招行：金融IT强强联盟

推荐理由：

促进金融与互联网融合发展

案例简述：

为了凸显互联网经济大潮下招行在同业中的创新者、整合者与领跑者形象，并为全新一代网上企业银行U-BANK7的市场推广创造全国性的营销环境，由招行总行现金管理部负责组织实施，于10月11日在北京隆重举行了“中国金融与互联网经济峰会暨招商银行U-BANK7发布盛典”，取得了极佳的营销效果和社会反响。马蔚华行长、唐志宏副行长，及华为、联想等各行业领军企业代表和媒体人士200余人参与了本次盛会。大会还邀请到来自IBM、快钱、艾瑞咨询等IT及互联网行业的资深专家，并与招行就金融与互联网产业的融合发展等话题在本次峰会上进行了深入交流。

（郑岚予）

专家点评：

本次峰会充分发挥了马蔚华行长的名人效应，吸引到了来自中央电视台、北京电视台等主要电视媒体及知名平面媒体、各大主流网络媒体的争相参与，大大提升了本次峰会的社会知名度。通过引入对于金融和互联网两大行业领袖级人物的高端对话，有效利用了招行、IBM、快钱在各自领域的行业标杆地位，以及艾瑞咨询作为第三方研究机构的公信力，使得本次活动脱离了简单产品发布的传统模式，大大提升了峰会在IT和金融界的实际影响力，也对招行U-BANK7产品的市场传播工作起到了有力的衬托作用。有效利用了云计算、低碳、电子商务等社会和行业热点话题，并结合了招行网上企业银行U-BANK7的系统新特性，提升了U-BANK7的社会意义，为产品的营销推广赋予了全新的社会价值。

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