谁是作家“真富豪”？

2012-12-07 16:26:34

来源: 时代周报

在今年公布的2012年第七届中国作家富豪榜说明，统计方法为“发行册数×定价×版税率”。业内人士质疑，现在某些出版社少报、虚报发行册数或是码洋的现象普遍，实际数据已经成为一个秘

本报记者赵妍发自上海

当人们提及“富豪榜”，首先会想到“福布斯”，以及由此衍生而成、并在中国成名的“胡润百富榜”。不过，这两张著名的榜单或许都不会像今年的“作家富豪榜”一样，举行红毯仪式，还为上榜的富豪作家们颁个奖。

11月29日，“中国作家富豪榜揭晓盛典”在成都举行，郑渊洁、郭敬明、周洪滨、唐家三少、南派三叔、江南、饶雪漫、笛安、落落、安东尼、蔡骏、猫小乐、岳南等作家首次集体踏上红毯。年轻读者“尖叫、兴奋”的同时，也引发了舆论“过分娱乐化”的评价。

“中国作家富豪榜的品牌影响力正在越来越大。”忙碌在成都的“中国作家富豪榜”创始人吴怀尧在接受时代周报记者专访时这样表示，或许是因为近期听到太多负面评价，电话里的吴怀尧急于纠正人们对“中国作家富豪榜”的偏见，“很多媒体的报道都不客观，往往采访了一些所谓业内人士，其实根本没有做过畅销书、不了解畅销书作家行情的人，才会说我们的榜单不靠谱。这一次在成都的出版界高峰论坛，一些国内著名的出版商都来了，都是对我们的肯定”。

不过，有关“中国作家富豪榜”的疑问，仅仅在于榜单数据“是否靠谱”吗？

谁是作家里的“富豪”？

上周，2012年第七届中国作家富豪榜发布。榜单显示，儿童文学大王郑渊洁以2600万元的年度版税收入坐稳冠军宝座；因为“诺奖效应”，莫言以2150万元的版税收入高居第二；儿童文学作家杨红樱以2000万元位居第三。去年的冠军郭敬明今年跌出三甲，以1400万元年收入屈居第四，吴怀尧称主要因为郭敬明转型做影视，去年也没有特别重磅的新书推出。而作家富豪榜今年也首次出炉了子榜单“2012年网络作家富豪排名”，榜首的“唐家三少”只有31岁，以5年版税3300万稳居第一。

北京大学中文系教授、博导张颐武对今年的“作家富豪榜”曾作详细分析。对今年的“黑马”莫言，他认为：“过去虽然读小说和读纯文学的人比较多，但是整个基数不够大，现在社会大众的文化水平和阅读能力比过去高得多，在自家书架上备上莫言的作品，这具有非常重要的意义。”

“中国纯文学在大众视野中黯淡已久，似乎大众已经和纯文学之间没有多少交集，本土作家第一次得诺贝尔文学奖，这么大的事件当然拉近了公众与纯文学的距离，并不代表公众把莫言的作品价值放大了。”张颐武说。

不过，意外之余，“儿童文学赚钱最快”的说法，依然在榜单中得到体现。童话大王郑渊洁以2600万元的年度版税收入坐稳冠军宝座。儿童文学作家杨红樱以2000万元位居第三。张颐武对此的分析是：“儿童书一直是全世界出版界卖得最好的，家长给孩子买书是最舍得的，儿童书籍尤其是写得好、让观众喜欢的书籍在全世界都最为畅销。这个销量一直很稳定，是没有争议的，反映现实市场的状况。”

与此同时，青春文学大军依然成为作家中不可小觑的“富豪”—除了郭敬明、韩寒等作家富豪榜上的常客，今年笛安、安东尼、江南、落落、苏小懒等青春文学作家排位也非常靠前，青春文学作家的巨大市场再次被证实。

