争夺“搜索第二” 网络巨头合纵连横
本报记者 李瀛寰 发自北京
因文化中国传播集团的一则公告，让MSN中国一半股权的归属再次激起层层浪。
网易，还是文化中国，MSN到底要嫁给谁？当这一切仍是待解之谜时，8月9日，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳与阿里巴巴集团董事局主席马云高调联手，注资搜狗，一场更大的变局似乎正在涌动。
一场搜索引擎的战役即将打响，各家瞄准的目标是搜索第二的宝座。
文化中国与MSN的“暧昧”
前不久，文化中国传播（代码为01060）在港交所发布公告称，该公司已于7月30日收到一份同意确认函，拟以1亿美元收购一家从事互联网相关业务公司的50%股权。
这则公告其实非常“暧昧”，“互联网业务”与“50%股权”这两个点其实已经把被收购方指向了MSN中国。因为在今年5月，持有MSN中国50%股份的上海联合投资有限公司欲出售股权一事已经沸沸扬扬，当时的谈判方是网易。
公告发布后，涉事三方，无论文化中国、MSN中国还是微软，包括文化中国集团董事局主席董平以及MSN中国区总经理刘振宇，均陷入沉默。
对于外界的种种猜测，文化中国传播集团董秘黄俊杰在接受时代周报记者采访时未予否认，只是强调“一切信息以发布的公告为准”，而MSN中国公关部人士则表示：“对这一消息不发表任何评论。”
沉默之后，有更多的声音涌现，有分析人士称，“网易与MSN中国的谈判仍在进行，文化中国实则是借此炒作。”对此，8月9日，一位来自网易的内部人士对时代周报记者表示：“网易仍在与MSN中国谈判，年底会有结果。”
对于业界众说纷纭的声音，Frost & Sullivan咨询经理罗静认为，文化中国的胜算更大。“文化中国是一家传媒公司，而且其新媒体布局的状态，与MSN中国的业务非常互补。MSN在中国的发展一直比较尴尬，需要有一个更有实力的合作方，相比之下，网易与MSN中国在业务上的重合比较多。”
另有分析人士也指出，与网易相比，文化中国传播集团具有更强的政府背景和资源，与之合作将有助于MSN中国获得政府的信任并开展相关的业务。
文化中国的实际控制人是董平，这是一个不能小看的人物，董平被认为是中国民营影视界的元老，曾买下了张艺谋的《有话好好说》的发行，随后又涉足电影投资，包括《鬼子来了》、《孔雀》、《卧虎藏龙》、《让子弹飞》等。而董平引起财经媒体的关注，则是因为2005年运作影视传媒公司保利华亿借壳登陆港交所。2008年，当时身为华亿新媒体董事会主席的董平以2.21亿港元的价格售出17亿股股份。
根据文化中国网站介绍，文化中国传播集团是以影视剧制作、传媒经营和手机无线新媒体运营为主业的综合性文化产业集团。最近董平让业界关注的，则是他对新媒体的情有独钟。董平2009年10月复出，担任“文化中国传播集团有限公司”董事局主席，主导文化中国借壳登陆港交所。在上市后不到一年的时间里，其展开大量的合作布局。
据文化中国传播集团官网介绍，文化中国与《人民日报》渊源颇深，不仅与人民日报达成多项合作，并与人民日报社旗下的人民网携手成立人民视讯文化有限公司运营手机电视。同时，在报纸媒体经营板块，文化中国传播集团经营人民日报社主办的《京华时报》的广告业务。
文化中国在政府层面的实力，也是微软以及MSN中国所期待的，去年6月初，必应在中国推出时“不得以要屏蔽的尴尬”，已经让微软以及MSN中国都有所感受。文化中国的实力还不止于此，今年6月，北京银行向文化中国授信10亿元人民币，得到了有关方面更多的支持。
梳理董平的一系列动作，不难发现，在和人民网的合作之后，董平的“媒体帝国”下面的四块主要业务—影视制作、出版发行、手机电视和手机增值业务的框架已经基本完成。
但在入主MSN中国一事上，也有分析人士认为，百度奇艺的模式也在背后若隐若现。百度投资视频业务，因其搜索引擎以及奇艺自身的实力，目前百度奇艺发展迅速，甚至百度奇艺CEO龚宇曾放言：“不排除5年之后，奇艺购买大的电影公司或者电视剧公司。”
