知。在埃洛普看来，面临苹果以及智能手机的冲击，没跟上步伐的诺基亚需要拯救，而这次微软的收购，就是拯救。未来，诺基亚手机业务进入微软，但诺基亚品牌还会存在，在埃洛普看来，诺基亚在网络设备、地图等领域实力很强，还会有更大的发展空间。

虽然面临着来自芬兰国民的质疑和业界的各种疑惑，但埃洛普显得信心十足而且意志坚定：“芬兰人民对诺基亚手机有深厚的感情，非常可以理解，但理性来看，收购一事对诺基亚是非常重要的一步，是非常正确的选择。”

当问及诺基亚手机进入微软之后将如何发展时，埃洛普不愿透露更多，“这些仍在探讨、计划之中”，不过，可以明确的是埃洛普本人的变化。

埃洛普对时代周报记者表示，他即将从诺基亚离职，回到微软，担任微软硬件部门的最高管理者，掌管的产品线包括诺基亚的手机、平板电脑到微软的平板电脑Surface系列和Xbox等游戏类硬件产品。

诺基亚首款平板与微软竞争？

本月22日的诺基亚世界大会上，诺基亚一举推出六款新产品。其中，诺基亚史上第一款平板电脑的推出，引发了业界的极大关注。

从现场介绍来看，除了强大的硬件配置外，诺基亚 Lumia 2520非常注重应用独特体验，包括与梦工场动画公司合作开发的诺基亚独享交互式游戏“冒险龙”，此外，Lumia 2520还有诺基亚影像日志应用，这是一款诺基亚自行开发的应用，消费者可以将图片和视频编辑成故事显示在地图上。

谈到平板电脑市场的竞争时，诺基亚全球营销副总裁Chris Weber表示，Lumia 2520有一系列的独特特色，比如支持4G、视频功能，他现场还演示了Lumia 2520预装的Mix Radio程序，这是独家的诺基亚音乐体验。

据称，Lumia 2520已经和美国运营商Verzion达成了合作，共同推向市场。过去大多是手机与运营商合作，但在平板电脑领域与运营商合作的方式非常少，这也是诺基亚平板电脑开拓市场之际的新尝试。某种意义上，诺基亚把Lumia 2520平板电脑当成一个大号的智能手机来推广。

不过，据时代周报记者现场体验来看，Lumia 2520与此前微软的Surface RT平板在风格上有些类似之处，再加上微软收购诺基亚之后，Lumia 2520平板电脑产品线也将进入微软，这势必与Surface RT形成竞争。

对此，Chris Weber表示，竞争肯定存在，但产品特色不同，Lumia 2520支持4G，这是与Surface RT完全不同的，“这两条产品线覆盖不同的市场，可以形成更大的产品优势。”

打造WP8生态圈

这次诺基亚大会还有两个亮点，一是Lumia 1520 6寸大屏手机，这是目前最大屏的WP手机，另一个则是全新Asha平台的首款3G设备Asha 503。

尽管Asha系列定位低端，不过诺基亚还是为这些手机带来了很多创新的体验。在采访中Chris Weber强调，Asha手机比低端Android手机更可靠。

埃洛普也表示，这次诺基亚手机大会之所以选择在阿联酋召开，主要就是面向亚洲以及周边市场，Asha手机正是主打这一市场的重要产品。

业界分析人士认为，诺基亚Asha系列手机以智能机的低价去打功能机市场，这一做法很有可能会获得不少的市场份额，如果做好这一市场，对诺基亚而言，仍有不小的发展空间。

在此次大会上，另外透露出来的核心信息就是诺基亚正以全新产品打造更强大的WP8生态圈。过去，较少的APP数量一直是WP8手机的一大障碍，但在阿布扎比Nokia World 2013大会上，人们终于看到了实质性的进展：Instagram的首席执行官Kevin Systrom证实，Instagram官方客户端将在“未来数周内”登陆Windows Phone 8系统。

对于WP阵营而言，Instagram登陆应用商店应该是一个里程碑式的事件，也可以看出，正是诺基亚在手机上的优良表现，才获得了Instagram对WP的认可。换言之，这正是微软与诺基亚一起努力的结果，也是微软一直把诺基亚“留在身边”的目的，做大WP操作系统，使其真正可以与苹果的iOS和安卓抗衡。

诺基亚最后的亮相，肩负着使命，这既是微软的机会，也是诺基亚的任务。但微软与诺基亚联手，能否真正成就WP阵营还是个未知数，但诺基亚手机的命运已经就此改写。