深圳大运会 向广州亚运会学什么

本报记者 华克涧  实习生 罗晶 发自深圳

有“小奥运会”之称的世界大运会将于2011年8月12日-23日在深圳举办，这是第26届世界大学生夏季运动会。

一小时车程，是广州到深圳的空间距离；9个月，是广州亚运会到深圳大运会的时间距离。继北京喝“头啖汤”包揽完一轮国际赛事、上海世博会鸣锣收兵后，大型活动及赛事终于青睐了“京沪广深”中的后两个城市。亚运会闭幕在即，150公里外的深圳却仿佛另一个世界，处处绘满了大运会的标语。

双城双会前赴后继

最近，一个关于深圳大运会应向广州亚运会学习什么的话题，在广深两地体育界不断升温。

对此，中山大学港澳珠三角研究中心周运源教授对时代周报记者说，深圳大运会似乎重蹈了亚运前期的覆辙，就是市民的发动性不足，赛事气氛也不浓厚；他建议，到了后期，深圳大运会应借鉴广州亚运会的宣传策略。

亚运会和大运会都曾经在北京举办，给国人留下的记忆也都很相似，皆为全民狂欢的节日。但它们分别落入广深，却让人第一次仔细去区分其中的差异：大运会主要是在于它的世界性，不过它主要是年轻人的盛会，跟真正的职业性运动比赛有很大区别，但水准也非常高；亚运会虽然主要是集中亚洲各国各地区参与，不过却胜在是真正的职业体育选手之间的较量。至于哪一个影响力更大，就是仁者见仁，智者见智。

深圳前市长不止一次在接受采访的时候强调广州是“老大哥”，作为广东省政治中心拥有悠久的历史，值得深圳长期学习和参考。顺理成章地，广州亚运会也被认为是深圳“大运会”的第一参照物。

亚运会开幕前，深圳大运会执行局场馆部部长助理李晓东率部门各专业工程师、市发改委评审中心及航天设计院专家曾组成考察小组，赴广州亚组委场馆进行实地考察，学习亚组委各临建项目的筹备工作经验。其他手笔，如征主题歌、召集志愿者、大谈“低碳”、“环保”理念等，就不只是借鉴广州亚运的经验，而是这几年中国逢大型活动必出之牌了。

深圳市社会科学院一位不愿透露姓名的专家向时代周报记者介绍，广州和深圳这两座珠三角双子城之间，双城争辉，地缘密切，申办的赛事性质、时间也惊人相似，虽然没有到“既生瑜何生亮”的地步，但在珠三角开始打创意产业牌的今天，任何一方若不想沦为平庸的城市，都要在这场赛事中亮剑。

缺少明星大腕的大运会

广州亚运会和深圳大运会，孰轻孰重？首先必须承认的是两者其实都遇到了奥运、世博后国人的大型活动冷淡期，加之广深与京沪在文化诉求方面的差异，市民刚开始对这样的活动尴尬的心态也无可避免—一方面想摆脱“文化沙漠”、“年轻”等标签，另一方面广深务实的城市风格又不容许太多动作，如何把握住公众的眼球，就成了这两场赛事能否成为运动盛会的重要部分。

由于参加大运会的选手资格有三个要求，一是本国或本地区公民；二是18-28岁之间的青年；三是在校或在前一年刚刚从大学毕业的大学生。参赛资格的条件决定了世界大学生运动会是一个年轻人的聚会，因此怎样吸引大学生的关注度是深圳大运会成功的关键。而要达到理想的宣传效果，让更多的大学生深入其中，这不仅仅是举办一些固有的宣传活动所能达到的。

深圳大运会组委会已经开始认识到这一点。深圳市的媒体本身先天不足、缺少新闻气息，无法像广州市委那样派专车邀请市内多达15家媒体参观亚运场馆等其他建设项目，集中本土成长的国内数一数二的媒体为其摇旗呐喊，于是学生媒体军成了双方诉求一致的群体。深圳大运会组委会与中国青年报合作的大学生记者选拔活动就是一步漂亮的棋，不仅和大运会的理念相得益彰，更大大提升了其知名度：在无数大学生校园记者的积极传播与宣传下，“深圳”与“大运动”的点击率逐日攀升，不少的公众群体通过人人网、新浪博客、百度空间以及中青在线了解或进一步知道了深圳大运会。在这一点上，广州亚运会和深圳大运会有点像当年麦凯恩和奥巴马之间的角逐。

深圳大运会组委会负责新闻发布的高级专员谭彬接受时代周报采访时指出，大运会宣传的硬伤是没有明星运动员。他举了个例子，去年全运会的时候，刘翔所参与的预选赛、半决赛和决赛三场比赛收入，占到了全运会所有门票收入的60%，媒体宣传热度也是居高不下。“没有明星效应，再周全的宣传策略也要打个大大的折扣。”

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