省广股份：最大的生意是创意

一、世界经济寒冬中，广告仍是大生意

2009年以来全球金融危机的阴霾似乎尚未完全散去。有数据显示，去年全球广告支出同比下降超过10%，但值得欣慰的是，全球广告市场整体向前的发展趋势迹象非常明显。ZenithOptimedia预测,2010年全球广告市场将有望实现正的增长,其中亚太地区增幅在3.8%左右，整体市场规模将首次超越西欧,中国已成为亚太广告市场增长的引擎。

2006年-2008年,中国广告支出额的复合增长率为9.9%,远远超越美国、日本和英国等成熟市场。中国在全球市场的占有率也从2006年的5.0%上升至2008年的5.5%,预计其市场规模在2010年将超过德国,成为全球第四大广告市场。因此，从中国广告业的现状水平和发展趋势来看，中国广告业必将是一门长青的大生意。有以下三组数据可以佐证：

数据一，广告占GDP比重的世界平均水平是1.5%。

美国广告占GDP的比重一直是2%左右，而中国广告营收额占GDP比重一直不到1%。如果要达到世界平均水准，起码还有50％的提升空间。

与此同时，我国GDP还将保持每年8％的平均增长。十七大提出，2020年要实现人均GDP比2000年翻两番。可以预见，届时中国的GDP和中国的广告业务总量必将居全球第一。

数据二，中国人均广告费远低于世界平均水平。

人均广告费世界平均水平为70﹒4美元,美国、日本等发达国家每年的人均广告费分别高达921美元和485美元，而我国每年的人均广告费则不到30美元，离世界平均水平还有130%的成长空间。

数据三，央视招标金额突破100亿元。

央视招标是中国广告业发展的一个缩影和见证。2010年央视黄金资源广告招标总额为109.6645亿元，比去年招标总额92.56亿元多出17.1亿元，增长18.47%，创下16年以来新高。

二、创意中国，广告行业迎来大契机

近年来,中国经济持续快速发展,国内广告行业规模不断扩大, 已经步入快速上升通道，2008年全国广告经营额已达1900亿元,同比增长9.1%;2003-2008年广告支出CAGR达到12%,广告行业呈现持续繁荣发展之趋势，2009年中国广告业也实现了强劲增长，未来几年,国内广告市场将继续快速增长,主要基于:经济增长的推动和国家政策的扶持等。

1.国内经济增长是广告业发展的根本动力

广告市场的发展依赖于经济增长,下图表明,国内广告支出与GDP之间呈现一种正相关性。广告市场通常比经济增长具有更大的弹性。一般来讲,GDP增长,广告经营额会以更大幅度增长;GDP下降,会拉动广告经营额以更大幅度下降。目前,中国经济正呈现良好、持续的增长态势,预示着未来几年内国内广告业的发展前景值得期待。

2.广告业的发展受益于国家政府扶持

广告业作为现代服务业的重要组成部分，近年来已受到国家政策的大力扶持。2008年4月23日，国家工商行政管理总局和国家发展和改革委员会联合颁布《关于促进广告业发展的指导意见》，明确把促进我国广告业的发展提升为一项紧迫而长期的战略任务。2009年9月26日，国务院发布《文化产业振兴规划》，确定将以文化创意、广告、动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展。这是中国继纺织、轻工等规划之后的第十一大产业振兴规划,标志着把文化产业发展作为一个战略性产业提升到了国家战略的层面,意义重大而深远。

而省广股份，就是目前国内广告界唯一一家被国家文化部授予文化产业示范基地的综合性广告公司。

三、省广股份，大创意运营大生意

作为中国本土成立最早的广告公司，省广股份已经有30周年的历史，不仅见证了中国广告业30年的发展，也成为目前中国本土规模最大、最优秀的大型综合性广告公司之一,国家一级广告企业，是中国本土广告公司的领军者,被业内誉为“中国广告业的扛旗者”，具有很高的市场美誉度。在中国广告业的良好发展前景下，省广股份不断以大创意来运营创意产业这门大生意。

1.独具创意的行业定位

从品牌专家，到行业专家，再到中国创意产业链的整合者，省广股份的公司定位不断应势而变，在三十年的发展历程中,省广股份一直致力于整合文化产业链上各个环节的广告资源,帮助广告主与消费者之间建立起有效的沟通平台。

