• 保利地产:相约杨丽萍 和者筑善

    地产 > | Time Weekly - 2010-12-02 04:29:49
  • 推荐理由:

    今年年初,保利房地产(集团)股份有限公司(600048.SH,保利地产)提出了新的品牌主张—和者筑善,这也表明了保利地产开始为未来几年内维持高成长的状态,提供了一个有力的支撑。数据显示,保利地产1-10月的签约金额约503.2亿元,这比去年同期增长了36.51%。

    案例简述:

    2010年对于保利地产而言,注定是不平常的一年,正如2010年意味着新的十年到来一样,保利地产也迎来了一个新的开始。2010年,整个保利地产笼罩在“和”字之下,“和”战略成为了保利地产名副其实的“核”战略。年初,保利地产正式提出了“和者筑善”的品牌主张,这也标志着保利地产进入了一个新的阶段。

    “盈利是一家公司生存的基础,但追求利润绝对不是企业的终极目的。”当一家企业不再将利润的最大化放在第一目标的时候,这家企业不论是在规模上,还是在盈利能力上都已经达到了一定阶段。事实证明,将利润最大化摆在第一位,对于希望能够有更大提升的公司而言,并不是好事。

    作为中国文化地产的领航者,保利地产一贯秉承“和者筑善”的品牌理念。“和乐中国”是保利地产沿袭保利集团的文化血脉全力搭建的一个逐梦舞台,旨在提升青少年艺术素质,为中国青少年提供一个施展才华的舞台。保利地产相关负责人表示,保利地产作为央企地产旗舰,一直以承担社会责任为己任,将建设城市优美生活环境和城市人文进步作为自己的使命。

    秉承这一理念,2010年8月16日,“相约杨丽萍第二届和乐大使选拔赛”在全国21个城市同步启动。北京、上海、广州……保利地产在全国106个社区的业主及业主推荐选手踊跃报名参赛。除年龄外不设任何门槛、不收取任何报名费用。

    除此之外,保利地产还围绕“和”战略,开展了一系列的活动,而这些活动开始关注的是更深层次的问题—人与人之间的亲情、友情等情感需求,这种思维的转变不仅仅为保利地产带来了业绩上的推动,以及品牌价值的提升,更难能可贵的是保利地产找到了新的发展追求。

    (谭骥)

    专家点评:

    企业和消费者之间要建立的,不是买卖关系,而是一种社区式的相互成长的关系。

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