国家队阻击民资视频网站

2010-09-02 06:45:37

来源: 时代在线网

本报记者王飞丹发自北京

互联网大会上，最坐立不安的也许是民营视频行业的CEO们。

自从去年中国网络电视台（CNTV）上线，上海文广、湖南广电也争着上网络电视以来，视频行业不断涌入“国家队”，已让优酷、土豆等视频网站的CEO们闻到了火药味。

视频行业的分享模式已步履维艰，加之三网融合的助推，网络视频电视台化已逐渐成为主流模式，互联网视频行业的格局也正在酝酿巨变。

然而，面对这些财大气粗拥有庞大资源体系的“国家队”，刚看到曙光的民营视频网站，又即将陷入被国资网络电视台狙击的尴尬境地。

国资网络电视台成风向标

视频网站竞争的激烈程度，绝不亚于战场上的厮杀。目前专业视频网站之间、专业与门户视频之间、国资视频网站与民资网站之间的格局争霸已如火如荼。

在土豆、优酷、酷6等专业视频网站博弈的同时，各大门户网站的视频业务也进入市场，腾讯、搜狐、网易、新浪和凤凰网五大主流门户已加强视频业务的打造，无形中加剧了行业内的竞争。

时代周报记者在互联网大会中了解到，专业视频网站在视频网民中的认知度较高，其中土豆网、优酷网认知度优势突出，8成多网民听说过这两个网站，而门户视频网站的认知度显然不如专业视频网站。

虽然，门户网站的视频业务具备综合资源优势，但在短期内不会造成对专业视频网站的威胁。门户视频和专业视频网站的区隔较为清晰，门户视频以自采新闻为主；专业视频网站的内容则偏娱乐化，两者差异化明显。

就在门户视频和专业视频拼得你死我活之际，国资网络电视台开始涌入视频行业。去年中国网络电视台（CNTV）上线，上海文广、湖南广电也争着上网络电视，而优酷、土豆等视频网站则面临着来自民资和国资同行的双重压力。

“目前视频行业的竞争并不是内容方和平台方的矛盾，更多的是同行的口水战。” 优酷CEO古永锵在互联网大会上向记者表示，视频行业的混战其实是内耗。

中国互联网络信息中心(CNNIC)的报告显示，除央视外，湖南广电也已整合原来的新媒体业务金鹰网，虽然用户基数在不断扩大，但目前视频网站仍处于发展瓶颈期。而国资网络电视台的进入，无疑成为视频行业发展方向的风向标。

视频分享模式边缘化

目前视频行业“视频分享”模式的瓶颈已凸显，视频行业的网络电视台化模式已逐渐成为主流。

由于用户已习惯在不同网站间追逐“内容”，导致视频网站行业平均流失率较高，这种较高的用户流动性势必进一步加剧视频网站新模式的破茧。

在视频分享模式中，真正上传内容进行分享的用户比例不足20%，而网民对原创内容的关注度不高导致用户上传积极性减退，陷入死循环；同时原创内容质量不易把控，分享模式已难以支撑视频网站的商业价值。

“由于用户自主上传视频难以控制节目的版权问题，导致广告厂商为了避免官司牵连，不敢轻易投放广告。” 易观国际总裁于扬认为目前的视频分享模式会逐渐被边缘化，而网络电视台因为版权问题可控，将会成为主流。

“真正的互联网电视台需要国家广电总局颁发互联网电视牌照才可正式运营。” 中国互联网协会理事长胡启恒院士告诉时代周报记者，网络电视台的门槛是牌照。

中国网络电视台（CNTV）、上海文广、杭州华数的互联网集成播控平台通过广电总局验收，并获得了互联网电视的完整牌照，牌照的发放对视频网站而言无疑是机遇与挑战。

在本届互联网大会上，酷6网CEO李善友、第一视频网站CEO杨铄等均用自己企业未来的发展规划向记者证实网络电视台的模式正逐渐成为互联网视频模式的主流。“未来酷6将是全方位发展的多媒体网络电视台，包括视频内容、电台的内容、图文内容等。”李善友说。

然而网络电视台具体的商业模式至今并不清晰，是否要按照传统电视产业的模式仍无定论。但不论哪种商业模式都必须得到消费者的认可，才能真正将网络电视台推广开来。

民资取胜寄望于内容

此番国资网络电视的上线无疑是对民资视频网站的高调宣战。尽管三网融合为网络电视台注入了发展契机，但国资网络电视台殷实的资源库让民资视频网站略显忧虑。

“我们2006年拿到了IPTV的牌照，最近又拿到了互联网电视的牌照。”作为国资网络电视的代表，中国网络电视台总监张宇霞向时代周报记者介绍他们已成功拿下两块牌照。这对于现阶段部分民资视频网站而言，仍属于“奢望”。

国资网络电视台的优势远不止牌照。

“与民营网络视频相比，国资背景的网络电视台在版权方面很有优势。” 缔元信网络营销专家宋鹏告诉时代周报记者，国资背景的网络电视台版权采购成本比民资的要低。这就意味着，在版权越来越规范的趋势下，民营视频网站势必受到一定挤压。

“国资背景网络电视台的另一大优势，是其大事件报道的优先权。” 缔元信网络营销专家宋鹏认为，奥运会、两会等大事件是吸引用户关注非常好的推广方式。

无论从准入门槛、运营成本还是推广成本而言，国资网络电视台都有着极大的优势。

但民营网络视频并不示弱。“酷6今年世界杯期间的播放量创记录地突破2.88亿，酷6世界杯视频收入占全部收入的22%，仅次于央视国际。”酷6视频CEO李善友举例，称酷6的正版化、媒体化得到了广告商的认可。

“民营视频网站真正要取胜，只有靠内容。”宋鹏认为，内容为王最能体现视频网站的真正价值，资讯价值的提升也有助于广告的营收。