这种服务理念获得了市场广泛认同。公司与多家国内外知名企业保持长期战略合作关系(包括广汽本田、四川长虹、水井坊、桂林三金、蓝月亮及海天调味食品等),目前已形成了汽车、家电、地产、医药、通讯和快速消费品等六大板块的客户集群。公司正在服务全国超过1/3的汽车品牌,并与90%以上的家电品牌有过业务合作。截至2009年,公司服务客户数量增至200余家,同时与国内外上千家媒体保持着良好的合作关系。

在提升广告主（企业）品牌价值的同时,省广股份也真正全面的实现了自身的价值：2006-2008年,公司连续三年名列中国广告公司营业额排名前八位及本土广告公司营业额排名前三位。公司广告策划创意能力居行业领先,2006年-2008年公司连续三年列《中国广告作品年鉴》评选的中国广告公司创作实力榜前三名,其中2008年为第一名。近十二年来，省广股份在国内外各类广告大赛评比中，获得了包括美国莫比广告金奖、中国广告节金奖在内的共计611个奖项。

2.独具创意的业务模式

国内广告公司数目众多,业务模式也迥然各异。根据业务模式的差异,广告公司大致可以分为三类:以整合营销传播为核心的大型综合性广告公司、以专项型服务为优势的广告公司以及媒体依托型广告公司。与其他两类公司比较,大型综合性广告公司具有明显的规模优势和先进的经营模式,因此通常能够在激烈的竞争中脱颖而出,不断提升其市场份额。省广股份行之有效的业务模式是公司业绩能够持续快速增长的关键因素。

省广股份占据了整合营销产业链的最高端优势,目前的主营业务是为客户提供整合营销传播服务,主要包括品牌管理、媒介代理和自有媒体经营三大类。这一“品牌管理+媒介代理+自由媒体经营”三位一体的业务模式居于行业领先地位，未来的发展目标则是成为中国最优秀、最具规模和最具盈利能力的国际化广告集团。

在国内本土广告公司中,省广股份是最早明确提出把 “整合营销传播”作为其业务发展方向的企业之一。同时，服务与资源有效结合的模式能够充分提升公司的业务整合能力。公司三大块业务之间可以发挥协同效应:业务之间客户通常可以相互转化,即一种业务客户可能同时存在着对公司另一业务的客观需求。如许多广告主在接受品牌管理业务的同时,也把媒介代理业务交给公司;反之亦然。因此, 公司这种“服务+资源”的业务模式,通常可以达到“1+1+1>

3.独具创意的发展策略

省广股份未来的发展目标是做大做强当前三大主业,成为国内整合营销传播的领先者。为此,公司未来几年将积极借助资本市场这一平台来实现产业横向或纵向的收购兼并,使得公司经营规模和核心竞争力能够进一步快速提升。目前正在运营的有三大项目：

①广告数字化运营系统

数字化技术是当前广告业的三大发展方向之一。随着经营规模日益扩大,省广股份三大业务均面临着服务与效率全面提升的需求,这就要求公司必须建立一个强大的数字化技术平台。公司拟投入新建广告数字化运营系统,该项目具体包括两套数字化工具、一个互动营销的数字管理系统和一个提供后台支撑的大型数据库。预计项目正式投入运营之后,公司主营业务经营效率将大幅得以提升。

②媒体集中采购项目

媒体集中采购是国际广告公司的通行模式。按照惯例,广告公司通过大规模、集中式采购方式通常能够从媒体那里获得价格比例相对优惠的采购价格,从而大大降低购买单位的采购成本,提升媒体代理业务的毛利率。

③扩建或新建北京、上海、武汉、青岛分支机构项目

公司拟投入扩建北京、上海分公司并新建武汉、青岛分公司。扩建、新建分支机构的主要原因在于省广股份省外业务规模日益扩张。2008-2009年,公司广东省外服务客户分别占到57%和72%,呈现不断上升之势。省外扩张是公司未来业务发展的重要方向。公司选择北京、上海、青岛和武汉四个城市作为首要扩张对象,主要基于这些城市潜藏着巨大的客户资源,且公司已在当地具备一定的业务基础。

一位机构分析师称，凭借领先的创意性的产业发展策略和以及30年来优良的市场表现，省广股份在登陆A股市场后，将会进一步对资本市场发挥正面作用，提升广告创意行业的资本市场表现。