• 用世博会撬动品牌营销

    专题文章 > | Time Weekly - 2009-07-09 19:57:11
  • 世博会即将开幕,一场新的营销大战—世博会营销—正在如火如荼地上演,世博会营销是继奥运会营销后又一个新的品牌升位契机。

    茅台酒就是在1915年举办的巴拿马世博会上成就了自己“国酒”的地位。如今,世博会来到了咱们的家门口,谁能通过世博会成为第二个“茅台”?只要谋划得当,也许谁都会有机会。当然,这个机会是建立在对世博会的核心价值有着清晰认识的基础之上。

    1851年首届世博会上英国展示的建筑奇迹“水晶宫”到2005年日本爱知世博会最吸引人们眼球的“丰田机器人”,历届世博会创造着一个又一个传奇,正如那句著名的世博会格言所说:“一切始于世博会。”每届的世博会都向人们展示了新科技、新生活,人类新的超越。

    上海世博会的口号“Better cityBetter life”原译为“城市让生活更美好”,但为了更好地体现创造新生活的内涵,让城乡更加和谐,又重新译成“更美的城市,更好的生活”。而在此次世博会上,日本馆“紫蚕岛”表现出的智能化程度让人惊艳,也不由使人想起了比尔·盖茨的智能化的家。日本馆充分体现了科技与生活的融合,就像其参展主题“心之和,技之和”所传递的核心信息那样“为了和美的未来”。

    奥运会让人们对人类的潜能有信心;世博会则让人们对科技、经济、文明的进步有信心。

    因此,与追求更高、更快、更强的突破精神的奥运会相比,世博会的核心价值就是“创新”,因为每一届世博会都展现了人类在科技、文化、经济等方面的最高成就和最新发展。有志于借助世博会舞台展示自身形象的企业,必须把握住世博会的核心价值,其营销策略才能有的放矢。

    作者系知名品牌专家

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