• 广州要学会“卖未来”

    时事 > | Time Weekly - 2009-07-22 20:56:11
  • 481天”,2009719,广州亚组委的官方网站上面的倒计时栏目如此写着。这个数字对于期待亚运会的观众而言,时间显得既漫长又难熬,而对于广州亚运会的推广宣传工作,时间则是非常紧迫。

    716,在广州长隆酒店举行的“从奥运到亚运·2009中国体育营销峰会”上,时代周报记者在会议期间,就广州亚运会推广宣传与2008年北京奥组委官方执行顾问杨石头进行了采访。

    时代周报:毫无疑问,2008年的北京奥运会无论从哪个方面来讲,都是相当成功的,不但给了世界一个全新的中国,同时也提升了中国人的民族凝聚力与民族信心。你在之前接受媒体采访的时候也谈到,雅典奥运主题是回归奥林匹克精神,韩日世界杯表现的是团结,北京奥运会展示的是崛起。那么,你觉得广州亚运会营造什么概念来展现中国呢?

    杨石头:本届亚运会的主题“激情盛会,和谐亚洲”。其动感、激情以及赛事的观赏性、对抗性相比起奥运会弱一点,此次主题会有一些和平主义以及“We are family”的感觉在里面。

    当然,我们也可以将和谐这个点放大,比如和谐之美,亚洲的和谐之道就是天地人和。

    尽管亚洲国家里面,有一些文化以及信仰是不大一样的,但是,我们可以把精神内核统合起来。如同在中国,儒家治国、佛家治心,是真正和谐的内因,而且如果你从亚洲这个角度去谈独特地方的时候,大部分都带有佛教色彩。

    所以本届亚运会其实不太适合去谈运动哲学(更高、更快、更强),更适合去谈运动美学(运动中的力与美)。如果说花城广州浓缩了亚洲所有四海一家的美丽,如花绽放,那么,广州的魅力会有一个很大的提升。

    时代周报:亚洲国家对于广东并不陌生,广东省在经贸领域也开始走近东盟,同时,这里有岭南文化,有很强的制造业,有粤商,有华侨,也有粤剧。

    而且,广州这个城市本身具有丰富的历史人文资源。此前,亚奥理事会与广州亚组委也联合举办了重温海上丝绸之路这样的活动。复旦大学教授葛剑雄先生也曾说过,广州近代以来在中西文化交流中的作用,广州对近现代中国历史的影响,远比我们想象的要大得多。那么,你觉得是否可以在历史与文化方面继续挖掘,进而又如何来包装广州,将广州这个很有特色的城市推广到亚洲各个国家?

    杨石头:其实在中国蛮有意思的一个历史现象,你会发现中国历史上很多的革命都是发源于广州,受惠于北京、上海,它总是一个扮演着中国新时代火种角色的地方。不管是辛亥革命,还是改革开放的新思潮,它都代表着一个新时代的起点,或者是新兴试验点,又或者是发祥地。如果把广州变成亚洲新时代文化发祥地的话,那么广州的“敢为天下先”的影响力价值将会更加凸显。

    中国国际化首先是亚洲化,如果在此期间广州出现亚洲娱乐联盟,或者亚洲信息中心的话,实际上会更有利于把整个广州的前瞻性与未来性的价值拔高。

    时代周报:刚才你所指的主要是文化品位方面,我刚才也说到了广州的历史文化,在这个方面是否可以进行一些挖掘?

    杨石头:我认为不太合适。广州是中国最具草根文化的城市,是中国改革开放最早的一个地方之一,也是粤语文化的中心,其文化价值在于它的先锋性,而非历史沉淀性。而历史积淀方面,很难与国内的西安、成都,又或是北京、上海这些城市的特色相比。

    在中国有三种城市价值区分,一种是卖历史,就像同仁堂那样卖百年老店;一种是卖现在的功能;适合广州最好的方式就是卖未来。就把未来的前瞻性价值突出,在这块土壤中间广州是可以成为珠三角价值腾飞的这样一个地方,或者说它是中国创意生产力这样关键生产力的发祥地。因为大部分其他的地方,比如北中国区,还有上海这一块,它很多时候并不背负民营企业发源地的这种职责。

    时代周报:相比广东在制造业上取得的成绩,“广东制造”获得的认同相当的不够,本届亚运会能否成为广东制造为自己“正名”的一个契机?与广东悠久的商业历史相比,粤商似乎并不是一个流行的词汇,在和传统的晋商、新近崛起的浙商相比较之后,粤商的名声更加不那么彰显。

     

    你刚才也提到,现在亚组委有很多赞助商、合作伙伴都是粤系的,那么在这种情况下,粤商能否作为一个整体将自己营销出去呢?

         杨石头:应该是可以的。越是商帮概念的话,整体性就越强。如晋江商邦、温州商邦,广东是完全有这个性格特点的。在中国地域之间,北中国区实际上是一种土文化,相信传承,它相信一生二,二生三,再生万物。可是南中国区相信什么呢?是相信流水常新,更好的敌人,它敢于去突破一些事情,所以现在广东制造业都比较发达,产品能力很强。



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