图书公平交易规则 到底对谁公平
《规则》甫一出台，一些分析人士认为其会保护实体书店而将矛头直指网上书店。但在一些业内人士看来，《规则》最终的受益方会是网上书店。即便如此,网络书店也没有对《规则》喝彩。至于读者，更是对“限折令”质疑阵阵。
千呼万唤盼出台
2008年5月，上海复旦大学旁边一家经营了数十年的小众人文书店—左岸关门歇业。
2009年岁末，北京第三极书局背负着亏损4600万元人民币的伤痛确定停业，准备撤出中关村商圈。
两家书店的境遇令人唏嘘不已。其实，它们只是当下中国民营实体书店步履维艰的缩影。
一方面是人工成本、房租、税收的增加，另一方面是网上书店和盗版书的“围剿”。于是，缩小营业规模甚至是关门歇业就成了不少实体书店无可奈何的选择。有人就指出，“固然，经营上的问题是导致一些书店关门的原因。但目前中国图书出版发行中存在的价格折扣战是导致他们无法支撑下去的根本原因”。
在价格折扣战面前，实体书店很难竞争过网上书城。当当、卓越等网上，一套全新的《莎士比亚全集》，定价280元，实际售价在180元左右，折扣为6.4左右。可是在不少实体书店里，新书一般折扣往往只有8-9折，甚至是不打折。
根据东方出版社和天津人民出版社数据，目前两家出版的图书在网上和实体书店的销售比为20%对80%，并且近年来网络销售有上升的趋势。
网络书城对实体书店的紧逼，是不争事实。“图书价格主要是由当当和卓越两个超级大鳄掌握”，上海季风书园董事长严搏非对时代周报记者指出，“如今，实体书店的日子真难过”。
书店之间的价格折扣战同时影响到了图书出版行业其他环节。严搏非指出，“目前，我们国家出版社的书款回收平均账期已经到了一年。对于出版社而言，这意味着它们今天收回的是去年的钱。要知道，国际上平均周期是两个月。书店拼命打折，是导致这一恶果的根源”。
“如果零售书店有钱还给出版社，那么账期长还不是问题。然而，行业实际情况是，如果全国所有的零售店全部关门，这些书店浮出水面的债务会高达千亿。一千亿是个什么概念呢，它相当于目前全国所有出版社将近两年的生产量。”严搏非强调他并非危言耸听。
实体书店面临生存危机和出版社书款回收账期长仅是目前“书市乱象”的一角。在中国出版观察家、出版营销专家三石看来还有两点令他痛心疾首，一是‘高价格、低折扣’制造了大量的文化垃圾，导致图书内容质量的下降；二是，价格折扣战滋长消费者这样一种观念，书不打折不正常。“可以说，价格战带来的伤害已经深入整个产业链，甚至是整个社会的价值判断。”三石指出。
乱而求治。针对图书行业开放不统一、竞争而无序的现状，行业内部呼吁借鉴西方发达国家的经验，尽快推行统一的行业规范。
“这些年，中国图书市场秩序混乱，各环节之间不诚信的问题愈演愈烈。因此，大家抱着期望的态度等候《规则》出台，尤其是那些实体书店。”作为《出版营销》杂志的主编，三石曾参与讨论《规则》的制定。
中国出版科学研究所应用理论研究室副主任徐升国指出，“中国图书市场，的确是到出一部行业规范的时候了”。
实体书店难迎转机
在经过中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会长达两年的反复讨论之后, 8日《规则》终于亮相了。
没想到，《规则》一登台收获的就是非议，且很多非议来自那些原以为《规则》会让他们获益的实体书店。
面对网店的进逼，实体书店一度希望《规则》能缩小甚至消除他们和网店的折扣距离,给他们带来转机。
显然，他们的愿望要落空了。因为《规则》规定：对出版一年内的新书，进入零售市场时，须按标定实价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度。言下之意，今后新书的销售网上书店可以打8.5折，实体书店则要全价。
