“美名”泛滥

世界上最看不起中国人的，实际上是商人，各种生意人。他们并没有把用需求挽救世界经济的中国顾客看做上帝，而是看做口味最俗，最好忽悠的人。且听：

欧莱雅，碧欧泉，碧柔，倩碧，诗恩碧，悠莱，欧乐，薇姿，舒蕾，舒洁，兰瑟，兰蔻，乐肤洁，理肤泉，舒肤洁，海飞丝，玛坤丝，妮维雅，雅漾，雅诗兰黛，美迪高丝······

且住。读者在疑惑，这些进口驰名品牌单子，个个耳熟能详，难道还需要我在此做化妆品广告？

但是各位请顺口读一读：如此一排列，这些名牌用字何其相似！大都逃不了碧，欧，雅，丝，兰，用这几个字，我还能够随便排列组合成新牌子，读起来一样漂亮悦耳，也就是说，上面这些“驰名”商标互相之间区别甚少，品牌缺乏特征。

汉语是世界上唯一的非拼音文字，每个字不仅有音而且有义，的确给翻译带来了机会，可以用谐音译得很漂亮。但是有好处必有坏处：不动脑子就可以做个美不胜收的翻译，糟蹋了原品牌，更严重的是糟蹋了汉语：如此译名满天下，整个中国文化“雅”到俗不可耐。

也许有的朋友已经发现文章开头那张单子，不完全是进口化妆品，有几个是药品。药品应当是药品，取名如化妆品，也是图个好卖。目前药品的商品名称，严重混淆不清。雅施达（降压药），雅司达（止疼药），亚思达（抗菌素），读音和用字几乎没有差别；丽珠宝乐，丽珠得乐，丽珠感乐，丽珠咳乐，丽珠君乐，宝珠胸乐，竟然是治不同疾病的药物，叫人难以区别；人命关天大事，医生和药房战战兢兢，病人如果知道，也会害怕。同一个阿奇霉素，不同厂家生产的，分别称作希舒美，舒美特，派芬美。此时出现的，就不仅是商誉冲淡，实为草菅人命。

看病吃药题目太重大，我们还是回到娱乐上来，毕竟人要活个快乐。但是中国的电影院录像店，竟然一样是“美名”泛滥。雨果女儿的爱情悲剧《Adele H.》，译成《情泪种情花》；俄国电影《归来》，译成《爸不得爱你》；女诗人普拉斯的悲剧传记《西尔维亚》译为《篇篇情意劫》；最可笑的是托尔斯泰的名著《安娜·卡列尼娜》被译成《爱比恋更冷》。这些标题完全不是翻译，甚至不是另外取名，片商，化妆品，药品经销商，都是瞧不起中国人，都在欺负中国人傻，只要标题里塞进这些词儿，赚一把就是一把。

文化学者早就发现当代生活“全面审美化”，他们没有想到中国的情况，比世界上任何国家严重，因为“全面审美化”深入到语言之中，结果是中国比全世界都更具有“后现代美”。我本人看到“情爱恋”电影，就止步不前；看到“碧丝雅”化妆品，就丢出购物车；看到“丽珠乐”药品，就忍住咳嗽。

但是，当汉语变得如此品位，凡是中国人就一个也躲不开。名牌本来是给人一点雅趣，结果涂上一块俗泥；而中国文化如此演变下去，最后会被弥漫的脂粉气窒息。

问题在于：中国对西方这个吝啬的顾客，真正奉做上帝，商品，电影，西文名字都做得很漂亮。很早时我就感叹胡金铨的电影《女侠》，英文名《A Touch of Zen》，远比中文漂亮，我觉得是当时的胡夫人诗人钟玲女士的杰作，至今无从证明。杨德昌的《一一》翻译成《One One and One Two》，令人叫绝。

中国商品一样注意讨好外国上帝。海信译为“Highsense”，联想译为“Lenovo”，谐音法语“求新”。不像大部分日本和韩国产品，就是把本国发音写上，三菱Mitchubishi，铃木Suzuki，现代HyundaI，真是一老一实地打名牌天地。这一点上，中国人聪明得多，我坚信一旦中国商品与文化商品质量迎头赶上，中国人能做得过日本韩国人。

问题是，为什么中国人把外国顾客看成是趣味高雅一族时，对中国顾客却如此轻贱？难道中国顾客真是那么有钱没文化，有需求没水平？一听见雅丝兰，欧兰雅，欧雅丝，就晕晕乎乎地掏钱？

作者系四川大学教授