此外，最让吴怀尧得意的是今年新推出的“网络作家富豪榜”—某种程度上，曾经一度网络作家边缘、贫困、无所作为的形象被打破—上榜的20位网络作家中，年龄从23岁到40岁，榜单三甲“唐家三少”、“我吃西红柿”、“天蚕土豆”分别只有31岁、25岁和23岁，分别以五年3300万元、2100万元、1800万元的版税收入荣登“网络作家富豪榜”三甲。

实际数据其实还是个秘密？

不过，围绕“中国作家富豪榜”7年以来最主要的核心争议，便是有些作家否认榜单数据的可靠性—最常见的是作家喊冤，“由于盗版的原因，我其实没那么有钱”，又或者是读者对“作家究竟会不会告诉你版税收入的实话”的议论。

“其实我们觉得我们做的榜单，数据上已经尽可能客观。”吴怀尧在接受时代周报记者采访时，对媒体热烈关注“中国作家富豪榜”既欣喜也忧虑，“其实每年我们发布榜单，都会跟随另一份制表说明。后者详细地讲了我们的数据如何得来。但是媒体在发布榜单的时候，往往只发布名字，不说明我们的制表过程”。

不过，当时代周报记者查阅“中国作家富豪榜”官方网站，能够找到的所谓制榜说明中，仅找到2011年的部分情况，并实际上仅说明了统计上的“局限”：

“2011第六届中国作家富豪榜”调查长达51天，采访地区包括北京、上海、武汉、成都、天津等地；采访得到诸多作家、出版机构、图书市场批发商、印刷厂、网上书店、实体书店的配合和协助，在此向他们表示感谢。

图书选取时间主要为2010年11月10日至2011年11月10日，其间中国作家（含港、澳、台地区）的最新作品以及其他主要著作加印的册数，一些影响较小的作品因统计的困难不计入内；个别去年未上榜，但作品畅销到一定数量的作家，今年榜上有名。

因著名和非著名作家的版税不尽相同，今年的版税率我们以10%为基数，根据实际情况和调查结果因人而异，以期最大限度地反映出中国作家的真实收入。

由于一些客观原因，我们无法将作者作品所有版本的印数统计出来。另外，部分作家的作品在影视改编方面获得的利润极其可观，有些远远超过实体书版税，但这毕竟属商业核心机密，且相关的编剧费用差距过大，所以在排名时，我们依然仅以图书版税收入计算。

而在今年公布的2012年第七届中国作家富豪榜说明，统计方法为“发行册数×定价×版税率”。对此，据业内人士向时代周报记者透露的第一点质疑为，现在某些出版社少报、虚报发行册数或是码洋的现象普遍，实际数据已经成为一个秘密。“作家富豪榜制榜所用统计方法显然缺乏准确性。”该人士说。

对此，吴怀尧向时代周报记者作了如下说明：

我们每年实际调查的时间大概在2-3个月，但我们其实在年中的时候就会留意各种畅销书的迹象，并且在跟作家、出版人接触的过程中，做一些前期数据的采集。真正到全国去跑，是从9月底10月初开始，调查的时间是10月、11月两个月。我们今年调查的地区有北京、上海、成都、武汉、天津，就是在这样一些大城市做调查。因为中国的畅销书真正在销售的，主要还是集中在一、二线城市。小城市我们也去过，但看到的情况很不理想。因为看到卖得出去的，基本是各种教辅和新华字典了。也会有所谓的纯文学和畅销书，但是走的销量非常慢。此外，我们还会到网站了解数据。这是第一道数据，在拿到这个畅销书数据以后，我们会找出版人了解每一本畅销书销量的数据以及作家的版税。把这两个数据进行比较后，再尽可能找作家进行核实版税的情况。