“这样的一个规定，明显不恰当。” 季风书园董事长严搏非表示，“如此一来不仅不会缩小二者之间的折扣距离,甚至可以说是直接将实体书店的顾客推到网上书店的那一边。更何况，如果确要实施《规则》，网上书城应对的办法也有很多。他们可以捆绑销售，新书8.5折、其它的书1-2折一起卖。”
“网上书店价格便宜，往往通过低价销售图书来带动人气，最后靠卖家居类、电子类产品赚钱。他们把卖书当作一种营销手段,而不是当做生意。” 上海书城的相关负责人指出，“《规则》本应该保护遭受冲击更严重的实体书店，现在却保护起把图书当作营销手段的网上书城”。在她看来，网上书店有其商业运作模式应该维持，但如此规则无疑在实体书店的伤口上再撒把盐。
严搏非指出，这一《规则》只会让实体书店成为了读者购买图书的“样品店”，总有一天会让实体书店“集体死亡”。可如果这情况发生，边远农村的读者又该如何获得图书呢？
线上书店静观其变
相比较于实体书店的担忧，线上书店似乎也没有高兴到哪里去—尽管在不少业内人士看来他们可能是《规则》真正的受益者。《规则》刚出台后的第三天，当当网就发布了针对性的公告。当当网明确提出《规则》中的“限折令”目前不具有可操作性，需要等待细则出台后再研究实施。卓越亚马逊没有明确表态，但从近期其网上售书的实际看，他们也在“静观其变”。
在公告中,当当网提到了之所以拒绝“限价令”的理由：“一是当当一贯主张‘自由定价’；二是‘限折令’目前还不具有可操作性；三是消费者可能因为‘限折令’收益受损；四是当当网部分图书的销量会受到影响。”
一位业内人士指出，当当网的上述理由无可厚非，但还有一个最重要的他们没明确指出的理由：当当网和卓越亚马逊作为中国图书网上销售的两大巨头，他们的商业运作模式基本一致，谁率先实行“限折令”就意味着可能被对方“吃掉”。
上海九久读书人文化实业有限公司总经理黄育海说：“如果执行规则，那对网上营销模式来说未必会产生太大的影响。毕竟我们还有8.5折的优惠，相比不打折的实体书店，网店依然有优势。而且折扣高了，也意味着网上书店收入会增加。”
“对于九久来说，‘限折令’肯定是个好事。”黄育海总经理对记者一点都不避讳，“不过，我们肯定不会第一个执行。第一个执行，那意味着销售量下降、市场空间萎缩，在‘自寻死路’。只有当大家都执行这一规则的时候，我们才会跟上”。
读者感觉“很受伤”
《规则》的目的是为了引导整个行业的发展，也不可避免地影响到了读者。所以，当《规则》出台的时候，读者就对其质疑不断。在“限折令”面前，读者们感到“很受伤”。
“如今的图书价格高得吓人。如果不打折，难道想让我们这些读书人不‘读书’吗？”一位某高校的研究生小徐抱怨道。
据一家网站的调查，有92.15%的网友反对网上销售不低于8.5折的规定，有人甚至在网上发起了“抵制”《规则》的活动。
面对读者们的这些质疑，一些业内人士表示了理解。但是，他们认为如果要站在整个行业甚至是整个社会的角度去看待的话，图书不打折是一种世界趋势。
“对于读者来说，价格是他们需要考虑的一个问题。但是，我认为，图书质量是读者更应该考虑的问题。‘高价格、低折扣’直接催生了大量的垃圾产品，这些1-2折买回去的东西读者又基本不看。所以，还不如实行‘限价’，读者花费多了的一部分可以通过提高图书质量和服务质量来弥补。”三
季风书园董事长严搏非认为实体书店没有打折的空间。他给记者算了一笔账：一家书店从全国580家图书出版企业拿来的书全年平均折扣63%左右，店面租金大概在15%左右，人工费用12%，加上各类税款有8%，这意味着书店平均每一本书的盈利在2%左右，根本没有打折的空间。
但是，面对这些人的言论，读者们还是表示难以理解。“现在书价猛涨，不少书定价虚高，有的还是垃圾，降价销售是市场行为，本身就是合理的，不应该硬性规定。”