互联网时代，视频平台已经成为影视发展的一个重要发行通道。百度奇艺可以从网络向传统影视进军，传统影视公司也可以收购网络平台完成新媒体的转型。
“很多人对新媒体的定位是做内容提供商，我认为这远远不够。在做旅游卫视的时候，我就发现平台和内容的结合非常重要。即使现在说制播分离，那也只是制作和播出的单位分离，但平台绝对不能分离。因为内容没有平台就会大打折扣。”去年底，董平在接受采访时曾这样说。
董平其实很清楚网络平台的重要性，有知情人士称，文化中国的真正目标是搜索引擎必应，借此进入谷歌退出后的搜索引擎市场。文化中国计划通过三年努力，“占据国内搜索引擎市场5%-10%的份额”。
马云合纵联合张朝阳
6月初，在北京嘉里中心，北极光创投合伙人吴炯提出了一个非常尖锐的问题：“谷歌离开中国后，为何这些有搜索业务的公司不发力，不去争夺这块市场？” 时至今日，这一疑问开始有了答案。
8月9日，搜狐宣布分拆旗下搜狗在线搜索业务，同时引入阿里巴巴和云峰基金为新的战略投资者，获得16%的股份；同时，张朝阳个人的投资基金也将投入同等资金，新获16%的股份；而搜狐公司仍然保留68%的搜狗股份，占据大股东的地位。
此次阿里巴巴注资搜狗是马云与张朝阳的首度联手。事实上，此次阿里巴巴注资搜狗非常突然，采访中，张朝阳自己也表示，在引入搜狗战略投资者方面已经谈了不少家，其和马云的接触始于一个半月之前，协议“最后达成时比较紧急”。
“今年初谷歌退出中国内地，为中国搜索引擎市场留下巨大的市场机会，阿里巴巴与搜狗的合作将会使搜狗有机会成为仅次于百度的第二大搜索引擎。”对于引入新的战略投资者，在采访中，张朝阳如此说。
据悉，搜狐与阿里巴巴合作之后，搜狐未来不会过多涉足电子商务领域，同时希望在阿里巴巴的支持下，能够在搜索领域的竞争中更有把握。但对于胜出的机会，搜狐与阿里巴巴把宝押在了“垂直搜索”上。采访中，新搜狗CEO王小川强调,搜索的未来变化还会很大,垂直搜索与通用搜索将会更好地整合。
“搜狗在创新性上，对自己要求比较高，下半年搜狗将推出更多创新性产品，可以颠覆搜索现有格局的产品。”王小川对时代周报记者表示，“一年之后，搜索市场将会有很大变化，搜狗的目标是‘上网从搜狗开始’。”
“这个合作应该是马云主导，是马云的一个战略布局，”罗静认为，“马云与张朝阳的合作，对搜狗未必有太大的变化，但对马云或者淘宝而言，却是非常重要。”
对于阿里巴巴与搜狐的合作，友商网市场总监王冠雄也在微博上发表了自己的看法：“通用搜索已无战事，马云正在做大淘宝，不愿看到谷歌赌气自废武功后百度坐大，特别是对传说中百度开发的购物比价搜索深感忌惮。所谓远交近攻，必须联合帮手对抗，哪怕是骚扰牵制，类似合纵可能还会有。通用商品搜索是网络购物的天敌，这一仗也许将会持久而惨烈。”
合纵连横，往往各怀心思。
搜索引擎战役打响
无论如何，张朝阳所宣称的“搜索第二”战略已经开始，此外，文化中国或者网易，也在盯着MSN中国以及必应，而腾讯更是枕戈待旦。6月初的一次行业研讨会上，时代周报记者遇到了腾讯负责搜索业务的赵庆。对于腾讯的搜索业务，赵庆只说了一句：“搜索之于腾讯，是一个大的战略布局。”
“互联网行业有两个半，一个是阿里系，一个是腾讯系，那半个则是百度系，”对这个流传已久的看法，罗静表示认同，她也认为，“阿里巴巴圈的是产业链，腾讯圈的是用户，百度圈的则是信息，‘信息模式’最容易被人复制并进攻，虽然百度目前稳居第一，但却是有机可乘。”
当下，各方搜索力量都在摩拳擦掌，但“能挑战百度的，仍是谷歌”，谷歌高调招兵买马一事，也让业界侧目。
搜索领域，山雨欲来风满楼。
搜索引擎的战役开始打响，谁将是搜索第二？
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