“我们确保每一位作家上榜的数据尽可能准确。当然我不能说每一个数字都是100%准确，但我们的确尽可能了解情况。”吴怀尧告诉时代周报记者。

不过，尽管吴怀尧和他的团队已经“尽可能了解情况”，但据业内人士向时代周报记者指出，由于出版行业的特殊性，依然存在技术上的“漏洞”。“不同的经销商会有不同的情况，比如像新华书店这样的经销商，层级结构复杂，回款特别慢，所以出版社拿到回款可能是若干年之后的事情。这与一般版税不高的作家关系并不大，但如果是大笔版税，一般出版社会分批支付，这就依靠经销商的回款。所以即便发行册数、定价、版税率全部统计准确，作家未必在当年就拿到了这笔钱。这也是有些作家喊冤的原因之一。”

漫画作家和网络作家的收入令人吃惊

自2006年开始发布的“中国作家富豪榜”，从始至终都伴随着另外一层质疑：作家的经济收入可以衡量他的成功程度吗？创始人吴怀尧有属于社会主流价值的成功学逻辑，他认为自己所作的贡献是让更多人开始关注作家群体，甚至因经济上成功而赢得一定的“尊重”，说不定还能引领一部分人走上写作的道路。

“我认为这个榜单可以推动全民阅读时代的到来，以及中国文化产业的繁荣。”在接受时代周报记者采访时，这位被传学历仅为高中肄业，却极具商业头脑的榜单创始人慷慨激昂。但疑问并未因此消除，以青春文学、快餐式文化为商业主导的“榜单”，究竟能将中国的阅读时代推向哪里？

时代周报：2006年的时候，第一次推出作家富豪榜。当时你应该才20岁出头，为何会想做一个“作家富豪榜”？

吴怀尧：我当时因为工作的原因，认识了很多作家朋友，所以对他们的生存状态，比公众应该知道得多一些。我注意的情况是，社会并不是特别关注作家群体，而从报纸的版面上看，文化版也越来越被娱乐版所吞噬，因为文化新闻没人看。而作家在公众眼里，也是穷困潦倒的文人形象。所以我就很想为中国作家做一次品牌形象设计。

不过做了一次中国作家的生存状态调查后，我还是很震惊。差距比较大，有些年收入上千万，而有些人勉强仅够糊口。大部分作家如果全职写作，基本不能养活自己，只能通过第二职业，或者加入作协等方法来生活。最初做这个事情，就是想让大家来关注中国作家，引起大家的关注。

时代周报：为中国作家做品牌设计，就是让大众关注作家中有哪些富豪吗？

吴怀尧：当然不是。作家富豪榜到第七届，几乎可以说展现了爆发式的影响力。所以从最开始，我希望通过这个能让更多人关注作家，到现在我认为这个榜单可以推动全民阅读时代的到来。其实大家看到的只是小小的一个榜单，但我们实际上做的，《华西都市报》配合做的采访，都是在推荐一些埋头写作的作家。

时代周报：去年推出了“中国漫画作家富豪榜”，今年推出“网络作家富豪榜”，为什么？

吴怀尧：推出“中国漫画作家富豪榜”，可以说是源自我的一个亲身经历。有一次我在书店，遇到一个小女孩想让妈妈给她买一本漫画书，但是他的妈妈不让她买。原因是，看漫画书会影响学习。我跑去跟这个小女孩闲聊，她跟我说她也喜欢画画，梦想是当一个漫画家。结果她妈妈的回答是：不要当作家，更不要当漫画家，这是一个毫无前途的职业。这件事情对我刺激很大，看漫画的小孩真的会影响学习吗？漫画作家真的没有前途？所以去年我们就重点调查了漫画作家的生存现状。事实并不是这样，在中国这么大的市场里，漫画作家完全可以有富裕的生活。

至于网络作家也是一样。中国的网络文学差不多走过了十年，这十年里也只有中国的网络文学读者对他们有一些了解，公众对网络作家的印象，最多是日夜颠倒、写一写不着边际的东西的人。所以今年的榜单出来，很多人都很吃惊。