汤臣倍健成功上市 中国营养保健业迎来第一股
张欣培
9月1日，《营养改善工作管理办法》正式实施。三个月后，国内营养保健产业再次爆发大动作。被称为 “中国膳食营养补充剂第一股”的广东汤臣倍健生物科技股份有限公司 (证券代码：300146)上市在即。
12月6日，汤臣倍健开始实施网上、网下申购。汤臣倍健是中国膳食营养补充剂行业非直销领域第一品牌，继8月签约国际巨星姚明，吸引无数关注之后，又率先在创业板挂牌上市，成为真正意义的“中国膳食营养补充剂第一股”。
“汤臣倍健把国人尚不太熟悉的膳食营养补充剂产品推到普通消费者面前，并以‘正规军’的姿态推动产业的健康良性发展。”中国营养协会副理事长苏宜香教授认为，汤臣倍健的成功上市，对方兴未艾的国内膳食营养补充剂市场产生重大的意义。
从“隐形冠军”到“第一股”
广东汤臣倍健生物科技股份有限公司主营膳食营养补充剂的研发、生产和销售。区别于直销巨头安利纽崔莱，汤臣倍健一直矢志渠道稳健拓展，在非直销领域深耕细作，是国内非直销领域的“隐形冠军”。
2006年开始，企业在品牌上大力投入，积极从渠道型品牌向大众知名品牌的转变。当年，汤臣倍健签约奥运冠军刘璇作为品牌形象代言人，在全国重点城市进行全方位的品牌形象广告投放，迈出品牌扩张的第一步；2010年8月，汤臣倍健战略布局重拳出击，签约国际体育巨星姚明成为新的品牌代言人，汤臣倍健大众知名品牌战略大步提速。
以“专柜+营养师”模式赢得行业领先位置的汤臣倍健，2008年在中国膳食营养补充剂非直销市场占有率就己达到了10%，市场占有率排名第一；截止至2010年6月底，汤臣倍健在全国200多个城市拥有了9000多个零售终端以及164家营养中心。
2010年12月，“隐型冠军”汤臣倍健登陆资本市场，成为了国内膳食营养补充剂第一股票，成为一家不再隐形的公众公司。
汤臣倍健董事长梁允超表示，上市是企业发展到一定阶段后的必经之路，作为靠实力赢得非直销领域第一品牌的汤臣倍健，这支“正规军”将面向公众，以规范、严谨、诚信、责任之心成为行业标杆。未来，汤臣倍健将通过品牌提升、产能扩张、渠道深耕、团队加固等系列“组合拳”，不断提升企业实力，加快战略布局实施，最终成为真正意义的中国膳食营养补充剂第一品牌。
“第一股”背后的“第一原则”
中国的膳食营养补充剂市场发展相当快，但产品质量参差不齐，市场不够规范。在此背景下，为数不多的优势企业很难壮大，也未能形成政府支持、行业认可以及消费者信赖的“头羊”效应。
但是，中国膳食营养补充剂市场一片蓝海，发展潜力巨大。国际各大膳食营养补充剂巨头纷纷抢占中国市场，NBTY、GNC等的不断尝试进入，使中国的营养保健企业生存难度加大。
那么，汤臣倍健缘何脱颖而出？记者深入了解之后，原来汤臣倍健的“第一股”背后有着坚持不变的“第一原则”，即在产品品质方面选取最好原料。
“做营养保健产品其实就是做原料”。汤臣倍健董事总经理汤晖这样告诉记者。汤臣倍健广泛选取全球范围内优质原料，不但充分考虑到原料种植或饲养的环境因素，甚至连不同地区、不同时节的动植物差异都纳入考察范围。
“汤臣倍健始终强调以原料作为基础对产品品质进行把控，这是汤臣倍健脱颖而出的关键。”广东省营养学会副理事长罗海吉教授如是说。
据了解，汤臣倍健坚持“原料第一”，也强化产品在生产中的品控。汤臣倍健从2007年就持续投资兴建大型现代化健康产品研发、生产基地，拥有南中国最先进的膳食营养补充剂专业生产基地之一。2010年，汤臣倍健还将投资超过2亿元建设第三期生产厂房，主要用于建设生产车间、研发中心、质检中心等。未来，汤臣倍健还将在全球范围内建立自己的专属原料供应基地。
汤臣倍健的责任之心
诚信、责任是不可或缺的企业精神。汤臣倍健是一家严谨的企业，鉴于对行业的了解和国际营养现状的认知，汤臣倍健一直希望致力于提高国人的营养和健康认知观念，提高国民身体素质。
以跨越零售额十亿的汤臣倍健，能成功签约姚明，正是因为巨星姚明希望借自己的诚信责任带动更多国人关注营养与健康，和汤臣倍健一起推进中国营养保健产业的良性发展，共同为中国人管理健康。
这一切发展到今天，正好和国家的营养政策不谋而合。
2010年12月，汤臣倍健成功上市，在严格监管下正规化运营，不但以高品质产品赢得消费者的广泛青睐，更推动方兴未艾的膳食营养补充剂市场的健康良性发展。
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