哈啤：出击世界杯征战国际化

推荐理由：

作为主打国内市场的品牌，哈尔滨啤酒却勇于走到国际上去，通过赞助南非世界杯，成功提升了知名度，在销量上取得了两位数的增长，认知度翻三倍。

案例简述：

百威英博7月26日交出了哈尔滨啤酒世界杯营销的成绩单：哈尔滨啤酒全系列产品上半年销量比去年同期上升20.7%，认知度翻3倍。

据百威英博中国市场副总裁王道介绍，以往这种大型赞助活动，成功经验是能达到5%-10%的增长。但哈尔滨啤酒通过赞助南非世界杯，在销量上取得两位数的增长，是以往的两倍。

在上一届德国世界杯场地旁的广告牌上，百威英博第一次打出了“BUD百威”中文字样，当时在国内引起了不小的关注，而本届世界杯，百威英博如法炮制，在小组赛日本对阵喀麦隆等四场比赛中，带有“哈尔滨啤酒”字样的A板广告牌如期出现在赛场周围。

世界杯拥有数量庞大的国内球迷，第一次让哈尔滨啤酒这个中国品牌成为世界杯官方合作伙伴，出现在世界杯的赛场上容易给中国消费者以亲切感，借此提高其在国内的知名度，拉升销量。“哈尔滨啤酒”原本只是一个在东北市场活跃的品牌，但世界杯的营销助力它脱下了这个地域性的“帽子”。

这正是典型的“墙外开花，墙内香”手段，通过赞助国际著名赛事，提高企业的知名度，从而打开国内市场。

有专家赞许道，中国啤酒品牌的格局，很可能因为哈啤与世界杯的结缘而得以颠覆，各个品牌的市场份额重新排序也并非没有可能。
 
（黄丽静）

专家点评：

一场世界杯，哈啤“墙外开花”，成了世界的哈啤。

本网站上的内容（包括但不限于文字、图片及音视频），除转载外，均为时代在线版权所有，未经书面协议授权，禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用，请联系本网站丁先生：news@time-weekly.com