三星、LG打响智能3D电视之战

2011-05-05 04:08:25

来源: 时代周报

本报记者彭岩锋实习生李悦发自广州

2010年， 3D风潮席卷彩电市场，堪称为3D电视元年。“元年”过后，一阵“智能”风吹来。创维集团副总裁杨东文向时代周报表示：“3D将成为电视一个标配，而智能化则是电视的竞争重点。”

各厂家大规模短兵相接，已分外激烈。而在中国电子商会副秘书长陆刃波看来，“无论是智能，还是3D，竞争归根结底其实是三星和LG的竞争。因为他们几乎垄断了中高端电视的液晶面板业务。”

其实，三星和LG的争夺还不仅仅局限于液晶面板市场。

快门还是偏光？

“3D技术毫无疑问是电视发展史上的一场革命。”著名家电行业专家刘步尘评述说。“但，其标准并未得到完全统一，围绕3D技术标准的争端一直未有停歇。

刘步尘告诉记者，3D成像的原理就是用两个摄像机模拟人眼观察事物的原理，拍摄两幅视角略有差异的画面，在播放的时候分别向人的两只眼睛进行输出。“裸眼3D肯定是最后的终极发展目标。”刘步尘预测说。

经过一年的培育之后，3D电视形成了快门式和偏光式两大技术阵营，三星和LG分别是其中代表。

4月21日，三星在北京主导召开了“FULLHD全高清3D合作伙伴论坛”。三星联合TCL、长虹、海信、海尔、康佳等国内家电五巨头，以及日本的索尼、松下、夏普等主要彩电企业，联手力推主动快门式3D电视，并提出主动快门技术是呈现全高清3D画面的唯一技术。

此次论坛结束的三天后，LG却反其道而行之，宣布：已经在全球范围内停产快门式3D电视，未来LG所有3D电视产品均采用不闪式技术。对于此举，LG副总裁李廷汉公开解释说：“在今年初的CES（国际消费电子展）上，LG确实仍采用主动快门式3D技术，但后来经过研发和比较，发现不闪式3D电视更加具有优势，所以改为全面推广不闪式3D技术。”

不闪式技术就是偏光式技术。据刘步尘介绍，偏光式3D主要原理是在眼镜的左眼和右眼分别装上横偏振片和纵偏振片，两眼获得图像差异，形成立体效果。“其的特点就是眼镜轻便、造价低廉，一副眼镜仅需百元左右，并且减少了3D画面的闪烁感。”偏光式3D技术已经在影院广泛应用，但图像效果略差，画面亮度会被降低，而且对刷新率的要求较高。相比之下，快门式3D技术所匹配的3D眼镜价格较为昂贵，价格一般在800元左右。

近日，松下则牵头组织了3D眼镜联盟，欲大幅降低3D眼镜的成本，将从此前的千元人民币降至最低9.98美元，同时通过制定行业标准来让各品牌的3D眼镜可以兼容。

目前，TCL、长虹、海信等国内知名电视厂商均已采用三星的全高清3D面板，加入主动快门式阵营；而LG、创维等则采用偏光式技术。

根据奥维咨询的市场分析，偏光式3D电视在中国市场比重已由年初的5%上升到44%，而主动快门3D电视的市场份额则由年初的95%跌至56%。

液晶面板之争

“一台电视，液晶面板的成本占到了其中的60%”，陆刃波向时代周报记者表示。

另外一个严峻的现实是，大陆企业根本不具备独立生产研发液晶面板的能力。究其原因，中投顾问家电行业研究员赵慧智指出，整合产业链资源效率低，家电企业中只有几个厂家涉及到了屏幕制造领域，整体的研发意识不高。其次，技术依赖性较强，核心技术掌握较慢。以3D电视为例，其核心技术全部采用三星和LG的技术水平，三星和LG占据绝大部分3D屏市场。

陆刃波断定，企业在未有完善液晶全产业链的情况之下，市场竞争终归还是三星和LG的竞争。“友达光电和奇美近年在液晶面板上不断发力，但是三星和LG的液晶屏仍是主流。”据一名某家电企业内部人士黄尹（化名）向时代周报透露。

