魏武挥：投资微博，阿里意在维持封闭生态

2012-11-22 02:00:04

来源: 时代周报

魏武挥

11月中旬起有传闻称，阿里将战略投资新浪微博。处于风暴中心的两家公司选择了三缄其口，不承认，亦不否认。种种迹象显示，阿里入股新浪微博已成定局，目前谈判已进入收官阶段，投资规模或将超越传言。对于马云来说，他的真实意图是想把大淘宝上的洞补了，以保持大淘宝的封闭状态。很多年以前，淘宝把百度封杀了。如果不是百度被封杀，商家就不会太依赖淘宝。如果能在百度里多做一点SEO（搜索引擎优化），或者是给百度投一点关键字，商家的流量来路就不必太过依赖淘宝。商家对淘宝里的各种活动，或者是广告位的购买、淘宝内部搜索引擎的竞价排名，就不会像今天这样看得那么重。如果整个大淘宝的生态不再封闭，大淘宝体系的赚钱效率就不会像以往那么高。

现在很多商家已经注意到微博的能量很大，如果微博本身能够给商家带来流量，那么商家就没有理由太过依赖淘宝，对淘宝的依赖度会持续下降。这也是为什么一直传闻阿里要封杀美丽说、蘑菇街，这是根本原因。有观点认为，马云入股新浪微博，是其SNS情节所致，淘宝需要社会化转型。其实不然，马云没什么SNS情结，他的逻辑就是什么赚钱做什么。这就像苹果为什么对越狱进行不遗余力的打击，越狱等于对苹果的操作系统挖了个洞。阿里的根本问题是要维护大淘宝的封闭性、巩固垄断地位，始终保持内部资源是稀缺的，稀缺就有钱赚。

阿里入股后，新浪微博的商业出路有两种可能，其一，若干年后，新浪微博就是另一个天涯。影响力很大，也不能说不赚钱，但绝对不可能是一个一线的公司。其二，新浪微博可能会形成一个商业生态。新浪微博作为独立公司，旗下有一个投资基金，投资一些项目或者公司围绕着新浪微博，以此形成一个小的生态。但是要形成这样的商业生态非常难，关键看运作。在这个生态中，还要处理好一个很微妙的东西，就是开放与封闭。怎么处理自己投资的公司与跟它完全没关系的公司在微博上可能存在的资源争夺，也是非常重要。这条路会很难，但理论上似乎又是通的。这不像微博广告，一定是走不通的。新浪门户本已极度依赖大客户，又何必再让新浪微博这么做呢？新浪微博上所做的一切商业化尝试，微任务、置顶微博这些都是走不通的。

阿里入股新浪微博是为了维持大淘宝的封闭生态，新浪微博对它来说只是一个利用，阿里并不是看好微博的广告。其实，阿里并不指望在新浪微博挣钱，只是希望新浪微博不成为它原来业务分流的地方。微博现在已经对它形成了一定的威胁，这种威胁不是商业上抢了阿里在电商领域的份额，而是商家跑到微博上去自卖自夸了，已经和淘宝没什么关系，这是一个潜在的威胁。赶紧趁现在市场不好出手，新浪微博的估值已从高峰时期的100亿美元回落到现在的20亿-30亿美元。

现在整个互联网市场低迷，很多公司的估值都低于其真实价值。这个时候去并购的价格力度相对较低，对于有钱的公司来说，现在是收购的好机会。我想未来入股、投资会不断涌现，但是要像阿里巴巴和新浪这样两家大当量级的公司在股权上的合作恐怕不会再有了。

目前，中国互联网是七雄，百度、阿里、腾讯是前三甲，接下来是新浪、搜狐、网易和盛大。之所以说未来不太可能会有大的股权合作，是因为，直到今天，新浪都不是一家有主的公司，而其他六家公司的创始人至今都还掌控着各自的互联网帝国。在各自体系里，创始人绝不能接受15%-20%的股权被竞争对手控制。新浪和阿里之间是一个价格问题，而其他公司之间不仅仅是价格问题。曹国伟是从职业经理人的角度来图谋新浪的发展，所以才有了这次所谓中国最大电商入股中国最大社交媒体的互联网大事件。

作者系新媒体观察者、上海交大媒体与设计学院教师特约记者翁一采访整理