谢明：巧打历史金融牌泸州老窖王者回归

推荐理由：

一举打破白酒行业双寡头，让泸州老窖与另两位白酒巨头形成三足鼎立格局，背后的推手便是谢明。泸州老窖股份有限公司董事长谢明的品牌运作，让泸州老窖1573能够牢牢占据三强之位实现价值回归。

案例简述：

“凡是有华人的地方必有中国白酒，凡有中国白酒的地方必有泸州老窖。”这是谢明野心勃勃的宣言。

“你能品味的历史：434年，国窖1573”，一句广告词，让泸州老窖白酒的独特价值、品牌形象得以完全呈现。能够成功运作“国窖1573”，底牌很简单—那便是对泸州老窖拥有的4口始建于1573年的国宝级窖池，创下连续使用时间达到434年这段历史文化的深度发掘。

2009年，泸州老窖实施酒类认藏投资计划，推出国窖1573定制期酒的投资理财产品，试水成功；2010年6月1日，泸州老窖联手中国工商银行，在世博上海馆共同推出了“中国首款世博概念金融白酒理财产品—泸州老窖特曲绝版老酒”。这是中国白酒率先推出的金融理财产品，也是国内首款以“绝版”概念和方式走入投资理财平台、成为认藏投资酒品的理财产品。这在白酒行业是一个创新的跨界营销，非常亮眼，无疑奠定 “国窖1573”的超高档白酒地位。

过去三年，泸州老窖受到市场投资者的追捧，股价翻了近30倍。谢明引领泸州老窖实现了在价值、文化和品牌的王者回归。

（黄蒂娟）

专家点评：

创新是泸州老窖集团的重要战略，在中国“三甲”代表最高的一个层面。通过推出高端品牌1573，进入“三甲”。

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