三星电子大中华区总裁金荣夏在接受时代周报记者的邮件采访时表示，面板是三星一直以来的优势。三星生产的TFT-LCD面板早在1998年就做到了全球第一的地位；由三星主导，三星和索尼共同出资建立的S-LCD公司是全球最大的液晶电视面板生产商。

在中投顾问家电行业研究员赵慧智看来，三星和LG二者之间的面板技术不相上下。首先，在7.5、8.5代线面板方面，二者优劣区分非常微小，因为7.5、8.5代线板的技术基本已经成熟，品牌优势成为市场口碑的主要原因。但是“三星优势比较集中在软屏方面，LG则集中在硬屏方面”。综合看来，三星和LG的液晶屏的优劣势区分并不明显。

黄尹向记者透露，创维、海信择用LG面板的较为平常，“但是也没有绝对的固定。”像她供职的这家企业虽然一直是三星的“拥趸”，“但是LG的液晶屏也用过，只是后来谈崩了，同时也和友达光电和奇美有合作。”

尽管台湾的面板企业不断在大陆开疆拓土，“可是很多液晶屏还是用三星和LG的。”黄尹举例说，就55英寸、240赫兹刷新率的3D液晶屏而言，友达光电也具备生产能力，但是供应量无法满足她所供职企业的需要。

可喜的是，国内家电企业正在潜心突破目前的窘境。4月22日，TCL集团公告称，拟投资1亿美元参与三星电子在中国苏州建设的7.5代液晶面板项目，占10%股权,该项目总投资30亿美元，三星电子占60%股权。

“Smart Life”属于谁

其实，在3D技术全面对决之前，三星和LG之间已在4月初有过一次公开叫板。

4月6日，两家巨头都选了这一天，并且都选择了上海，发布自己的全线产品，并且主题都惊人一致—都是“Smart Life”。只不过，三星译为“智慧生活”；而LG将之译为“智慧先驱”，均以智能电视、智能手机、智能家电等智能产品构筑起各自的2011战略。对此种巧合，三星方面表示，“Smart Life”战略早在去年9月份德国的IFA展会期间就已经向全世界发布，并且基于这个理念，三星逐步推出了盖世系列（Galaxy）智能手机和平台电脑、智能电视等等领先的产品，“对于其他企业的市场行为，我们不做任何评论。” 而LG一名中层领导在与记者闲聊时，谈及此事仍然显得有点惊讶。

4月6日上午，三星和LG的新品发布同时在上海举行。 LG方面推出了从72英寸超大屏到42英寸主流屏、多达6个不同型号的智能电视阵容，三星则共发布了13款Smart TV智能电视新品。

“智能电视”概念热度急剧升温，缘起去年5月，GOOGLE联合索尼等，推出“Google TV”。其后，各厂商陆续跟进。康佳、创维等都推出了Android系统的智能电视，TCL则推出了同时搭载Windows和Android操作系统的超级智能互联网电视。而至今为止，智能电视在业内也尚未有准确定义。

TCL集团董事长李东生在微博上总结了智能电视的四个特点：通过应用程序商店实现电视功能的可扩展性，有互动的商业模式；自然的人机交互方式，如语音、触摸、手势等；创新的用户界面和体验；有计算和存储功能的控制芯片。

“实际上，如今的智能电视是从互联网电视发展而来。两者一脉相承，互联网是它们的本质和基础。”刘步尘向记者介绍，“电视的根本着力点还应该是在视觉表达上，就如从黑白电视过渡到彩色电视，从2D技术进化到3D技术一样。”

无论怎样，众多厂商押宝智能电视已成事实。三星也野心颇大。早前，三星曾宣布2011年智能电视的发货量计划达1200万台，占全球智能电视30%的市场份额。三星电子大中华区总裁金荣夏充满信心，“我们拥有包括面板、芯片、LED在内的全产业链，由此我们占据了成本和技术的双重优势。”