• 灵动快拍CEO王鹏飞:在二维码市场跑马圈地

    科技 > | Time Weekly - 2012-05-10 00:04:27
  • 本报记者 李瀛寰 发自北京

    获得达晨创投A轮融资2000万元人民币,让已经创业两年多的灵动快拍公司CEO王鹏飞非常高兴,但更让他激动的还不是融资成功,而是二维码市场的“异动”。

    “2012年,二维码市场处于爆发临界点的关键时刻,随着大量资金的涌入,二维码技术正在引发一场商业模式革命,二维码或将是物联网投资最早的受益者。”王鹏飞如此说道。

    无论是物联网,还是二维码,都不是新话题,当年二维码公司借物联网概念热过一把,但行业并未进入爆发期。较灵动快拍更早进入的意锐魔印等几家,花了近千万风投资金后,经营惨淡。

    对二维码的曲折发展历程,王鹏飞很坦率地反思:“只有3G的发展、智能手机的普及,这才是真正‘对’的时机,现在市场已经做好准备。”事实上,正是移动互联网的兴起让二维码找到了应用空间。

    2008年,王鹏飞赴日考察时被日本的二维码应用震撼了。“当时天下网面临一个很大的难题,在手机上输入网址太麻烦,但二维码一拍即可轻松解决。”这一经历,促使王鹏飞在2009年卖掉天下网股份,开始在二维码领域创业,创办了灵动快拍公司。目前,二维码在日本和韩国已成为杀手级应用,仅次于拍照和MP3功能的第三大手机功能应用。但在中国,这一进程并没有那么快。

    不可否认,那个黑白二色、方框形状的二维码越来越多地开始出现在各种媒介中,甚至是电视广告上。对于国内智能手机用户来说,二维码已不算陌生。但是,二维码到底能做些什么?消费者拿手机拍一下二维码之后,还能有些什么好玩的事?“查信息、做互动,买东西”,王鹏飞总结了九个字。

    虽然目前消费者对二维码的认知还处于开始阶段,但是,“这将是一个很大市场。”虽然增加用户黏性挑战不小,在不影响用户体验前提下实现盈利也不容易,但王鹏飞对二维码的前景很乐观,他期望灵动快拍今年底有5000万用户。

    二维码在2012年爆发

    时代周报:你估计2012年下半年会有一次大爆发,为什么会有这个判断?

    王鹏飞:2011年是二维码应用起步年。当下,智能手机与移动互联网应用,加速了二维码普及。运营商、电商正积极推广,手机淘宝、支付宝等已成典型应用。目前国内每天新增六七个二维码应用场景。2012年二维码会有许多机会,比如,二维码的媒体应用将更加丰富多样,报刊媒体对于二维码的应用将从基本的内容读取,向互动、订阅、品牌营销等方式纵深发展。在伦敦奥运会期间,央视也将首次应用二维码来进行转播报道,这些都将促进二维码的迅速发展。

    时代周报:二维码会在哪些领域爆发?

    王鹏飞:从火车票、飞机票上的二维码、星巴克支持二维码结账、麦当劳二维码优惠券等,国内二维码的应用主要在电子凭证、二维码购物、溯源防伪、广告营销几大领域。目前,以天猫、1号店、京东商城为代表的电子商务平台全面推广二维码扫码购物以及国内主流报纸、杂志、户外广告上二维码应用场景越来越多。当二维码作为一个上网的入口时,它将是一个无处不在的信息源。

    时代周报:在推进二维码发展过程中,目前还有哪些障碍?

    王鹏飞:《物联网“十二五”发展规划》中提出二维码作为物联网的一个核心应用,物联网终于从“概念”走向“实质”。作为物联网的关键环节,二维码技术在国外的起步较早、发展较快,欧美发达国家在芯片设计、终端设备和系统应用方面处于领先。受限于国内的网络普及程度和智能手机普及率,用户对二维码认知度较低、导致了二维码市场应用发展缓慢。正因如此,在3G牌照发放之后,国内二维码市场爆发出巨大的潜力。

    资本市场看好灵动快拍

    时代周报:投资人为何会看好灵动快拍?

    王鹏飞:国内二维码应用服务领域蕴含着巨大的机会,投资人一方面看好二维码市场,另一方面则是对灵动快拍公司的认可。事实上,手机与二维码的结合,进一步拓展了二维码应用价值,促进了行业的融合,手机二维码将为通讯、媒体以及其他传统行业带来更多的机会。灵动快拍正在高速成长,两年时间,我们的合作伙伴已达300多家,包括运营商、手机厂商、都市报及广告公司。截至今年3月底,灵动快拍的激活用户已破1500万,日激活最高达12万,每月扫码量超过8000万,市场占比80%以上。

    时代周报:这次融资之后,灵动快拍的发展目标是什么?

    王鹏飞:A轮融资完成之后,公司将重点投入技术研发和产品创新,快拍二维码全新2.0版本已正式发布,2012年快拍二维码目标是5000万用户,成为中国物联网二维码行业第一品牌,占据超过80%的市场份额。此外,今年将和各大运营商、手机厂商、广告传媒业和移动电商广泛合作。明年底或是后年,如果手机支付普及了,我们用户到达七八千万甚至1亿,再考虑挣钱就简单了。

    时代周报:二维码采用开源模式,没太高的技术门槛,灵动快拍如何建立竞争优势?

    王鹏飞:竞争壁垒在于综合服务,比如条码库、执行力、生态链等,另一方面也在具体应用,灵动快拍目前主要应用场景是安卓应用商店、无线电商、广告营销、物流仓储管理、商品防伪等。现在,灵动快拍还没有真正的对手,因为行业不被看好时,没人愿意做。当二维码市场起来后,再有人投入时,自家用户已过千万,我们做得早。

    时代周报:你预计何时会赢利?

    王鹏飞:App应用盈利很难,目前灵动快拍更注重用户的体验,没有考虑太多赢利。不过,在国内手机支付未普及情况下,我们将在精准广告等方面尝试。按照目前的发展速度,预计我们明年会赢利。

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